樂(lè)高集團(tuán)9月28日公布了截至2021年6月30日的上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。與2020年同期相比，收入增長(zhǎng)了46%，達(dá)到230億丹麥克朗（約合233.38億元人民幣），零售額增長(zhǎng)36%，同時(shí)，集團(tuán)在全球和主要市場(chǎng)的份額均有所增加。

 

 

1、產(chǎn)品多樣化，主推全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)

 

上半年，樂(lè)高集團(tuán)實(shí)行產(chǎn)品多樣化戰(zhàn)略，吸引全年齡段和各種愛(ài)好的消費(fèi)者，助力樂(lè)高在全球各大市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

 

在所有產(chǎn)品組合中，樂(lè)高®城市組，樂(lè)高®星球大戰(zhàn)系列，樂(lè)高®哈利·波特系列，樂(lè)高®創(chuàng)意百變高手系列和樂(lè)高®機(jī)械組的表現(xiàn)最為搶眼。

 

以復(fù)古、懷舊主題吸引成人消費(fèi)者

 

當(dāng)前，年輕群體逐漸成為玩具行業(yè)的重要目標(biāo)客群，上半年，樂(lè)高集團(tuán)主要通過(guò)推出復(fù)古、懷舊主題玩具新品來(lái)吸引成人消費(fèi)者。

 

一方面，樂(lè)高推出了多款在過(guò)去曾經(jīng)流行的經(jīng)典物件、車(chē)型的積木產(chǎn)品，如打字機(jī)、大眾T2野營(yíng)車(chē)等；另一方面，復(fù)刻還原了經(jīng)典IP中的經(jīng)典場(chǎng)景、物品，如DC蝙蝠俠蝙蝠戰(zhàn)車(chē)、老友記公寓等，通過(guò)復(fù)古風(fēng)格來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的懷舊情懷，同時(shí)提升產(chǎn)品收藏價(jià)值。

 

 

 

通過(guò)自有IP+經(jīng)典IP發(fā)力，推動(dòng)面向兒童產(chǎn)品的暢銷(xiāo)

 

在面向兒童的產(chǎn)品上，樂(lè)高集團(tuán)一方面推出了多款自有IP幻影忍者系列產(chǎn)品，另一方面，深入挖掘經(jīng)典IP的玩樂(lè)元素，推出星球大戰(zhàn)系列、哈利波特系列、馬力歐系列等積木套裝，吸引了各年齡段的孩子。

 

 

持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品的本地化

 

上半年，樂(lè)高集團(tuán)繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品本地化。在中國(guó)市場(chǎng)，除了年初推出春節(jié)限定套裝“年的故事”和“新春燈會(huì)”以及“快樂(lè)童年時(shí)刻”與“新春吉祥熊貓”兩款套裝外，還繼續(xù)推出悟空小俠系列產(chǎn)品。同時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)通過(guò)音頻、動(dòng)畫(huà)等形式，通過(guò)各大視頻網(wǎng)站、凱叔講故事APP等渠道，進(jìn)行悟空小俠IP的推廣，促進(jìn)了該系列知名度的提高以及產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

 

 

2、繼續(xù)專(zhuān)注可持續(xù)發(fā)展，推紙袋包裝及以可回收材料為原料

 

樂(lè)高集團(tuán)在創(chuàng)造更可持續(xù)的產(chǎn)品方面也取得了全新進(jìn)展。今年6月，樂(lè)高集團(tuán)發(fā)布了一款由可回收PET塑料瓶為原材料制成的樂(lè)高原型積木，以減少對(duì)不可再生原材料的依賴(lài)。此外，樂(lè)高集團(tuán)還完成了用紙袋代替其產(chǎn)品包裝盒中的一次性塑料袋的測(cè)試，并將從2022年初逐步開(kāi)始采用新的紙質(zhì)包裝。這確保了樂(lè)高集團(tuán)在2025年前可以實(shí)現(xiàn)所有包裝100%使用可持續(xù)材料的目標(biāo)。

 

 

 

3、推進(jìn)門(mén)店轉(zhuǎn)型升級(jí)，作為集團(tuán)跨零售渠道創(chuàng)新戰(zhàn)略的一部分

 

2021年上半年，樂(lè)高集團(tuán)在實(shí)體和數(shù)字零售渠道上的投資獲得了回報(bào)。與去年同期相比，樂(lè)高集團(tuán)在自有電商平臺(tái)和合作伙伴電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額獲得了50%的增長(zhǎng)。

 

今年6月，樂(lè)高紐約品牌旗艦店開(kāi)業(yè)，推出開(kāi)創(chuàng)性的“零售娛樂(lè)（retailtainment）”概念，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式、娛樂(lè)化和令人難忘的品牌體驗(yàn)。

 

如“磚塊實(shí)驗(yàn)室（Brick Lab）”通過(guò)光線、聲音和音樂(lè)，為墻壁、地板和天花板帶來(lái)真實(shí)的互動(dòng)拼搭和游戲體驗(yàn)。

 

 

位于門(mén)店中心的發(fā)現(xiàn)之樹(shù)（the Tree of Discovery），是一個(gè)由88萬(wàn)多塊樂(lè)高積木制成的復(fù)雜模型，具有發(fā)亮的彩虹樹(shù)干，里面有很多精彩的隱藏細(xì)節(jié)和秘密供購(gòu)物者發(fā)現(xiàn)，如來(lái)自DUPLO, Technic 和樂(lè)高游戲系統(tǒng)（the LEGO System in Play）的迷你場(chǎng)景、萬(wàn)花筒等。

 

 

樂(lè)高集團(tuán)表示，預(yù)計(jì)于2021年下半年將這種新的零售體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭M(jìn)到約60家零售店鋪中。

 

樂(lè)高集團(tuán)2021年上半年新開(kāi)了60多家品牌零售店，其中40多家位于中國(guó)。截止2020年6月30日，樂(lè)高集團(tuán)在全球已擁有737家品牌零售店，其中的291家位于中國(guó)（包括5家樂(lè)高品牌旗艦店和255家樂(lè)高授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店）。

 

樂(lè)高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：“我們對(duì)上半年在各個(gè)領(lǐng)域取得的進(jìn)展非常滿(mǎn)意。我們強(qiáng)大的產(chǎn)品組合吸引了許多新的積木拼搭?lèi)?ài)好者，并推動(dòng)了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。與2020年相比，疫情產(chǎn)生的影響及限制逐步減少，我們的工廠得以持續(xù)運(yùn)營(yíng)，大多數(shù)零售店鋪也重新開(kāi)始營(yíng)業(yè)，這些都推動(dòng)了我們業(yè)務(wù)的發(fā)展。”

 

“展望2021年下半年，消費(fèi)者對(duì)樂(lè)高產(chǎn)品的需求依舊強(qiáng)勁。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著消費(fèi)逐步回歸到疫情前的水平，我們預(yù)期營(yíng)收增長(zhǎng)也將趨于平穩(wěn)，以更具可持續(xù)性的水平穩(wěn)步發(fā)展。基于這一趨勢(shì)，結(jié)合我們加速對(duì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)項(xiàng)目的投資布局，集團(tuán)的利潤(rùn)增長(zhǎng)水平也將以更平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)發(fā)展。”

 

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買(mǎi)家的展會(huì)。

 

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

 

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以上圖片來(lái)源：樂(lè)高官網(wǎng)，掃描二維碼關(guān)注【中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國(guó)玩具展2022年2月23-25日上海開(kāi)幕。