2019年5月9日，印度首富穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）旗下信實集團（Reliance）發布公告稱，將從中國鞋類零售商千百度手中收購英國最大玩具店——擁有259年歷史的哈姆雷斯（Hamleys），交易價格為6796萬英鎊（約為6億元人民幣）。離哈姆雷斯（Hamleys）在中國的第四家門店杭州工聯CC店的正式開業僅剩8天。

      哈姆雷斯（Hamleys）創辦于1760年，是全球最古老的玩具店，過去16年中其所有權幾度易手，2015年被千百度以1億英鎊的價格收購。持有近4年，是什么原因讓中國老板最終還是放棄了哈姆雷斯（Hamleys）？

01
業績表現低迷

      按照千百度最初的計劃，其將在2016年開出40-50家哈姆雷斯（Hamleys）玩具店，進而實現在中國大城市全面布局近百家門店。但直至2016年10月1日，哈姆雷斯（Hamleys）才正式開出中國首店，目前也僅落地4家門店。

      哈姆雷斯（Hamleys）目前已正式營業的三家旗艦店，分別位于南京新街口國際金融中心、徐州三胞國際廣場以及北京王府井，其中2017年圣誕節前正式開業的北京王府井旗艦店是其在全球單體面積最大的門店，面積達11000㎡，總共五層，店內新增童裝及母嬰類產品和服務。

      哈姆雷斯（Hamleys）的實際經營業績表現強差人意，數據顯示， 2017年收入同比下降2.5%，僅為6630萬英鎊，虧損1200萬英鎊。2018年總收益同比上漲1.5%至6.46億人民幣，占千百度總收益的22.1%。其中，哈姆雷斯（英國）在年度內的可比銷售增長為3.5%。

        盡管如此，哈姆雷斯（Hamleys）也沒能為千百度帶來理想收益。千百度2018年度業績顯示，該集團首次出現上市后的大幅虧損。期內，千百度收益為29.24億元，同比下降4.6%；毛利為16.73億元，同比下降10.2%；股東應占溢利虧損4.76億元。有分析人士認為這或許是千百度出售哈姆雷斯（Hamleys）的主要原因。

02
線上業務發展不理想

      在新零售浪潮的沖擊下，線上業務的拓展必不可少，但哈姆雷斯線上電商業務的發展并不順利。

      2018年1月，哈姆雷斯宣布其天貓旗艦店上線，設立線上線下統一標準的會員體系、會員服務、會員積分制度，打通線上線下優惠政策，并會在各大節點推出不同的促銷活動。

      但是，上線不到1年時間，哈姆雷斯天貓旗艦店就在2018年雙11期間發生“貨不對版”的嚴重錯誤，很多消費者購買的是樂高積木，但收到的卻是塑料魚、蠟筆、小汽車等一堆毫不相關的東西。之后不久，哈姆雷斯（Hamleys）停止授權天貓旗艦店，其線上電商的嘗試以失敗而告終。

03
中國玩具零售市場競爭激烈

      近年來，各大玩具零售企業紛紛加速布局中國市場。

      盡管美國、歐洲發展受阻，但玩具反斗城在亞洲市場卻一枝獨秀，尤其是在中國的業務，近年來保持兩位數的增長。目前，玩具反斗城在大陸地區的門店已超過160家，2019年計劃新增50家。此外，玩具反斗城還擁有300萬微信公眾號粉絲和600萬會員家庭，線上業務發展良好。

      樂高集團2018年在中國實現兩位數的增長，2019年，北京首家樂高品牌旗艦店開業，計劃在18個城市新增80家門店。

      美國老牌玩具零售商FAO Schwarz與凱知樂（Kidsland）合作，將在北京、上海開設品牌旗艦店，并預計在未來五年，在中國各地開設30多家中小型FAO Schwarz專賣店、及約200家百貨公司店中店。

      在激烈的市場競爭格局下，哈姆雷斯（Hamleys）急需找到有效方法進行突圍。

04
印度企業能否帶領哈姆雷斯（Hamleys）
走上高速發展的快車道？

      印度信實集團主營工業、能源、電信、零售等，在福布斯全球500強企業中排名206，目前正在積極向零售業轉型。

      在收購之前，信實集團就已是哈姆雷斯（Hamleys）在印度的特許經營伙伴，于印度29個城市擁有88家哈姆雷斯（Hamleys）門店。

      對于這筆收購，信實品牌執行總監Darshan Mehta表示：全資收購哈姆雷斯（Hamleys），能夠幫助信實集團迅速進軍國際零售行業。

      從冰島投資公司Baugur Group、法國家族企業Ludendo Groupe、中國千百度、到最新的印度首富，哈姆雷斯（Hamleys）在過去16年中經歷了4次易手。

      歷任老板都試圖將這家在英國家喻戶曉的品牌打造成一個全球品牌，但收效并不顯著。走過了200多年的歲月，哈姆雷斯（Hamleys）能否在印度企業的帶領下取得突飛猛進的發展？對全球玩具行業會帶來哪些積極影響？我們將拭目以待。