不止是玩具，更是新晉“中國特產(chǎn)”
7.16.2025, 3:14:28 PM
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CTE新品情報站
潮玩作為玩具市場的新型消費形式，近年來發(fā)展迅猛，已從單純的娛樂載體升級為融合情感價值、文化符號與社交屬性的綜合業(yè)態(tài)。其背后折射的，是 Z 世代消費群體對個性化表達的追求，以及 IP 經(jīng)濟在全產(chǎn)業(yè)鏈的深度滲透。
2025年10月15日至17日，由中國玩協(xié)主辦的CTE中國玩具展&潮玩展將于上海新國際博覽中心舉辦，屆時眾多展商將攜新品到場參展。本文精選部分參展企業(yè)的潮玩及收藏類玩具，從 IP 創(chuàng)新演繹、技術(shù)功能融合、情感價值植入、場景化體驗設(shè)計等維度拆解其核心競爭力與市場適配邏輯，為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提供啟發(fā)和參考。
01、潮玩手辦系列 收藏與治愈并存，IP 魅力滿分
52TOYS 于 2025 年與 PoukaPouka 的創(chuàng)作者正式簽約。Pouka 象征著人們心中那些難以名狀的細(xì)碎情緒 —— 或許是一閃而過的遺憾，或許是突如其來的驚喜。TA 像一團忽明忽暗的光，有時溫柔似水，有時又大膽熾熱；更像一陣捉摸不定的風(fēng)，時而悄然遠(yuǎn)去，時而又執(zhí)拗停留，始終縈繞在心間。
這款產(chǎn)品獲《瘋狂動物城》IP 正版授權(quán)，精準(zhǔn)還原動畫中動物城市的經(jīng)典卡通角色。整體設(shè)計迷你 Q 萌，搭配主題收納小盒，方便玩家收藏展示。優(yōu)選 PVC 材質(zhì)打造，兼具良好韌性與細(xì)膩質(zhì)感，無論是擺在臥室、桌面、車內(nèi)還是書柜等場景作為小裝飾，都能營造出滿滿的潮酷氛圍。
MEA-072 馴龍高手系列盲盒套組，全系列包含6款常規(guī)造型與1款隱藏款。每一只龍族都鮮活展現(xiàn)著無畏的冒險精神與軟萌魅力，更隨盒附贈一只膽小又逗趣的綿羊！Q版手辦兼具療愈感與熱血魂，看龍族伙伴們歡樂互動、并肩翱翔天際，帶你重溫屬于馴龍的熱血與溫暖。
GISMOW - 小憨包聯(lián)盟系列盲盒從童話故事中汲取靈感，將貓咪瞬息萬變的性格切片凝固、具象呈現(xiàn)，打造出 “一場濃縮在方寸之間的貓咪獨角戲”。每個盲盒不僅是精致玩偶，更像是與自家貓孩子珍貴回憶的美好縮影 —— 讓玩家透過 GISMOW 的形象，窺見貓咪豐沛細(xì)膩的情感宇宙。
《陰陽師：百聞牌》「百聞逸話」系列收藏卡第四彈來襲，由漫游艙傾力呈現(xiàn)！本彈采用全新設(shè)計，搭配特殊光刻工藝，隨箱附贈的稀有特典卡更以多層燙金工藝彰顯質(zhì)感。人氣式神限定款攜特殊編號驚喜返場，更有融合多層工藝的全新兌換周邊同步推出，每件均帶限量編號，為收藏者帶來煥然一新的珍藏體驗！
甄嬛搪膠毛絨盲盒驚喜登場！全系列包含 6 款基礎(chǔ)款與 1 款隱藏款，精準(zhǔn)還原劇中經(jīng)典造型，每個售價 99.9 元。玩偶萌態(tài)可掬，不僅手腳關(guān)節(jié)可靈活轉(zhuǎn)動，更搭配活靈活現(xiàn)的玻璃眼珠，盡顯生動靈氣。抽中任意一款，都能將這位 “后宮小可愛” 帶回家！
這款產(chǎn)品擁有800%超治愈體型，采用盲盒玩法，包含隱藏款與6款常規(guī)款，兼具收藏和互動樂趣；能提供真正的情感陪伴，具備真實的擬人化反應(yīng)，可引導(dǎo)用戶表達與思考；角色百變且全家適用，有6大AI角色可供選擇，還能創(chuàng)造個性化角色；支持20種語言切換，并配備全天24小時人工售后以減輕使用壓力；提供AI永久支持且無后續(xù)收費，功能持續(xù)更新，聯(lián)網(wǎng)即可免費升級使用；同時還是育兒好幫手和教育專家，植入兒童教育會診系統(tǒng)，幫助家長發(fā)現(xiàn)孩子的天賦、興趣、情緒等特點，可隨時連線AI教育專家。
寶可夢發(fā)條系列萌趣登場！系列囊括皮卡丘、耿鬼、波加曼等六大人氣角色，每一款都是自帶萌力的實力擔(dān)當(dāng)。產(chǎn)品采用精巧的齒輪發(fā)條設(shè)計，輕輕一拉就能觸發(fā)專屬動態(tài) —— 皮卡丘搖著尾巴、耿鬼吐著舌頭，一個個靈動瞬間即刻激活，盡顯趣味性與機械美學(xué)的巧妙融合。作為 Z 世代青睞的潮流單品，它以啞光質(zhì)感涂層搭配圓潤線條設(shè)計，帶來舒適握持體驗，既是治愈系桌面擺件，也是彰顯個性的潮玩好物。
02、創(chuàng)意好物系列 實用趣味互動與功能融合
