隨著少兒消費市場的擴大,少兒內容賽道競爭日益激烈。近日“念童兒童觀察”發布了2022年少兒視頻內容市場獨播和自制作品盤點,優酷少兒自制《蕃尼魔法少女》在2022年的獨播新作中排名全網指數第一,并且該類別排前六名的作品有5部都來自優酷少兒,在獨播真人類型作品表現上一枝獨秀。在“內容+產業”的雙驅戰略布局下,優酷少兒僅花2年時間就打造出了少兒真人賽道標桿IP“蕃尼”,展現了其在孵化優質內容IP上的高效率與高品質。蕃尼系列領航,小狼樂賓、緹娜托尼、鋼鐵飛龍等多個爆款IP持續發力,也表明優酷少兒開始全面領跑少兒內容市場。

深耕細作:蕃尼IP成少兒真人賽道“絕對王者”

艾瑞最新發布的《2022年1-11月在線視頻平臺獨播上新少兒真人賽道內容TOP10》榜單中,《蕃尼看世界第二季》、《蕃尼魔法少女》分別占據了TOP1、2位,且有4部蕃尼作品同時上榜。毋庸置疑,蕃尼系列已經成為了行業內公認的少兒真人領域的絕對王者。

阿里文娛副總裁、阿里魚總裁、優酷少兒事業部總經理吳倩曾表示,優酷少兒要以精品化、IP化、賽道多元化的內容,深耕服務用戶。同時小小優酷要做好體系化、規模化的IP孵化,真正打通從孩子觀看到親子消費的轉化通路,為親子家庭提供更多維的豐富體驗。

蕃尼系列的飛速成長,正是得益于優酷少兒對于少兒內容的精準把控。2020年,優酷少兒精準洞察到少兒真人賽道用戶強烈需求和優質節目稀缺之間的不平衡,迅速切入且穩扎穩打,推出沉浸式真人互動少兒體驗類節目《蕃尼蕃尼》,大受市場好評。隨后蕃尼系列持續發力,短短2年時間內,實現了從0到1到N、從少兒體驗到互動網劇到知識科普等全方位覆蓋的真人內容矩陣。《蕃尼看世界》主打親子游學真人秀,《蕃尼之小小健康家》致力于健康知識科普,而作為中國本土魔法系列真人劇集的《蕃尼魔法少女》,則將探險、魔法、卡牌、星系等趣味元素融入,受到孩子們的廣泛好評,在2022年的獨播新作中排名全網指數第一,1月13日,《蕃尼魔法少女2》回歸,帶來內容上的全面升級。

除了不斷拓寬內容選題,蕃尼系列還致力于深耕內容品質,擴大少兒真人節目的影響力與普適性。與以往少兒真人節目主打娛樂陪伴屬性不同,蕃尼系列將娛樂屬性與教育引導有機融合,不斷提升少兒節目的正能量價值。2022年,正值長城被列為世界文化遺產35周年,《蕃尼探長城》節目應運而生,以寓教于樂的方式將長城傳統文化帶到新時代少年面前。優酷少兒攜手八達嶺文旅集團、清華大學建筑學院文旅研究中心共同推出少兒線下研學項目“蕃尼探長城八達嶺少年使者研學活動”,復制此前成功的“蕃尼長城詩會”模式,引導孩子們在傳統文化熏陶中堅定文化認同和文化自信。蕃尼家族的悅兒、馬樹、萌萌也被中國長城學會長城IP文創工作委員會聘為“長城青少年宣傳大使”,持續投身于長城文化的宣傳普及。

與此同時,蕃尼IP也已經構建起完善的商業變現模式,包括品牌植入、內容定制、IP授權、演藝經濟等,目前已經合作商業客戶50多家,覆蓋垂直IP領域如奧飛、詠聲動漫、布魯可等,以及國內外玩具頭部品牌如孩之寶、美泰等。可以說從內容到商業化模式探索到IP全鏈路孵化,蕃尼已經成為最成功的真人IP樣本之一。

多點開花:優酷少兒打造爆款IP矩陣

蕃尼IP在真人賽道表現一騎絕塵的同時,“念童兒童觀察”的統計也表明,2022年擁有31部獨播新作、14部自制合制作品的優酷少兒,在獨播作品的數量上獨占鰲頭,展現了優酷少兒在內容上的投入力度和對市場的看好。

優酷少兒面向不同的年齡段,推出了多元素的內容IP矩陣,在真人特輯、機甲題材、女生題材、恐龍題材都取得了顯著的成績。除了有霸榜真人賽道的蕃尼系列,《鋼鐵飛龍4時空戰記》成為年度全網指數最高的機甲題材,2022年獨播機甲題材新作TOP6中,優酷少兒占據了高達4席,展現了在機甲賽道上的絕對優勢。恐龍題材中,優酷少兒貢獻了所有獨播新作的60%,而在女生題材中,優酷少兒更是占據了TOP10中的8席,形成了絕對優勢。

在內容創新化的同時,優酷少兒自制IP還引入了國際化團隊的制作加持。作為國家廣電年度中外合拍扶持項目,《小狼樂賓》由優酷少兒與法國奧斯卡提名工作室Xilam聯合打造,目前已發行至30多個國家和地區,豆瓣評分高達8.6,比肩《小豬佩奇》,成為中外合制的標桿。另一中外文化交流的優秀成果《緹娜托尼》則是優酷少兒與俄羅斯知名動畫公司瑞奇集團聯合打造,全網累計播放量已超過50億,發行至30多個國家和地區,展現了不俗的國際化影響力。

多方數據表明,作為2022年獨播和自制作品數量最多、發力最大的視頻平臺,優酷少兒正在以獨播和自制作品為核心,構建其優質內容體量壁壘。

結語:內容為王,助力優酷少兒實現破局

從經典大IP獨占鰲頭,到本土新秀IP的強勢出圈,2022年是中國少兒視頻內容賽道實現彈射起飛的一年。憑借國家政策與國內市場的剛性需求雙重賦能,國內少兒內容消費市場蘊含著巨大的提升潛力。但面對國內外經典IP余熱不減、本土IP層出不窮的市場競爭態勢,如何在獲得用戶青睞的同時,進一步釋放IP價值,產生可持續的影響力,打造良性循環,是國產少兒IP孵化和發展過程中不可忽視的命題。

從亮眼數據和幾大爆款IP的持續高效孵化可以看出,優酷少兒在IP出圈的道路上已經摸索出了自己的打法,以提供優質內容、服務親子家庭為目標,精準切入少兒真人賽道,2年時間打造了王牌IP蕃尼,實現真人賽道領跑;又通過多賽道運作,打造出多個有國際品質、有創新內容優質IP,成功實現“出海”。在動輒談“產業”,言必稱“市場”的今天,優酷少兒堅持以精品內容為錨點,把深化內容影響列為第一順位,為國產少兒內容如何實現破局,提供了極具借鑒意義的范式。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：北青網，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。