近幾年，文旅IP受到了廣泛的關(guān)注，從火爆的動漫IP，再到備受矚目的主題公園IP，還有刷爆熒屏的熱門綜藝IP。無論是因為動漫而去“圣地巡禮”的目的地，還是火爆的主題公園，還是被熱門綜藝帶火的目的地，都離不開IP的打造，通過IP賦能文旅，促進目的地產(chǎn)業(yè)升級。

動漫IP、影視IP帶動當?shù)匕l(fā)展

       對于“圣地巡禮”而言，新興小眾旅行方式逐漸受到年輕群體的歡迎，新一代旅游消費人群不滿足于傳統(tǒng)跟團游，渴望更新奇的旅行方式，探尋不一樣的旅游景點。以“圣地巡禮”為代表的新興小眾旅行方式，近幾年正在逐漸呈現(xiàn)火爆趨勢，越來越多的年輕人會因為一部動漫IP、影視IP而跑去拍攝的取景地來專程打卡。

       旅游IP目的地想要吸引新一代旅游消費人群的目光，首先要考慮年輕人的消費特性與行為方式，中國傳媒大學旅游傳播研究中心副主任張婷婷曾表示，“現(xiàn)在的90后小時候的文化IP是伴隨他們成長起來的，當這些文化IP成為旅游吸引物的時候，他們必然會去目的地。一個是明星IP的拉動，一個是文化IP的拉動，其實都是通過洞察到年輕人的行為方式來去引導他，抓住他們情感點。”

       對于景區(qū)目的地來說，也需要通過綜藝IP打造自身形象，提升景區(qū)知名度，比如綜藝節(jié)目《親愛的客棧》播放以來在芒果TV播放量達15億；微博話題#親愛的客棧#閱讀量高達39.9億，討論量383.5萬，《親愛的客棧》第二季在內(nèi)蒙古阿爾山取景，使這個鮮為人知的小鎮(zhèn)備受矚目，為阿爾山旅游業(yè)發(fā)展注入了新的活力。而對于景區(qū)、目的地來說，綜藝IP帶火了當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)。

體育IP賦能目的地產(chǎn)業(yè)升級

       目前來看，也有很多目的地引入賽事IP來促進目的地產(chǎn)業(yè)升級。把人文、自然資源形成產(chǎn)品化，體育+旅游的賽事IP是一個很好的實現(xiàn)路徑。體育賽事對于目的地知名度快速提升有很大的幫助。

       中華戶外網(wǎng)CEO張海峰在執(zhí)惠“文旅研習舍”線上公開課上表示，賽事IP可以活化目的地資源，是實現(xiàn)目的地資源產(chǎn)品化很好的途徑，同時可以快速提升目的地知名度和影響力。一個普普通通的目的地通過賽事IP打造，使它有別于周邊的目的地，它的知名度、游客量、客源結(jié)構(gòu)能夠得到優(yōu)化。

       無論是賽事IP、影視IP、動漫IP都是文旅項目打造核心吸引物的關(guān)鍵要素，將決定文旅項目能否成功實現(xiàn)流量聚集。

       10月16日中國玩具和嬰童用品協(xié)會與執(zhí)惠在上海舉辦《IP授權(quán)生態(tài)圈賦能文旅融合發(fā)展大會》。大會將從IP導入、IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)、IP授權(quán)途徑等多維度、多角度全方位解碼IP的發(fā)展邏輯，我們匯集國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP和國內(nèi)頂級文旅開發(fā)商、投資商、運營商等各方精英，共同開啟IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)新格局！

       經(jīng)過全天燒腦的觀點和思想碰撞之后，大會還設(shè)置了Speed-Dating業(yè)務(wù)洽談會，將引入30-50家企業(yè)進行精準對接，匹配雙方需求。如此精彩的產(chǎn)業(yè)盛會，怎能錯過？！長按識別二維碼，火速報名，還有10月中國授權(quán)周更多精彩等著你！

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同期展會

       2019年10月16-18日，第13屆CLE中國授權(quán)展將在上海新國際展覽中心舉辦。伴隨著品牌授權(quán)行業(yè)在我國的迅速發(fā)展，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦的中國授權(quán)展也隨之逐年壯大，現(xiàn)已發(fā)展成為亞洲規(guī)模最大、行業(yè)影響力最強、被授權(quán)企業(yè)覆蓋面最廣的專業(yè)品牌授權(quán)貿(mào)易、交流及學習平臺。中國授權(quán)展面積達到4萬平方米，參展企業(yè)377家，涵蓋1800+項國內(nèi)外知名IP。

       中國授權(quán)展上涵蓋眾多國內(nèi)外知名授權(quán)企業(yè)，包括環(huán)球影業(yè)、孩之寶、美太、eOne、Sanrio、暴雪、卡通動漫、IMG、育碧等國際品牌授權(quán)龍頭企業(yè)，以及故宮博物院、奧飛、紅紡、阿里魚、萬達、騰訊、愛奇藝、新創(chuàng)華、藝洲人、泡泡瑪特等國內(nèi)優(yōu)秀授權(quán)企業(yè)。其中環(huán)球影業(yè)及eOne等公司更將中國授權(quán)展定位為其在亞洲地區(qū)參加的唯一授權(quán)類展會。

       本屆展會新展商比例高達40%，其eOne、Sanrio、海賊王、故宮博物院、頤和園、Kakao等均為首次參加國內(nèi)授權(quán)專業(yè)類展會。展出授權(quán)形象涉及卡通動漫、電影游戲、娛樂綜藝、體育時尚、公司品牌、藝術(shù)及非盈利機構(gòu)等全品類授權(quán)IP。

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