過去十年，就如同席卷全球的流行文化風潮一樣，使全球的玩具零售市場發生了巨大變革。十年前，34歲的克努德斯道普接手了這家擁有80年資歷搖搖欲墜的老牌玩具集團，十年后，他被外界稱為拯救樂高（安全承諾品牌）的男人。在數碼娛樂風靡全球的今天，樂高集團在全球玩具市場價值有所下滑的情況下，仍實現了收益增長，并于今年4月，吹響了進入中國市場的號角。面對顯現疲態的零售市場，樂高將如何踏出它的亞洲之旅？

首次發力中國市場　　
　　在歐美玩具市場開始顯現出疲軟態勢的同時，亞洲玩具市場規模逐漸龐大并迅速發展，根據一份《中國消費品市場監測與分析報告》，中國年銷售500萬元及以上的零售企業玩具銷售額從2001年開始，五年中增幅達108%，年均增長率為15.8%。強勁的上漲勁頭，也吸引了老牌玩具巨頭，上月28日，樂高將亞洲地區總部落戶上海，以此為中心服務中國及亞洲其他市場。

　　在上個世紀，因為價格昂貴，樂高并未將產品太多地輸向亞洲市場，即便是在各大跨國企業紛紛來華后，樂高進軍亞洲市場的步伐也顯得頗為謹慎。在2003年，由于樂高集團的視頻游戲和其他玩具被踢出了孩子們的愿望清單，這家丹麥公司曾一度瀕臨破產。一年后，克努德斯道普走馬上任，擔任CEO一職，他縮小了該公司的經營范圍、提高了產品創新并保住了現有的用戶。

　　今年4月，似乎姍姍來遲的樂高集團由此開啟了全力挺進中國、開發亞洲市場的新征程。盡管根據樂高公布的數據顯示，其在華的業績近年來一度以超過30%的速度在不斷增長，然而，一盒普通汽車積木的百元標價，依舊讓很多消費者望而卻步。

　　克努德斯道普認為，傳統玩具市場面臨相當大的挑戰，未來幾年的玩具需求可能僅有個位數增長。

加碼門店體驗威力
　　采訪中，記者注意到，每一個樂高的高管手中都拿有兩個名片，一個是紙質的，而另一個則是由樂高玩具制作而成。克努德斯道普向北京商報記者介紹到，他的名片是一個樂高小人，小人戴著圓眼鏡和滿臉胡渣，正面印著他的名字、背面則是電子信箱和電話號碼。看上去惟妙惟肖的樂高小人，讓人充滿了想象。

　　在電子游戲出現后，帶給消費者獨特的體驗感也成為了樂高最大的市場競爭力。克努德斯道普稱，過去，樂高玩具在中國主要依賴于網上零售，但是未來，他們還將在中國開設更多的線下門店，給中國消費者帶來更多的體驗感。

　　“中國、日本、韓國是樂高在亞洲非常重要的市場。包括中國香港和中國臺灣在內，我認為未來最具潛力的消費者群體仍舊是中國正在崛起的中產階級。”克努德斯道普認為，未來樂高在亞洲尤其是在中國、韓國以及日本的發展非常穩健。

親子消費引爆兒童經濟

　　事實上，兒童經濟已成為傳統零售的一根救命稻草。記者了解到，如今“親子消費”已成為各商家的新寵，北京不少大型購物中心都引入了早教中心、兒童城、體驗式兒童用品購物商鋪等，為商圈帶來了強勁的客流增長和消費驅動。

　　上月底，朝陽大悅城引入100只1：1比例的哆啦A夢玩偶。這場持續60多天的“哆啦A夢秘密道具博覽展”一經展出就吸引了大批消費者圍觀拍照，“五一”期間，更是為朝陽大悅城賺足了人氣。北京商報記者發現，在前來觀展的人群中，除了全家出動外，也不乏年輕消費者。

　　火爆的兒童經濟也令將于明年開業的上海迪士尼樂園一再加碼，增資約50億元來“擴容”上海迪士尼度假區計劃將于2015年底開門迎客。據預計，“擴容”后游客設計容量將提高約30%，接近千萬人次水平。


關于中國玩具展
時間：2014年10月14-16日
地點：上海新國際博覽中心
主辦：中國玩具和嬰童用品協會
概況：中國大陸第一大國際性玩具專業貿易展，全球玩具行業權威組織和機構鼎力支持，地方政府和協會空前重視，海內外優秀玩具、游樂設備、幼教用品品牌與企業積極響應，十大展團齊聚亮相，高端論壇助推企業業務騰飛。
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