Hello Kitty奇趣文具系列微盒Micro，三麗鷗正版授權(quán)，可愛立體造型，經(jīng)典紅藍(lán)配色超吸睛，迷你還原復(fù)古文具超精致。每款都藏著驚喜玩法，可動、夜光、擬真設(shè)計超有趣。還能DIY拼裝，自由開盒樂趣多。三麗鷗正版授權(quán)，可愛立體造型萌化你。
寶可夢發(fā)條系列集結(jié)了人氣角色皮卡丘、耿鬼、波加曼等六款萌力擔(dān)當(dāng)，通過精巧的牙箱發(fā)條設(shè)計，輕輕一拉即可觸發(fā)專屬動態(tài)-皮卡丘搖尾巴、耿鬼吐舌頭等動作瞬間激活。
星瀚（浙江）品牌管理有限公司——繪本拼圖
繪本拼圖包裝精美、設(shè)計新穎，巧妙將拼圖與繪本融合，拼圖完成后可直接當(dāng)作精裝本翻閱，帶來雙重體驗。它設(shè)有難易兩種級別，能滿足不同需求，任你自由選擇。攜帶十分方便，無論在哪都能隨時開啟樂趣時光。嵌入式設(shè)計完美解決了拼圖的咬合與收納難題，而烏龜片形式的拼片，相比常規(guī)拼片更添趣味性，讓拼圖過程充滿驚喜。
“絨饃饃ROMOMO”是以傳統(tǒng)美食肉夾饃為原型設(shè)計的毛絨玩具IP，產(chǎn)品由經(jīng)過16版調(diào)試優(yōu)化細(xì)節(jié)，打造出“虎背鐵圈”焦邊印花逼真還原效果，并融入魔術(shù)貼可替換“肉餡”結(jié)構(gòu)玩法，強化情感聯(lián)結(jié)。憑借萌趣造型與沉浸式互動體驗，迅速成為現(xiàn)象級爆款城市IP。
03、食玩系列 好吃又好玩，解鎖味覺新體驗
正版三麗鷗授權(quán)，內(nèi)含六款三麗鷗經(jīng)典IP形象，眾多人氣角色置身沙灘場景，搭配椰樹、泳圈、貝殼等海邊元素，盡享夏日度假熱帶風(fēng)情！
經(jīng)典復(fù)刻海綿寶寶的家，生動的菠蘿造型搭配高度還原的小門和煙囪，充滿溫馨感；開心的海綿寶寶張開雙手站在小窗，邀你一起擁抱快樂。菠蘿屋內(nèi)含零食鳳梨干，讓海綿寶寶為你的生活注入酸甜快樂的能量！一物多用，不僅可以裝零食，還能收納小物件。
廣東小小謝益智科技有限公司——小小謝串串糖果
超有趣的串串糖果，既好吃又好玩。組裝葡萄樹架，轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)就能做出超Q彈、可以“無限生長”的軟糖，大朋友小朋友都無法拒絕的神奇葡萄樹。串串糖果全新升級了雙重口味，葡萄味+草莓味，盡享好滋味。
結(jié) 語
潮玩的爆發(fā)并非偶然，而是消費升級浪潮中，用戶對 “情感共鳴、體驗創(chuàng)新、文化認(rèn)同” 深層訴求的集中釋放。當(dāng) Z 世代成為消費主力軍，“悅己消費”“社交屬性”“收藏價值” 構(gòu)成了新的市場核心邏輯，這要求玩具企業(yè)跳出單純的產(chǎn)品思維，轉(zhuǎn)向?qū)τ脩羧芷趦r值的深度挖掘。
IP 的打造不應(yīng)止于符號借用，更要成為勾連用戶情感的錨點，無論是對經(jīng)典文化的現(xiàn)代表達，還是對小眾情緒的精準(zhǔn)捕捉，關(guān)鍵是構(gòu)建能讓用戶主動參與的價值共同體。技術(shù)的應(yīng)用也不該是冰冷的功能堆砌，而要化作有溫度的連接紐帶，讓 AI 交互、機械設(shè)計等創(chuàng)新真正服務(wù)于體驗升級，讓用戶感受到被理解而非被技術(shù)割裂。
同時，需打破 “玩具只屬于兒童” 的固有認(rèn)知。從辦公桌面的治愈擺件到家庭共玩的互動好物，從跨場景的裝飾單品到文化傳承的載體，潮玩的邊界正在不斷拓展，滲透到生活的方方面面。
2025CTE中國玩具展&潮玩展也將同步舉辦“第七屆全球潮玩行業(yè)趨勢大會”。大會將聚焦IP 原創(chuàng)力培育與商業(yè)變現(xiàn)平衡、技術(shù)革新下的體驗場景重構(gòu)、全年齡段消費市場的潛力挖掘、文化 IP 的全球化傳播路徑、潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展與可持續(xù)生態(tài)構(gòu)建等核心議題，邀請國內(nèi)外企業(yè)、學(xué)者與政策專家共話未來。
誠邀您蒞臨現(xiàn)場，見證這場關(guān)于從流量紅利到價值深耕、從單品爆款到生態(tài)構(gòu)建的深度思辨，共同探討如何在 IP 迭代加速、消費需求多元的市場中，找到 “文化內(nèi)核 + 技術(shù)賦能 + 情感共振” 的黃金平衡點，讓潮玩產(chǎn)業(yè)通過持續(xù)創(chuàng)新穿越周期，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探尋可持續(xù)路徑。
注：圖片素材由企業(yè)提供
文/編輯：韓瑋玲
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