我國玩具和嬰童用品產銷保持全球第一
4.23.2019, 9:46:34 AM
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"自強不息 —— 中國工業界的喉舌。"
日前,在參加第十一屆中國玩具和嬰童用品行業大會時,中國輕工業聯合會會長張崇和表示,我國玩具和嬰童用品全行業生產企業超過2萬家,總產值超過6500億元,產品銷往200多個國家和地區,生產、銷售總量繼續保持全球第一。
中國玩具和嬰童用品協會發布的《2019年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示,2018年全國玩具零售規模達704.8億元,同比增長9%;兒童人均玩具消費299.5元,同比增長8.2%。在進出口方面,2018年全國傳統玩具(不含游戲)出口總額達250.84億美元,同比增長4.5%;進口總額達6.49億美元,同比增長15.9%。其中,傳統玩具對美國出口額同比增長4.44%,占我國出口總額的28.9%。
創新推進融合發展
科技進步、兩化融合為玩具和嬰童用品行業發展帶來新動力,放開二孩政策、“三品”行動計劃、“一帶一路”倡議為玩具市場打開了新空間。與此同時,我國玩具和嬰童用品行業面臨世界經濟增長放緩、國內經濟下行壓力加大、國際貿易環境復雜、產品出口競爭激烈等問題。對此,張崇和建議,玩具和嬰童用品要從文化產業、學前教育、營銷渠道和信息技術等維度推進融合發展。
其實,玩教融合、推動學前教育全產業鏈健康發展,已經成為玩具和嬰童用品行業關注的熱點話題。威創集團首席產品官郭丹預測,2023年學前教育市場將會出現一次新的市場窗口期機會,帶動學前教育體系全面優化發展。隨著學前教育產業巨變,玩具、幼教用品企業與學前教育融合,高效推進我國學前教育全產業鏈健康發展任重道遠。
據了解,目前我國14歲以下兒童有2.35億人,其中6歲以下學齡前兒童超過1億人。如果玩具和嬰童用品企業針對學前教育功能玩具需求,設計有關動物、植物、自然和生活用品類的玩具,開發人機交互類智能電子玩具,制造積木拼圖拼插玩具,生產城堡類戶外游樂玩具,不僅可以提高兒童認知、運動、創造能力,訓練兒童手眼靈活,增強孩子團隊意識,還可以加強產品教育功能,調整優化產品結構。
營銷創新也是玩具和嬰童用品行業關注的重要話題。用戶社群運營、朋友圈運營、生態圈構建等方式不斷創新行業營銷理念,多元擴展營銷渠道。張崇和認為,充分利用互聯網、大數據、人工智能等新一代信息創新技術,不僅要推動玩具行業營銷模式突破升級,更要推動新一輪工藝優化升級和制造模式變革。
近年來,電動、塑膠、毛絨、木制等各類玩具百花齊放,益智、玩教、創客、科教等各種功能應有盡有,中高端產品供給明顯改善,自主創新能力顯著增強,智能化水平大幅提升。工信部消費品工業司副司長張軍建議,玩具行業要健全標準體系,推進兩化融合貫標體系的試點,在玩具、童車、安全座椅、奶瓶奶嘴等企業,開展兩化融合的綜合評估;加強創新驅動,突破智能制造關鍵的共性技術,以龍頭企業為核心,整合產業鏈各個關鍵環節的資源,推動優勢互補,協同創新,逐一突破制約兩化融合的共性關鍵問題,加強示范引領,形成一批可復制、可推廣的兩化融合成功模式。
文化讓產品更加生動
品牌授權是文化產業與實體經濟融合發展的重要手段。玩具和嬰童用品行業是我國開展品牌授權業務較早的行業。業內專家表示,隨著政策支持、文創滲透,品牌授權將會跨入一個新臺階,勢必成為玩具和嬰童用品相關企業提升效益的新增長點,帶動全行業高質量發展。
據中輕聯品牌授權聯盟常務副理事長、中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅介紹,作為全球前五大授權市場中增速最快的市場,截至2018年12月,按照企業實際開展授權業務的口徑統計,活躍在我國的品牌授權企業總數為412家,同比增長26%;已經開展授權業務的IP達1473項,同比增長42.7%;2018年我國被授權商品零售規模達到856億元,同比增長14.6%。
與文化產業融合,已經成為許多玩具和嬰童用品企業拓展發展空間的有效途徑,張崇和表示,玩具和嬰童用品企業要加強與文創、品牌授權的融合發展,通過文化創意和設計,增強產品質量設計,提升文化內涵,創造更高附加價值,開辟更大的發展空間。
玩具行業與文化產業的融合發展也得到了政策的大力支持。文化和旅游部產業發展司馬力表示,未來品牌授權的融合發展,將使文化融入千姿百態的產品,讓產品更加生動,讓百姓生活更加美好。文化產業和實體經濟融合趨勢更加明顯,文化元素融入到制造業、商業、農業相關產業,在有效延伸文化產業鏈條、豐富文化產業內涵的同時,提升了實體產品附加值,催生了新業態新模式,從而帶動制造業的產業升級。
圍繞品牌授權的高質量發展,馬力表示,需要堅持正確的導向,玩具和嬰童用品是面向少年兒童的產品,在產品品牌授權的選擇、創意設計和經營開發中,一定要擔起應有的社會責任,把文化價值觀樹立起來,抵制低俗、庸俗、媚俗;提升設計創意的轉化水平,要在“化”字上做文章,防止低水平重復和模仿,通過文化創意的注入,讓制造業等實體經濟激發新的活力。
文章來源:中國工業報

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