回暖！巴西玩具市場增量空間到底有多大？

7.28.2025, 12:00:00 AM

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數據看趨勢

巴西作為南美洲第一大國，在人口、國土面積及經濟總量上均穩居南美首位，是區域內極具影響力的經濟體。據Circana™顯示，2025年，巴西玩具市場呈現顯著回暖跡象：前五個月總銷售額同比增長7%，總銷量同比增長13%，增速分別高于全球玩具行業同期5%的整體水平，反映出其國內消費信心回升及行業復蘇動能增強。

01、“量增價減” 背后

巴西玩具市場的結構密碼

總銷量約7000萬件，同比增長6%

據Circana™顯示，2024年巴西國內可統計口徑的玩具銷售總額約合人民幣61.1億元；若考慮未納入統計的灰色市場及小型零售商，實際總額估計約合人民幣143億元，較上年下降約2%，主要受年初經濟波動及消費信心影響。從銷量看，2024年可統計口徑總銷量約7000萬件，同比增長6%；但平均單價降至約合人民幣88.4元，同比下降6%，顯示出市場“量增價減”的結構性特征。

本土玩具制造業，低門檻品類為主力

企業數量及規模：共有407家玩具制造商，其中90家為巴西玩具制造商協會會員企業。

產品特點：主要聚焦低技術門檻品類（如嬰幼兒玩具、簡單玩偶、塑料交通工具等），部分企業聚焦于 “大牌平替” 產品的生產，憑借高性價比搶占市場份額。

發展趨勢：近年來本土制造商數量呈緩慢增長態勢，部分企業開始引入自動化生產設備以提升效率，同時受全球供應鏈調整影響，少量勞動密集型產能從亞洲轉移至巴西。

國際品牌占三成，本土品牌占主導

品牌格局方面，國際知名品牌約占據巴西玩具市場30%份額，其中美泰與孩之寶兩大巨頭市場份額合計超過20%；樂高、摩比世界、智高等歐洲品牌因相對較高的價格導致市場覆蓋面較小；其余70%左右市場份額由Estrela、Nova Brink、 Candide等本土品牌及白牌產品占據。

品類分布方面，巴西玩具市場結構與CIRCANA重點觀察的其他歐美發達國家呈現出顯著差異，主要體現為巴西的玩偶、交通工具玩具占比相對較高，積木、探索類及其他玩具占比相對較低。

巴西玩具市場線上渠道占比約為30%

據ABRINQ統計，巴西共有900家玩具進口商，前25家進口商占據三分之二的玩具進口份額。渠道結構方面，2024年巴西玩具市場線上渠道占比約為30%，其中以美客多（Mercado Libre）為核心，占線上銷售額的30%。

亞馬遜巴西站拼酷、若態、Mewaii等中國品牌熱銷產品

02、人均 2 件背后

巴西玩具市場的藍海潛力

人均持有量低，市場潛力巨大

巴西兒童人均玩具持有量僅2件，反映出市場尚未飽和，增量空間顯著。

中低價位玩具占比超五成，契合大眾消費偏好

2024年單價≤65元人民幣的玩具占銷量的55%，與貧富分化下中低收入家庭的消費偏好密切相關。

授權類產品滲透率高

2024年授權玩具（如迪士尼、漫威IP衍生品）市占率達28.9%，高于意大利（22%）、德國（20%）等發達國家，體現出巴西兒童對影視、動漫IP的強關注度。

結語

CTE 中國玩具展&潮玩展與CLE中國授權展將于10月15日至17日在上海新國際博覽中心舉辦。屆時，將同期舉辦 “第七屆全球潮玩行業趨勢大會、全球授權OBM出海交流對接會”。中國玩協將特別邀請巴西頭部玩具代理商、核心進口商等重量級買家團蒞臨現場，涵蓋玩具全品類采購需求，為中國企業帶來直面終端市場、深耕巴西渠道的寶貴機遇。

誠邀所有深耕玩具領域、矚目巴西市場的中國企業，聚焦此次展會的巴西商機，借助協會搭建的跨國合作平臺，將優質的中國玩具產品與品牌力量注入南美市場，攜手書寫中巴玩具貿易的嶄新篇章！

2025巴西玩具市場報告目錄

一、宏觀經濟環境

二、玩具產業概覽

1.市場規模

2.本土玩具制造業

3.產品結構

4.銷售渠道

三、市場核心特點

四、市場前景分析

1.有利因素

2.不利因素

重要提示：完整版《2025巴西玩具市場報告》于本周上線，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱。

入會咨詢和會員賬號查詢：金鈺 010-68293610

數據看趨勢

巴西作為南美洲第一大國，在人口、國土面積及經濟總量上均穩居南美首位，是區域內極具影響力的經濟體。據Circana™顯示，2025年，巴西玩具市場呈現顯著回暖跡象：前五個月總銷售額同比增長7%，總銷量同比增長13%，增速分別高于全球玩具行業同期5%的整體水平，反映出其國內消費信心回升及行業復蘇動能增強。

01

“量增價減” 背后
巴西玩具市場的結構密碼

總銷量約7000萬件，同比增長6%

據

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