毛絨玩具作為玩具行業的經典品類之一，造型千變萬化，功能和玩法方面也有很多創意。尤其近年來玩具行業“大童化”趨勢凸顯，毛絨玩具不再是孩子們的專屬，越來越多年輕消費者正在成為毛絨玩具消費主力。這一品類創新方向有哪些？國內外市場近期有哪些受歡迎的創新型毛絨玩具產品？一起來看！

PART.01

AI+毛絨 為玩偶賦予“生命”

隨著大語言模型的發展，許多品牌開始嘗試給毛絨玩具裝上一個AI“心臟”，會唱歌、說話的毛絨玩具并不少見。

此前，雄安新區傳統毛絨玩具產業轉型升級新品發布會在雄安召開，首批名為“AI Kids”的AI毛絨玩具正式發布，這批基于科大訊飛股份科技有限公司星火大模型的智能產品，讓雄安新區傳統毛絨玩具產業邁入人工智能時代。

首批AI毛絨玩具的喚醒默認名字叫“小玟小玟”，它不僅是一個會說話、能互動的玩具，更是一個能夠理解孩子情感、促進認知發展的智能伙伴，可通過個性化的交互對話，激發兒童的想象力和創造力。

AI對話陪伴玩具BubblePal，小巧靈活，能賦予玩偶“生命”。有了它，抱抱熊能夠開口說話，和小朋友暢聊夢想；奧特曼不僅會大戰怪獸，還會解答小朋友所好奇的一切——天文、地理甚至是量子宇宙；城堡里的公主更將成為小朋友最忠誠的傾訴對象，時刻回應小朋友的奇思妙想。

這款基于AIGC技術的對話交互式掛件玩具定位為“兼具啟迪孩子智趣成長和情感陪伴的下一代AI玩具”，搭載專為兒童深度定制的AI大模型，支持多角色互動和多語言交流，并具備全新的互動故事創作能力。據悉，該產品已在北美等地區上市，中國市場將于7月中旬正式開售。

國外市場，初創玩具公司Curio利用OpenAI模型開發了面向3-7歲兒童的AI毛絨玩具。不同于傳統的預錄制語音，這些玩具通過生成式人工智能獲得了“靈魂”。

三款玩具的名字分別是Gabbo、Grem和Grok。該公司表示，這三個角色的個性是在OpenAI語言模型的基礎上構建的：Grok是一枚喜歡跳舞但不能飛行的友好火箭；Grem是一個對粉色著迷的外星人；Gabbo是一個充滿好奇心的角色，總是在尋找新朋友。

該系列具有與兒童對話和“學習”主人個性的功能。基于內置的鮮明性格設定，AI玩偶可以快速應答，也能對孩子進行引導式提問或講故事、講笑話。

PART.02

特殊材質+毛絨 主打“情緒價值”

有媒體將毛絨玩具比作當代年輕人的“物理抗抑郁藥”，在社交媒體討論、電商平臺用戶評價中，與毛絨玩具關聯性最強的高頻詞是“治愈”、“溫暖”。究其原因，除了柔軟的材質讓人們感到慰藉之外，年輕人對于毛絨玩具的二創也讓其很大程度上成為人們表達情緒的窗口。不少廠商在材質上持續迭代，讓毛絨玩具為消費者提供更多情緒價值。

一是搪膠毛絨。

今年618期間，泡泡瑪特CRYBABY飛天小女警搪膠臉盲盒在天貓平臺上架秒售罄。這款產品選擇了經典人氣IP“飛天小女警”聯動，在表情上添加了更多細節，在玩法上，保留掛件的同時，增加了內部磁吸模塊，可以串聯，玩法更加有趣。底部材質還可以作為手機屏幕擦拭布，將毛絨玩具融入生活場景。

這款產品與該品牌的另一款產品THE MONSTERS I FOUND YOU搪膠臉LABUBU公仔，目前在國內和東南亞地區都十分受歡迎。

二是慢彈回、植物等材質結合毛絨產品。

蠟筆小新捏團團毛絨盲袋選用慢回彈材質，軟彈毛絨雙重手感，可作為解壓玩具，有“害羞小新”“犯困小新”“不理不理左衛門”等6款。陷入emo時，就讓蠟筆小新和他的小伙伴們把煩惱統統驅散。

McHugs的小熱偶巴頓布熊是可微波爐加熱玩偶。玩偶內芯填充進口天然亞麻籽，加熱后可以保護手腳不冰冷。同時，填充普羅旺斯薰衣草，香味可以舒緩緊張情緒安神助眠。

結語：

隨著AI技術的發展以及“療愈經濟”的興起，毛絨玩具不再只是玩具，更多時候是孩子的好朋友、大人的生活“搭子”。傳統毛絨玩具面臨更多創新機遇，以上產品可供業內廠商參考借鑒。

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺及相關媒體報道。