借助情景玩具品牌摩比世界（Playmobil）的系列產品，其集團公司2018年全球銷售額達6.86億歐元（約合人民幣52億），在其2017年銷售業績基礎上又實現了1%的增長。

      “在整個玩具產業面臨壓力的情況下，我們能夠在2018年取得整體收益平衡，是因為公司在激烈競爭的市場環境下，找到了正確的解決方案，”摩比CEO 史蒂芬·霍夫納（Steffen Höpfner）說到。“在2019年，憑借多元化的品牌體驗，我們希望在這一基礎上繼續提升。”

      今年，摩比世界（Playmobil）國際業務的一個重點是美國，因為摩比品牌在這一市場很受歡迎。盡管美國的玩具反斗城破產對市場帶來了動蕩，但摩比世界（Playmobil）仍能在美國市場銷售額增幅20%。通過與沃爾瑪（Walmart）和塔吉特（Target）貿易合作關系，整體戰略正在從小眾產品向大眾市場轉變，并且確定計劃在美國建立自有的生產基地。與此同時，摩比世界（Playmobil）也很看重在南美和亞洲市場的巨大潛力。2017年底，摩比世界（Playmobil）也已正式進駐中國。

      摩比希望用復古的魅力來吸引父母

      摩比世界（Playmobil）均是融合了經典游戲世界、數字化和流行授權主題的玩具產品。今年有代表性的新品將會達到171種，包括了農場、玩具屋和醫院等場景主題。

      為了紀念摩比世界（Playmobil）騎士45歲的生日，經典款中世紀騎士城堡（Ritterburg）也將以一個全新的版本發行。

      摩比世界（Playmobil）將通過新品，展現復古主題的效果，希望借此把父母吸引到游戲中來。并與Wildbrain動畫公司合作，以面向目標群體的方式在網絡平臺上運營這些內容。Wildbrain動畫公司的網絡和動畫工作室比較擅長通過YouTube等平臺進行視頻內容的數字化營銷。

      多主題促進授權業務增長

      摩比世界（Playmobil）的授權業務仍然相對較年輕，但卻非常成功。目前又增加了三個授權新主題，包括海蒂（Heidi）、史酷比狗（Scooby Doo）和回到未來（Back to the Future），旨在進一步擴大目標受眾的范圍和對其吸引力。其他流行的授權主題諸如夢工廠的小馬王（DreamWorks Spirit）、馴龍高手（DreamWorks Dragons）或超能敢死隊（GhostBusters™）等也將進一步推動摩比的發展。對于超能敢死隊（GhostBusters™）系列的粉絲，摩比還將推出第一個收藏版本。

      前不久，摩比世界（Playmobil）對保時捷MissionE概念車進行了再現，摩比世界的Mission E可以使用電池，并且可進行遠程控制。值得一提的是，這輛車還會出現在今年上映的摩比世界（Playmobil）電影中，它將由一位名為Rex Dasher的秘密特工進行操控！這款保時捷Mission E玩具車也將會在8月份上市，國內用戶也可能有機會買到這款玩具產品。