近日，由中玩協品牌授權專委會發起的IP授權生態圈賦能計劃啟動，這是我國首次提出的IP授權生態圈概念。該生態圈項目的啟動，旨在用IP品牌授權的新業態和新模式，促進實體經濟和服務行業的高質量發展，同時也推動文化和創意產業的可持續發展。

      作為重要的流量入口，IP在互聯網新生態體系下發展迅猛，近年來已成長為深度關聯消費者的鏈接器，并滿足消費升級美好生活需要的戰略發展方向。而IP最重要的商業價值之一就在于品牌授權。

      相對IP品牌授權行業在短時間內的迅速崛起，整個市場仍有些滯后。在品牌授權的整個業務鏈中，每個環節或多或少對授權商和被授權商都存在困難和挑戰，包括企業對新業態的認知不足，獲取信息渠道有限，專業人才匱乏等。

      2018年我國授權商在品牌授權過程中遇到的困難

      品牌授權并非一個產品或服務，而是一個商業模式，在授權商業模式下，授權業務從開始到完成，涉及到的行業方方面面，打造和影響的是一個授權生態系統。IP關乎的已遠遠不是單個品牌或形象，而是其背后整個授權商業生態。想要促進整個品牌授權行業的發展，引領行業深度鏈接和融合，打造品牌授權生態圈刻不容緩。

      因此，中玩協品牌授權專委會發起IP授權生態圈賦能計劃，覆蓋了整個相關業務鏈條的方方面面。

      據中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅介紹，IP授權生態圈包括IP的上中下游以及外圍。上游為IP的的誕生，包括播放渠道、營銷推廣、媒體宣傳等；中游為IP的衍生，包括圖庫開發、產品設計和生產、主題空間事件營銷等；下游為IP的變現，包括產品銷售渠道（線上/線下）等。外圍則包括IP的保護和助力，覆蓋知識產權保護、商標注冊，以及資本投資等。

      IP授權生態圈（Licensing Ecosystem）架構

      “這是我們經過十多年在行業不斷探索和思考，不斷聽取企業的痛點和困難后，沉淀下來的一個促進行業發展的商業模式。只有當整個授權行業的生態圈形成閉環，才能讓其中的各個環節實現最優資源整合和高質量發展，而行業協會則是打通這個生態圈的最佳推手。”梁梅表示。

      據悉，2019年，IP授權生態圈賦能計劃將率先在幾大重點被授權行業開展，包括食品飲料、禮贈品、美妝、文化用品等行業。賦能計劃將把IP授權的概念和培訓直接帶到中國禮品展、中國美博會、中國文化用品交易會、全國糖酒會等全年多個跨行業交易會上，培育市場的同時打通整個授權生態系統。

      “通過IP授權生態圈賦能計劃，我們希望達到三個目的。首先，通過宣傳品牌授權作為一種新商業模式的價值，讓更多的企業關注品牌授權；其次，借助專業的培訓和成功案例分享，幫助更多的企業享受品牌授權帶來的高質量發展；最后，搭建全年度跨行業的精準溝通對接平臺，賦能授權商的可持續發展。” 梁梅補充道。

      根據《2019中國品牌授權行業發展白皮書》數據顯示，2018年我國年度被授權商品零售額達856億元人民幣，同比增長14.6%。同時，我國深入實施的創新驅動發展戰略，將大力優化創新生態，運用新技術新模式改造傳統產業。品牌授權行業作為創新生態下的新生商業模式，日益受到國家政府的高度重視，行業發展的作用和地位越來越突出。

      隨著IP授權生態圈賦能計劃的啟動，我國品牌授權行業有望迎來新的發展高峰。