皮卡丘和他的小伙伴25年猛賺900億美元吸金小萌寵如何煉成?
5.20.2019, 9:00:11 AM
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5月10日,全球首部真人寶可夢(mèng)電影《精靈寶可夢(mèng):大偵探皮卡丘》正式上映。很多皮卡丘粉絲已經(jīng)早早買好了首映電影票,翹首以待。精靈寶可夢(mèng)(也被譯作“寵物小精靈”),誕生于1996年的皮卡丘和他的小伙伴們,牢牢占據(jù)全球最吸金IP排行榜的榜首。根據(jù)維基百科的數(shù)據(jù),截至2019年3月,精靈寶可夢(mèng)IP營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到900億美元,領(lǐng)先第二名HelloKitty 100億美元之多,并且還保持著每年20億美元左右的增長(zhǎng)速度。這只黃色的小萌寵究竟有何過人之處?
業(yè)內(nèi)人士預(yù)估票房將達(dá)4億-5億元
本地游戲賣家已備足貨源
盡管《精靈寶可夢(mèng):大偵探皮卡丘》的上映時(shí)間撞上了漫威影業(yè)的終極大片《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》的檔期,但從票房預(yù)售情況來看,皮卡丘的魅力依然不減。根據(jù)貓眼票房的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截至昨天上午,《精靈寶可夢(mèng):大偵探皮卡丘》上映首日的預(yù)售票房已經(jīng)賣出1332.8萬元,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過2019年春節(jié)檔上映當(dāng)天所有電影加起來的預(yù)售票房。

90后男生吳迪,這位精靈寶可夢(mèng)的狂熱粉絲,已經(jīng)提前下單首映電影票。“只要和皮卡丘相關(guān)的產(chǎn)品,我都會(huì)去買,電影也是一樣。”去年11月任天堂發(fā)布《精靈寶可夢(mèng)lets go》游戲之后,他第一時(shí)間跑到百腦匯,買了限定版Switch機(jī)器和游戲卡帶,總共花了4000元。在他看來,精靈寶可夢(mèng)有一大批情懷粉絲,第一部真人IP電影對(duì)他們有很大的吸引力。
“我預(yù)估,這部電影在內(nèi)地總票房將達(dá)到4億-5億元之間。”浙江時(shí)代院線影片發(fā)行負(fù)責(zé)人李天齊說,如果最終票房能到達(dá)5億,那它的票房將超過2019年奧斯卡最佳影片《綠皮書》(票房為4.73億元)。
同樣期待電影上映的還有杭州本地的游戲商們。杭州電玩巴士主管計(jì)煒告訴記者,電影上映后,估計(jì)會(huì)有很多游戲新粉絲,所以本周特別備足了貨源。“皮卡丘很萌,許多女生都很喜歡,估計(jì)女粉絲會(huì)成為這次購機(jī)的主力人群。”盡管Switch的主機(jī)價(jià)格已經(jīng)從2350元降至1800元,但皮卡丘限定版的價(jià)值一直很堅(jiān)定,甚至穩(wěn)中有升,一開始賣2800元左右,現(xiàn)在賣到了3000元。
公布數(shù)據(jù)表明,精靈寶可夢(mèng)電子游戲收入已達(dá)174億美元,成為該IP的第二大收入板塊,同時(shí)它還保持著兩項(xiàng)世界紀(jì)錄:史上最高銷量的角色扮演游戲、史上第二高銷量的游戲系列(第一是馬里奧系列)。
誕生25年IP總收入高達(dá)900億美元
其中商品許可的收入占6成
作為全球吸金能力最強(qiáng)的IP,精靈寶可夢(mèng)從1996年誕生至今,已經(jīng)走過25個(gè)年頭,IP總收入高達(dá)900億美元,從收入構(gòu)成來看,商品許可的收入為610億美金,占到6成以上。

大眾眼中可愛的皮卡丘、胖丁也不再是一個(gè)單純的游戲形象,電影上映前,諸多品牌都不愿意放棄這個(gè)搭車機(jī)會(huì)。日本潮流教父藤原浩和皮卡丘進(jìn)行了跨界合作,推出了“暗黑”皮卡丘的公仔玩具及相關(guān)周邊產(chǎn)品,目前還沒有在國(guó)內(nèi)上線,據(jù)海外著名潮品轉(zhuǎn)賣平臺(tái)STOCK X的數(shù)據(jù)顯示,藤原浩x皮卡丘聯(lián)名款鑰匙圈售價(jià)高達(dá)465美元(折合人民幣3143元左右),衛(wèi)衣的售價(jià)也要480美元(折合人民幣3244元左右)。

Adidas NEO則推出了皮卡丘限量款的衛(wèi)衣球鞋,并請(qǐng)來易烊千璽和迪麗熱巴等明星藝人代言產(chǎn)品,萌萌的精靈球背包和Stan Smith球鞋上跳躍的皮卡丘,必將讓粉絲乖乖地掏出錢包買單。
與潮衣潮鞋同步上線的,還有天貓和寶可夢(mèng)的聯(lián)名合作款“天貓精靈”,皮卡丘與精靈球在天貓精靈上嬉戲,并配上文案“耗子(皮卡丘)在貓(天貓精靈)頭上動(dòng)土啦。”

