從全球范圍內看，玩具產業正在經歷一個調整周期，眾多玩具業巨頭的業績都出現了明顯下滑。不過，中國市場是個例外，玩具反斗城在歐美衰落，卻在中國“重生”就是一個最好的例證。

盡管玩具反斗城美國、歐洲店“閉店”消息不斷，但在亞洲市場一枝獨秀，尤其是中國的業務，近年來更是保持著兩位數的增長，目前，玩具反斗城在大陸地區已經有超過160家門店，擁有300萬微信粉絲和600萬會員家庭。玩具反斗城亞洲總裁卓康彥此前的表態說，“中國市場是玩具反斗城亞洲最為重要的市場之一，2018年年底還會增加20多家新店。”。而2019年玩具反斗城計劃還將在中國市場再新開50家新店。

無獨有偶，丹麥玩具巨頭樂高在中國也發展快速，雖然2017年，樂高在歐洲和北美市場收入遭遇下降，但是其在中國市場的增長率卻達到了兩位數。目前，包括今年9月在上海開業的旗艦店在內，樂高在中國共有55家實體店。明年，樂高計劃在華新開80家新店。

在中國，立足于家庭、親子、益智、玩樂、IP乃至教育等多重消費熱點的玩具市場，已成為最為熱門的產業之一。中國已經成為美國之外的全球第二大傳統玩具消費國。

據市場調查公司歐睿咨詢統計，中國玩具及游戲市場的零售總額由2012年的1118億元人民幣上升至2017年的2765億元人民幣，平均每年的增長幅度為19.9%。據彭博行業研究預計，中國將于2022年成為世界最大玩具和游戲市場。

關于CTE中國玩具展：

中國國際玩具及教育設備展覽會（簡稱：CTE中國玩具展）由中國玩具和嬰童用品協會主辦，是亞洲規模最大、最具行業影響力、最具權威性和專業性的玩具、幼教用品專業商貿對接盛會，更是全球玩具行業趨勢引領的最佳平臺，“趨勢性”、“精準性”、“權威性”、“國際化”等特點顯著，享譽全球。

作為海外品牌進軍中國乃至亞洲市場的橋頭堡，作為國內20大產區地方政府與協會高度認可，著力推廣產區品牌的有效平臺，2019年第十八屆CTE中國玩具展同期舉辦CLE中國授權展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展等，四展同臺，整體面積達到22萬平米，展商將達到2,500家，品牌數量超過4,500個，預計海內外買家近十萬人到場參觀采購。

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