學會哄自己開心!成年人心甘情愿為這種玩具買單
7.16.2025, 3:11:11 PM
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市場風向標
近年來,隨著消費升級和情感經濟的崛起,玩具行業正經歷一場深刻的變革——從傳統的兒童娛樂工具,逐漸演變為成年人情感表達的載體和社交互動的媒介。泡泡瑪特、麥當勞、澳捷爾等品牌近期推出以食物元素為造型的系列玩具,通過創新設計、場景營銷和情感共鳴,成功將玩具產品轉化為“社交貨幣”和“情緒剛需”。這一現象背后,折射出當代消費者對情感價值、社交分享和個性化體驗的強烈需求,也為企業提供了產品研發到品牌塑造的新思路。
01、泡泡瑪特LABUBU:快閃+盲盒=社交貨幣制造機
傳統玩具的消費場景是“買回家玩”,但泡泡瑪特的策略是“在現場玩”。近期,泡泡瑪特旗下超人氣IP LABUBU 推“THE MONSTERS怪味便利店”系列手辦,包括牛奶、泡面、炸蝦、飯團等12個常規款手辦和1個隱藏款手辦,并在北京、上海等城市核心商圈開展系列主題快閃活動,在線上線下引發搶購熱潮,在二手社交平臺上,該系列產品最貴的已經被炒到2600元以上,溢價近十倍。

快閃店不僅是銷售場,更是“可參與、可互動、可分享”的體驗制造機:消費者擠在“泡面貨架”前挑盲盒,舉著“炸蝦手辦”和店里的LABUBU合影,把開箱視頻發到社交平臺后,又能吸引更多人打卡。這種“線下體驗+線上裂變”的閉環營銷方式,從“買了就走”的商品,變成了“值得專門去一趟”的社交事件。
“THE MONSTERS怪味便利店”系列手辦的火爆證明玩具不僅僅是單純的玩具,更是年輕人的“情緒載體”,是他們“發社媒動態的素材”和“跟朋友聊天的談資”。與其單純賣產品,不如設計一個“讓人想拍照、想分享”的互動場景——快閃店、主題展、限定活動,都是快速獲客、高轉化的抓手。

02、“迷你麥當勞”系列玩具:用“童年回憶+場景收藏”引發情感共鳴
7月1日,麥當勞推出的全新的 “迷你麥當勞”(Lil McDonald's) 系列玩具,以21款微縮模型精準復刻品牌經典元素——從門店招牌、收銀臺、薯條盒、飲料機到送貨卡車、幽靈桶、帶有麥當勞APP的手機等。作為全球餐飲頂流IP,麥當勞自帶龐大用戶基礎,這款主打“童年回憶殺”的玩具上線即引發搶購熱潮,網友直言“圓夢了,終于擁有自己的麥麥餐廳”“ALL in全都要”。

“迷你麥當勞”的用戶群體主要是具備消費能力的成年群體,對他們而言,玩具不是“哄孩子的工具”,而是“圓童年夢想的載體”,很多網友表示該系列玩具“對小朋友來說很幼稚,對成年人卻剛剛好”。21款玩具設計覆蓋麥當勞“堂食-外帶-配送”全場景,用戶通過購買開心樂園餐逐步收集,最終拼搭出專屬的“迷你麥當勞餐廳”。這種“集卡式收集+場景搭建”的玩法,既滿足了收藏欲,又通過網友自發的“桌面擺拍”“收集進度分享”,在社交平臺形成“曬娃式曬玩具”的現象級話題,進一步擴大產品聲量。

玩具早已不是孩子的專屬,企業要抓住成人玩具的“情緒價值”,深度挖掘成年人的懷舊、治愈、收藏等情感痛點,用產品設計成為他們的“情緒出口”,這或許正是打開新增長曲線的核心鑰匙。
03、澳捷爾毛絨冰室:“港式點心”+“治愈感”成為“小確幸”
6月6日,專注毛絨玩具的澳捷爾推出“正點毛絨冰室”,主打“萌到犯規”的港式點心造型玩具,將傳統港點與毛絨玩具結合,精準戳中“吃貨+毛絨控”雙群體。軟fufu的毛絨燒鵝、能當掛包掛件的糯米雞、自帶魔性表情包的紅米腸……每一款產品都讓網友直呼:“舍不得吃,但想一直抱著”“上班摸魚捏兩下,壓力瞬間沒了”。

澳捷爾毛絨冰室之所以能脫穎而出,關鍵的突破點在于“情感價值”:毛絨材質自帶“治愈感”,港式點心的造型喚醒“港風回憶”,而“可抱玩”的設計讓產品從“一次性消費品”變成了“長期陪伴物”,精準擊中了年輕人“需要放松、渴望溫暖”的情緒需求。
當消費者不再滿足于“買個玩具”,而是需要“買一份開心”“買一份治愈”,企業就要學會用產品設計傳遞情緒:軟萌的造型、治愈的配色、能互動的細節,都能讓玩具從“商品”變成“生活中的小確幸”。

結語
從泡泡瑪特的快閃便利店互動,到麥當勞的童年回憶殺,再到澳捷爾的治愈系毛絨冰室,這些案例共同印證了一個趨勢:玩具行業已邁入“情緒驅動”的新時代,具有煙火氣的玩具產品,正成為連接用戶情感、激活消費欲望的關鍵密碼。未來,能否精準捕捉消費者的情感痛點,能否通過產品設計傳遞溫度與共鳴,將成為品牌突圍的關鍵。對于企業而言,這不僅是商業模式的創新,更是對用戶需求的深度洞察——當玩具不再只是玩具,而是成為情感的寄托和社交的紐帶,行業的想象空間也將被無限拓展。在這一浪潮中,唯有持續挖掘情緒價值、打造差異化體驗的品牌,才能搶占先機,贏得用戶。
2025年10月15日至17日,由中國玩協主辦的CTE中國玩具展&潮玩展將于上海新國際博覽中心舉辦,屆時眾多企業將攜新品亮相。
文/編輯:高永珍

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