兩年前,阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)旗下IP衍生品平臺(tái)阿里魚與任天堂持有的精靈寶可夢(mèng)公司(The Pokémon Company)達(dá)成戰(zhàn)略合作,拿下精靈寶可夢(mèng)在中國(guó)的衍生品和營(yíng)銷授權(quán),此舉被視為精靈寶可夢(mèng)正式邁向中國(guó)市場(chǎng)的第一步。
此后,RIO雞尾酒、OPPO、伊利、得力、潮宏基珠寶等國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛和皮卡丘IP結(jié)合,推出相應(yīng)的產(chǎn)品,引發(fā)粉絲追捧。
專業(yè)投資人認(rèn)為,精靈寶可夢(mèng)IP延伸品炙手可熱的原因,得益于任天堂公司強(qiáng)大的整合營(yíng)銷能力。“這20多年,精靈寶可夢(mèng)出品了近千集動(dòng)畫短片、19部電影,游戲銷量4000萬份,還有數(shù)百家衍生品商店甚至主題公園,這背后是日本成熟的娛樂產(chǎn)業(yè)工業(yè)化體系和IP全鏈路強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。” 專業(yè)投資人頭頭是道基金董事劉曉妍說。
此次維基百科的IP收入榜排名,位居IP收入榜第二名、第三名的分別是HelloKitty和維尼熊,分別和精靈寶可夢(mèng)相差100億美元、150億美元。業(yè)內(nèi)人士分析,之所以輸給精靈寶可夢(mèng),原因在于HelloKitty是以單獨(dú)的卡通形象變現(xiàn),而維尼熊則依靠賣書籍賺錢,而精靈寶可夢(mèng)比其他的IP更加多元,電子游戲搭配電影電視,加上極具帶動(dòng)性的衍生品,都能讓粉絲們?yōu)橹偪瘛?/span>
動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是盈利關(guān)鍵
國(guó)內(nèi)動(dòng)漫IP在這方面還很欠缺
近年來,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資額增長(zhǎng)迅猛,尤其是2016年開始,IP價(jià)值爆發(fā),泛娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,大量資本涌入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),促進(jìn)了行業(yè)迅猛發(fā)展。2017年末整個(gè)行業(yè)規(guī)模已達(dá)到1500億元,在6300億的文化娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中占比為24%。根據(jù)國(guó)家規(guī)劃,到2020年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到2500億元左右,培育一批在國(guó)際上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌和骨干動(dòng)漫企業(yè)。
這幾年,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)增速發(fā)展并進(jìn)入集中爆發(fā)期,市場(chǎng)上出現(xiàn)了叫好又叫座的作品。比如,2016年上映的動(dòng)畫電影《大魚海棠》,票房斬獲5.65億人民幣,同時(shí),這部制片成本僅3000萬元的動(dòng)畫電影,衍生品銷售總額超過5000萬元左右,靠衍生品就收回了成本。
不過,和日本、美國(guó)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫IP仍有較大差距。業(yè)內(nèi)人士表示,目前,國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分成熟,其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式是通過:“漫畫—動(dòng)畫—衍生產(chǎn)品—消費(fèi)者”來獲取最大利潤(rùn),動(dòng)漫衍生產(chǎn)品才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利的關(guān)鍵。而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫IP衍生品的開發(fā)依然蹣跚前行,極少有公司愿意花錢設(shè)計(jì)層次較高的衍生產(chǎn)品,動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的銷售占比很小。
劉曉妍認(rèn)為,本土IP的養(yǎng)成,是一個(gè)長(zhǎng)周期、多產(chǎn)品維度、多鏈路運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。隨著中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化工業(yè)化的漸進(jìn)和成熟,一定會(huì)出現(xiàn)像精靈寶可夢(mèng)這樣的超級(jí)系列IP。事實(shí)上,從這兩年的電影產(chǎn)業(yè)里,在戰(zhàn)爭(zhēng)片、科幻片這些垂直內(nèi)容領(lǐng)域里,已經(jīng)有這樣的苗頭,它們正在工業(yè)化的路上嘗試和突破,也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在娛樂IP里,動(dòng)漫動(dòng)畫又是最容易產(chǎn)生強(qiáng)大的衍生商業(yè)價(jià)值的。“我們需要做的是加以耐心,以匠人精神沉下心來做原創(chuàng)內(nèi)容的研發(fā)和投入,并形成內(nèi)容集群的可持續(xù)生產(chǎn)力和方法論,才能最終有我們自己的超級(jí)IP。”

玩具企業(yè)出海,是否“正當(dāng)時(shí)?”
據(jù)《2025年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,2024年,中國(guó)玩具出口呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化:美國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)4 2%,中亞五國(guó)整體增長(zhǎng)11 3%,吉爾吉斯斯坦市場(chǎng)更是飆升86 6%。

家長(zhǎng)愿為旅途中的“10分鐘安靜”付多少錢?
短途郊游、周末周邊游、假期遠(yuǎn)途行……旅途場(chǎng)景下的兒童娛樂需求正催生出一片亟待挖掘的藍(lán)海市場(chǎng)。對(duì)于玩具企業(yè)而言,如何讓產(chǎn)品在有限空間里承載無限樂趣···

不止是玩具,更是新晉“中國(guó)特產(chǎn)”
潮玩作為玩具市場(chǎng)的新型消費(fèi)形式,近年來發(fā)展迅猛,已從單純的娛樂載體升級(jí)為融合情感價(jià)值、文化符號(hào)與社交屬性的綜合業(yè)態(tài)。其背后折射的,是 Z 世代消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化表達(dá)的追求···

學(xué)會(huì)哄自己開心!成年人心甘情愿為這種玩具買單
近年來,隨著消費(fèi)升級(jí)和情感經(jīng)濟(jì)的崛起,玩具行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革——從傳統(tǒng)的兒童娛樂工具,逐漸演變?yōu)槌赡耆饲楦斜磉_(dá)的載體和社交互動(dòng)的媒介。