想知道95后新手爸媽育兒觀嗎？近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓金嬰獎、凱度、寶寶樹發布了天貓母嬰消費市場報告（下文簡稱CBNData《報告》），要知道天貓母嬰消費數據在一定程度上代表了最新的母嬰消費行為。其中玩具品牌樂高、火火兔智能故事機、POP MART(泡泡瑪特)等都在榜單中，其中數據顯示，如今，已有超過2億爸媽網購親子產品，在人口基數、玩具人均消費增多前提下，中國玩具銷售市場又出現了哪些新的變化？

      在2019年天貓金嬰獎榜單中，上榜產品類別分別包括早教智能玩具 、STEAM教育功能玩具 、 動漫周邊、IP相關玩具、 品牌內容場景化等具有教育意義的產品。

01 天貓母嬰用戶群體：更年輕、更多元

      據CBNData《報告》顯示，在2018年中國線上B2C市場母嬰品類市場中，天貓市場份額高達52.9%，占據一半以上的體量。可以看到線上拉動母嬰市場成長，天貓母嬰是B2C第一平臺，并加速向低線城市的滲透。

      2018年天貓母嬰女性消費者超過6成，其中人均消費金額增速顯示女性是男性的2.7倍。不管是現在還是未來幾年，女性消費群體都不容忽視。2018年天貓母嬰90/95后消費者占比32%，但90/95后消費金額增速59%。可以看到未來的消費潛力群體為90、95后。

02 超強IP坐擁龐大的粉絲群體

      2018天貓母嬰類消費TOP3 IP分別是迪士尼、樂高、小豬佩奇。天貓母嬰類消費IP TOP1 迪士尼，目前，已準備進軍流媒體，而在它空前繁榮的背后，是坐擁極為龐大的粉絲群體的超級IP，影響力超級強的IP，帶給迪士尼的好處不但是票房，還有國內外影企、玩企垂涎已久的衍生品買賣。

      提到IP就不得不說小豬佩奇，作為近兩年超火的“吹風機”，在動漫影視IP的推動下，玩具品類深受母嬰親子喜愛，據有關統計，動漫影視IP衍生玩具市場占有率逐年加大，已占據玩具市場大約30%份額。

      而樂高，在知識型消費的驅使下，具有STEAM教育功能的產品顯現潛力之勢，并在積極沖破次元壁，尋求IP跨界，并通過場景化內容營銷實現與消費者情感連結的玩具也日益受到歡迎，如樂高與影視IP《辛普森家庭》、《忍者神龜》合作的產品以及“樂高大電影”系列，正是內容場景化驅動力的體現。

      值得一提的是，潮流玩具和二次元并不相同，潮玩的多數作品是沒有故事，它們不同于哆啦A夢、小丸子等IP，對于收藏者而言它們是獨一無二的、且限量少、購買難度較大，具有特別紀念意義等。而年度趨勢單品年輕人新寵，潮流玩具泡泡瑪特Labubu盲盒，讓你在盲抽中體會到不一樣的驚喜。

      報告還顯示，過去一年中有近2000萬人購買了小豬佩奇周邊，大受歡迎IP衍生品童裝童鞋還包括HelloKitty、迪士尼、變形金剛、大鬧天空等。

03 奶爸偏好的品類和產品

      從不同性別消費者品類消費金額占比可以看到，男性玩具的花費要高于女性，而90后奶爸偏好玩具TOP3分別是電動遙控玩具、兒童智能玩具、毛絨布藝玩具。但由于性別原因，奶爸在玩具品類中會給男孩首選電動遙控玩具小汽車，女孩多數以毛絨玩具為主，智能玩具男寶寶女寶寶皆適用。

      由于STEM教育體系納入到國家課程標準之內，由此催生了琳瑯滿目、形形色色的STEAM教育玩具，在"天貓"平臺，你會看到不少品牌的故事學習機月銷可達數千上萬臺，其中2019天貓金嬰獎榜單中，年度趨勢單品包括火火兔天貓精靈故事機。

      90、95后新生代父母喜歡個性化、時尚的產品設計，而科學育兒、關 注 早 教，同樣也是新一代父母的剛性需求，產品選擇從嬰幼兒營養品、童裝到積木拼圖益智玩具，無不彰顯科學性以及個性化追求的當代寶爸寶媽。

      2018年我國兒童人均玩具消費299.5元，同比增長8.2%。可以看到在早教以及玩具消費方面，則同樣顯現出父母對科學性以及潮流性的追求。