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多品類暢銷榜 TOP10 揭曉！誰是5月消費頂流？

6.20.2025, 1:39:15 PM
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數據看趨勢

根據中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）對天貓平臺 5 月重點品類銷售數據的監測顯示，玩具及嬰童用品領域五大重點品類實現同比增長。其中，玩具重點品類中毛絨布藝銷售額同比增長 12.5%；潮流玩具重點品類中，盲盒和手辦銷售額分別同比增長 36.4% 和 31.6%。嬰童用品重點品類中，游戲圍欄和餐椅銷售額分別同比增長 10.1% 與 2.0%。
數據顯示，消費者對部分品類高品質產品需求日益提升，拼插積木、兒童安全座椅、奶瓶和餐椅等細分品類中，高價格段產品銷售實現同比增長；潮玩賽道IP 效應持續放大，泡泡瑪特、米哈游等品牌占據盲盒、手辦TOP10暢銷榜七成席位，可口可樂聯名款、游戲角色模型等 IP 聯名產品成為市場流量密碼，深度綁定消費者對潮流文化與情感價值的需求。

 

01、千元積木熱銷、中高端毛絨領漲

童車中端價位市場升溫

 

拼插積木：樂高、彌鹿霸榜，千元以上積木增長強勁

從不同價格區間來看，1000元以上價格區間的產品銷售 額同比增長59.3%，該價格區間的產品銷售額占比為19.2%，比去年同期增長7.5個百分點，增幅最大。

聚焦 5 月拼插積木暢銷單品，按銷售額排序，TOP10 單品的銷售額合計占全品類銷售額的 8.8%，其中，MIDEER/彌鹿的兒童磁力片銷售額排名第1，銷售額占比1.6%，其余則主要為6款樂高旗下產品，銷售額合計占比5.1%。按不同價格區間看，銷售均價在1000元以上的產品有4款，銷售額合計占比3.2%，且均為樂高旗下產品；銷售均價在300-400 元之間的產品有2款，分別為泡泡瑪特與樂高旗下產品，銷售額合計占比1.6%。

 

毛絨布藝：JELLYCAT 壟斷榜單，200-400 元之間產品增幅最大

毛絨布藝銷售額同比增長12.5%。從不同價格區間來看，200-400元之間價格區間的產品銷售額同比增長30.5%，該價格區間的產品銷售額占比最大，為40.6%，比去年同期增長5.6個百分點，增幅最大。

聚焦 5 月毛絨布藝暢銷單品，按銷售額排序，TOP10 單品的銷售額合計占全品類銷售額的 15.8%，其中，JELLYCAT的巴塞羅熊毛絨玩具銷售額排名第1，銷售額占比3.5%，并且除榜單第3、4、10位外，其余產品均為JELLYCAT旗下產品。按不同價格區間看，銷售均價在200-400元之間的產品有8款，銷售額合計占比13.0%；銷售均價在100-200 元之間的產品有2款，均為STAYREAL旗下產品，銷售額合計占比2.9%。

 

兒童自行車：500-700元之間產品銷售額增幅最大

從不同價格區間來看，500-700元之間價格區間的產品銷售額同比增長23.9%，增幅最大，該價格區間的產品銷售額占比為15.2%，比去年同期增長4.5個百分點，增幅最大。

聚焦 5 月兒童自行車暢銷單品，按銷售額排序，TOP10 單品的銷售額合計占全品類銷售額的 26.8%，其中，NABIIS的S-02兒童自行車銷售額排名第1，銷售額占比6.5%，其次為萌獸的EQUES超輕兒童自行車，銷售額占比為 2. 9%。按不同價格區間看，銷售均價在1500元以上的產品有1款，銷售額占比6.5%；銷售均價在300元以下的產品有3款，均為貝琦童旗下產品，銷售額合計占比6.4%。

 

電動童車：400元以下產品銷售額增幅最大

從不同價格區間來看，400元以下價格區間的產品銷售額同比增長8.9%，增幅最大，該價格區間的產品銷售額占比最大，為45.8%，比去年同期增長6.5個百分點，增幅最大。

聚焦 5 月電動童車暢銷單品，按銷售額排序，TOP10 單品的銷售額合計占全品類銷售額的 22.0%，其中，悠貝熊的HD-1088 兒童電動機車銷售額排名第1，銷售額占比4.5%，其次為RIOYSIRE/銳適的瑤貝兒童電動車卡丁車，銷售額占比為 2.6%。按不同價格區間看，銷售均價在400元以下的產品有5款，銷售額合計占比12.7%；銷售均價在1400元以上的產品有2款，分別為熊巖和暴風騎士旗下產品，銷售額合計占比3.5%。

 

02、盲盒：銷售額同比增長36.4%  TOP10暢銷單品中泡泡瑪特獨占8席

 

盲盒銷售額同比增長36.4%，銷量同比增長29.2%，均價同比增長5.6%。100-200元之間價格區間的產品銷售額同比增長208.2%，增幅最大，該價格區間的產品銷售額占比為15.5%，比去年同期增長8.7個百分點。

聚焦 5 月盲盒暢銷單品，按銷售額排序，TOP10 單品的銷售額合計占全品類銷售額的 31.5%。本月TOP10暢銷單品品牌集中度較高，TOP10暢銷單品中僅有2個品牌，分別為POP MART/泡泡瑪特和明日方舟。其中，POP MART/泡泡瑪特的THE MONSTERS可口可樂搪膠臉盲盒銷售額排名第1，銷售額占比8.9%；明日方舟的盲盒亞克力掛件銷售額排名第4，銷售額占比8.9%。按不同價格區間看，銷售均價在100-200元之間的產品有5款，銷售額合計占比14.2%；銷售均價在200-300 元之間的產品有1款，銷售額占比6.4%。

 

手辦：銷售額同比增長31.6%  200-300元之間產品銷售額增幅最大

手辦銷售額同比增長31.6%，銷量同比增長47.9%。200-300元價格區間的產品銷售額同比增長109.0%，增幅最大，該價格區間的產品銷售額占比最大，為26.6%，比去年同期增長9.9個百分點，增幅最大。

聚焦 5 月手辦暢銷單品，按銷售額排序，TOP10 單品的銷售額合計占全品類銷售額的 33.8%，其中，MIHOYO的卡芙卡1/8模型銷售額排名第1，銷售額占比10.3%；原神的璃月港系列粘土人-鐘離件銷售額排名第3，銷售額占比3.7%。按不同價格區間看，銷售均價在200-300元之間的產品有4款，分別為MIHOYO與原神旗下產品，銷售額合計占比19.2%；銷售均價在100-200元之間的產品有2款，分別為MIHOYO與原神旗下產品，銷售額合計占比6.7 %。

 

重要提示：

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《5月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《5月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》于本周上線，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱。

入會咨詢和會員賬號查詢：金鈺 010-68293610

注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店