為提升先進(jìn)制造業(yè)集群專(zhuān)業(yè)化、差異化、特色化發(fā)展水平，推動(dòng)向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，壯大優(yōu)質(zhì)企業(yè)群體，提升特色區(qū)域品牌影響力，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)）堅(jiān)持與集群化產(chǎn)區(qū)政府共商共建，在思維創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、宣傳推廣方面開(kāi)展務(wù)實(shí)合作。

“中國(guó)潮玩之都”東莞是中國(guó)玩協(xié)與地方政府產(chǎn)區(qū)共建的重要產(chǎn)區(qū)之一，12月12日，中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)全新升級(jí)的“2024 CLE跨界生態(tài)圈City Walk”首站走進(jìn)東莞，通過(guò)IP授權(quán)賦能促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

01、IP跨界融合 釋放品牌增長(zhǎng)新動(dòng)能

東莞潮玩與IP結(jié)合日益緊密，此次活動(dòng)圍繞IP新商業(yè)模式下的賽道升級(jí)，邀請(qǐng)業(yè)界頭部企業(yè)高層，通過(guò)詳實(shí)的案例剖析和方法論干貨，幫助東莞潮玩制造商拓展思路，尋找新的市場(chǎng)機(jī)遇。

鮑中民：IP合作賦予品牌多元化商業(yè)拓展機(jī)會(huì)

尚培倫杰管理咨詢（上海）有限公司副總裁鮑中民以案例的形式分享“內(nèi)容+IP”雙輪驅(qū)動(dòng)激發(fā)消費(fèi)潛能。他認(rèn)為，內(nèi)容發(fā)行與產(chǎn)品授權(quán)相互促進(jìn)。內(nèi)容引發(fā)消費(fèi)者對(duì)IP的熱情，推動(dòng)授權(quán)業(yè)務(wù)；產(chǎn)品授權(quán)擴(kuò)大IP影響力，反過(guò)來(lái)促進(jìn)內(nèi)容推廣。

在此基礎(chǔ)上，以人-貨-場(chǎng)為核心，放大IP營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。通過(guò)IP合作產(chǎn)品、線上線下渠道、明星達(dá)人傳播，吸引更多元化的商業(yè)拓展機(jī)會(huì)，帶動(dòng)品牌熱度持續(xù)上升。

徐辰：提供全方位的IP整合服務(wù) 實(shí)現(xiàn)IP與品牌雙贏

北京夢(mèng)之城文化有限公司副總經(jīng)理徐辰介紹了動(dòng)漫IP孵化和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)。夢(mèng)之城核心IP阿貍擁有1億泛粉絲，微信表情使用量超16億，皮膚、壁紙下載量超3億。

徐辰認(rèn)為，好的內(nèi)容與好的商業(yè)化是相互促進(jìn)的。在阿貍擁有受眾基礎(chǔ)與影響力的前提下，夢(mèng)之城始終堅(jiān)持提供IP商業(yè)模式最優(yōu)解，持續(xù)打造端對(duì)端覆蓋IP全鏈條服務(wù)，構(gòu)建平臺(tái)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)更深入人心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、產(chǎn)品及服務(wù)，為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值。

夢(mèng)之城提出“IP4.0”概念，基于圖庫(kù)授權(quán)、設(shè)計(jì)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)，全方位整合IP服務(wù)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

蔡建淳：相互契合的IP合作 實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果

廣東金添動(dòng)漫股份有限公司董事長(zhǎng)蔡建淳闡述了動(dòng)漫IP與食品企業(yè)雙向賦能的深度合作價(jià)值，他認(rèn)為，授權(quán)商與被授權(quán)商是雙向選擇的過(guò)程。

IP方需綜合考慮品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈配套、渠道分銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣等方面的實(shí)力，以及品牌和產(chǎn)品定位是否與IP粉絲群體契合；被授權(quán)方則要衡量IP的影響力、受眾消費(fèi)能力和授權(quán)成本，切忌跟風(fēng)盲目選擇。

強(qiáng)IP具有引領(lǐng)潮流能力，但只有相互契合的IP合作，才能產(chǎn)生1+1＞2的效果。

呂小輝：IP授權(quán)為產(chǎn)品注入生命力提升產(chǎn)品價(jià)值

青島澳捷爾文化產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理呂小輝分享了IP合作為品牌帶來(lái)的新機(jī)遇。她認(rèn)為，品牌授權(quán)不僅可以給產(chǎn)品注入生命力，也能讓產(chǎn)品搭上授權(quán)品牌知名度的順風(fēng)車(chē)。

通過(guò)IP合作，提升產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額及利潤(rùn)率的突破，延續(xù)產(chǎn)品生命力。同時(shí)借助IP方豐富的市場(chǎng)推廣和宣傳資源，有效提升產(chǎn)品曝光和調(diào)性，使產(chǎn)品保持熱度，更具價(jià)值感。對(duì)IP方及被授權(quán)企業(yè)來(lái)說(shuō)，IP合作能增強(qiáng)粉絲粘性，帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

02、精準(zhǔn)對(duì)接 建立合作共贏新通道

本次“2024 CLE跨界生態(tài)圈City Walk”邀請(qǐng)了康達(dá)玩具、皓奇樂(lè)、英德玩具、東秀、漫博、高登堡、玩樂(lè)童話等20余家東莞玩具和嬰童用品企業(yè)負(fù)責(zé)人，與沃貝、騰訊視頻、網(wǎng)易游戲、夢(mèng)之城等近20家來(lái)自卡通動(dòng)漫、電子游戲、藝術(shù)文化、熱門(mén)形象的頭部版權(quán)方高層共聚一堂，為IP合作搭建精準(zhǔn)對(duì)接橋梁。

好心晴動(dòng)漫科技有限公司總經(jīng)理陳勇堅(jiān)表示，本次活動(dòng)提供了良好有效的互動(dòng)交流平臺(tái)，不僅見(jiàn)到了老朋友，加強(qiáng)了與他們的深入溝通，同時(shí)與新的各類(lèi)型授權(quán)商建立聯(lián)系，有助于在未來(lái)開(kāi)展更深入的合作探討。今后希望借助中國(guó)玩協(xié)平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加快品牌發(fā)展的步伐。

東莞寶璽科技有限公司王誠(chéng)偉談到，通過(guò)會(huì)議嘉賓分享和座談會(huì)交流，不僅讓我們深入了解授權(quán)行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)，也為我們提供了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)和啟示，學(xué)習(xí)品牌跨界導(dǎo)流以及如何在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)發(fā)展打開(kāi)新思路。

IP持久鮮活的生命力為IP授權(quán)合作奠定了廣闊的市場(chǎng)空間，此次“2024 CLE跨界生態(tài)圈City Walk”走進(jìn)“中國(guó)潮玩之都”東莞，將國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP資源帶到東莞產(chǎn)區(qū)，成效顯著，進(jìn)一步提升了被授權(quán)企業(yè)對(duì)IP授權(quán)合作的信心和意向，助力潮玩與IP的深度融合，沉淀更多極具辨識(shí)度、好感度的潮玩產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)IP賦能潮玩經(jīng)濟(jì)發(fā)展。