近年來，國內的IP主題很熱門，IP主題空間在商業地產行業呈現井噴式的趨勢。從早期的一年2～3個IP主題展，到現在的一年上百個，IP主題展的火熱趨勢反過來也推動了IP行業的快速發展。在流量獲取成本居高不下的今天，IP日漸成為新的流量入口。以IP為中心的商業鏈條已經形成，一個個成功的IP商業運營案例正在上演。

       IP主題巡展，最直觀的就是可以給商業地產帶來爆棚的人氣。如今是流量為王的時代，誰都渴望成為大眾的焦點，IP能迅速幫助商業地產實現聚焦。此外，精致美觀又好玩的IP主題展，能大幅增加用戶的粘性，同時提升商業地產品牌的影響力和線下的消費力。

01

       泡泡瑪特在天貓發布的第一個Molly系列時，每套售價708元，但200套售罄僅用時4秒。現在泡泡瑪特一年能賣出400萬個Molly公仔。而Molly的主題展已經成為上場最受歡迎的IP展之一，可塑性非常強。

02

       吾皇萬睡作為中國知名IP之一，受到了眾多品牌的青睞。僅2017年度，吾皇萬睡與超過60家品牌合作，其中近30家世界500強企業。

03

       小崽子擁有很強的跨界能力，在北京朝陽大悅城的小崽子劇場，跟時下熱門話題“職場”結合，策展了小崽子“職場的雙面人生”。詼諧幽默的職場吐槽，深得年輕人的喜愛。很符合我們社會的現狀，場景的塑造源自我們現實生活的真實寫照。

       中國本土IP在迅速崛起，由于新時代的年輕人都是在中國原文化環境下成長，中國本土IP的機會終于到來。隨著這波浪潮的到來，大批IP涌入市場，人人都想分一杯“IP”的熱羹。

       但是IP熱潮經濟的到來，這些問題不容忽視！

可見的行業痛點

       IP同質化，大部分IP作品缺乏新穎亮點，IP與市場業態的組合形式單一，大部分IP并沒有發揮應有功能；

       IP良莠不齊，價格高低不等，大家都想和頭部IP合作，廣大腰部IP無人問津；

       熱點類IP存續周期短，商業化風險高；

       版權之爭，盜版抄襲屢見不鮮；

       IP授權無法真實有效監管實際銷售，只能采取提高一次性授權費用比例，進一步拉高合作門檻。

如何選擇適合自己的IP

       自2015年以來，包括大悅城、太古、華潤、龍湖等名企加入IP商業化潮流，發展到今天，已經有了“無IP，不商業”的局面。很多業內大咖也認為，IP不一定直接帶來利潤的快速增長，但缺乏IP做內容支撐的商場將很難脫穎而出。

       伴隨著“IP”熱，良莠不齊的IP涌入市場，熱不代表好，背后隱藏著巨大的商業風險，跟風做不一定能發揮最大的品牌效應。應分析IP屬性、風格、受眾群是否與自己的產品/項目匹配；做好對IP真實熱度、實際市場號召力的判斷。適合自己的才是最好的！

品牌IP營銷該怎么做

       這幾年要說“IP”一詞大火，那捆綁的IP這個熱詞的就是“IP營銷”。雖然很多優秀的品牌都已經在做IP營銷。但其實也有諸多困擾：

       碎片化的媒介化環境

       多元化的消費場景

       非原創的內容很難有穿透力

       IP營銷如何與品牌聯合，充分應用SP+PR活動

       如何延續IP的價值，持續性創造內容

       如何發揮品牌IP營銷的優勢

      品牌是否能自孵化IP

       面對上述種種問題，我們如何得出最優的解決方案？

       2019年10月17日，我們在【IP授權生態圈賦能商業地產高峰論壇】上，邀請行業內具有代表性的大咖，坐而論道，幫助IP方和品牌方擊穿行業壁壘，共建未來生態布局。

       你想知道的，都在這里：

       活動概況

       活動時間：2019年10月17日
       活動地點：上海新國際博覽中心
       論壇主題：IP授權生態圈賦能商業地產高峰論壇
       指導單位：中國品牌授權聯盟
       主辦單位：中國玩具和嬰童用品協會&美陳網

       論壇亮點

       硬核解密，商業美陳如何賦能商業地產
       高質量干貨：大咖IP案例分享
       深度解讀IP潮流趨勢+品牌化趨勢，實現雙向賦能
       深挖IP價值，激發商業活力
       30-50位企業家面對面深入交流，業務洽談

       議程安排

       報名方式

長按掃碼報名

       還有10月中國授權周，如此精彩。更多寶藏驚喜，等你來發現長按識別二維碼，必須占座！

長按二維碼報名參加10月中國授權周

       當然，更不要忘了提前做好第13屆中國授權展的免費參觀預登記，更有1800+個火爆IP等著和你相約。