中國玩協對天貓平臺銷售數據追蹤顯示，2024年1月份銷售額同比增長的玩具品類有盲盒（14.7%），銷售額同比增長的嬰童用品主要品類有奶瓶（14.8%）、抱嬰腰帶/腰凳（2.4%）。

 

1月天貓平臺玩具主要品類銷售額及同比情況

 

1月天貓平臺嬰童用品主要品類銷售額及同比情況

 

從銷量來看，1月份同比增長的玩具主要品類有盲盒（30.5%）、粘土/超輕粘土（23.7%）、游戲圍欄（23.0%）、毛絨布藝（11.3%）、拼插積木（11.1%）、車模（8.0%），同比增長的嬰童用品主要品類有奶瓶（9.1%）、童床（4.0%）。

 

1月天貓平臺玩具主要品類銷量及同比情況

 

1月天貓平臺嬰童用品主要品類銷量及同比情況

 

01、龍年主題產品穩坐C位

 

今年春節多領域消費升溫，“生肖經濟”帶動相關行業消費需求增長明顯，各類蘊含龍元素的商品熱銷。其中，國潮盲盒和玩偶實力“圈粉”，持續熱賣。

 

▋盲盒：銷售額、銷量較上年同期均實現增長

 

盲盒品類繼續熱銷。從不同價格區間來看，500元及以上價格區間銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為54.8%和 50.8%。

該品類暢銷單品中，與龍年相關的是銷售額排名第四的泡泡瑪特龍吟獻瑞系列手辦盲盒。該系列將Molly、Dimoo、SP、LABUBU等十二個形象融入“龍”元素進行全新設計，分為常規款、特別款和禮盒款，其中禮盒款配有四輪可動龍鱗小車。產品還升級了潮玩卡玩法體系，成交均價為144元。

 

 

▋毛絨布藝：400元以上產品銷售額和銷量增幅均為最大

 

從不同價格區間來看，毛絨布藝類玩具在400元及以上價格區間產品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為65.8%和 80.6%。

該品類暢銷單品中，銷售額排名第一的是來自問童子的龍頭老大鑰匙扣掛偶。該產品設計融入傳統文化元素，并將年輕人喜愛的詼諧和萌態與布偶結合，富有東方氣度與時代新意，傳遞著對新年的美好祝愿與希冀。該掛偶成交均價為159元。

 

 

▋拼插積木：100元以下產品銷量增幅最大

 

拼插積木在100元以下價格區間的產品銷售額同比下降2.0%，銷量同比增幅最大，為25.2%。

在該品類暢銷單品中，與龍年相關的是銷售額排名第二的樂高一條龍限定新春禮盒積木。產品包含祥龍納福、搖錢樹、節慶臺歷三款積木，拼搭完成后就是三件年味十足的擺件。祥龍納福細節感滿滿；搖錢樹掛滿金幣、紅包和柿子，寓意招財進寶、事事如意；節慶臺歷可調節日期，還設計了龍舟底座。該產品成交均價為1197元。

 

 

02、其它品類暢銷單品增長強勁

 

▋手辦：300-500元價格區間銷售額和銷量同比增幅均為最大

 

手辦品類中300-500元價格區間的產品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為35.5%和 43.5%。

GOOD SMILE的粘土人陸沉光與夜之戀是該價格區間排名第一的暢銷單品。《光與夜之戀》是由騰訊旗下的北極光工作室打造的一款戀愛手游，該產品將其中的人物“陸沉”以粘土人的形式呈現，表情零件包含“通常臉”、“微笑臉”、“意味深長的笑臉”；配件有小說《簡愛》、紅茶杯和棋子。產品成交均價為309元。

 

 

▋兒童自行車：1000-1500元價格區間的產品銷售額和銷量增幅均為最大

 

兒童自行車1000-1500元價格區間的產品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為101.0%和100.4%。

酷騎F1迅猛龍兒童自行車是該價格區間排名第一的暢銷單品，該產品有16寸、20寸兩種尺寸，適用年齡段為4-8歲。全車無焊接設計，車身線條美觀，航空鎂合金材質打造超輕騎行體驗。加寬輔助輪更安全，直行不傾倒，轉彎不側翻。競賽級前后機械雙碟剎設計，即剎即停。該產品成交均價為1190元。

 

 

▋兒童推車：900-1800元價格區間的產品銷售額和銷量同比增幅均為最大

 

兒童推車品類中，900-1800元價格區間的產品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為12.1%和 15.7%。

丸丫的T6二代遛娃神器是該價格區間排名第一的暢銷單品，同時也在該品類的暢銷單品中排名第一。該產品有T6遛娃神器和T2旅行家兩款。高景觀視野，三檔座椅，一鍵可調。一體式成型靠背久坐不悶熱，寶寶更舒適。四輪彈簧避震大輪緊固穩定，經久耐用。一鍵折疊設計單手可收，小巧輕便一拎即走。產品成交均價為946元。

 

 

▋兒童安全座椅：2400-3000元價格區間產品銷量同比增長17.3%

 

兒童安全座椅品類2400-3000元價格區間的產品銷售額同比增長15.7%，銷量同比增幅最大，為17.3%。

SAVILE貓頭鷹的妙轉pro兒童安全座椅是該價格區間排名第一的暢銷單品，該產品有0-7歲新生兒安全座椅和3-12歲大童安全座椅兩個版本。二段式動態側防更大程度地保護孩子安全，防撞裝置采用彈出式設計，凸出的防撞裝置收縮并吸收撞擊能量。新生兒版本采用“抱抱艙”設計，舒適好睡。該產品成交均價為2906元。

 

 

▋奶瓶：200-300元價格區間產品銷售額和銷量增幅均為最大

 

奶瓶品類中，200-300元價格區間的產品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為54.5%和53.8%。

貝親的自然實感玻璃奶瓶是該價格區間排名第一的暢銷單品，奶嘴含銜線設計，引導寶寶自然貼合，空氣流動系統，幫助寶寶順暢吮吸。11度食品級硅橡膠奶嘴柔軟有彈性，硼硅酸玻璃瓶身耐高溫好消毒。該產品成交均價為253元。

 

 

▋餐椅：600-1000元價格區間產品銷售額和銷量增幅均為最大

 

餐椅品類中，600-1000元價格區間的產品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為43.5%和 44.5%。

HAGADAY哈卡達的HC-268 多功能寶寶餐椅是該價格區間排名第一的暢銷單品，同時也在該品類的暢銷單品中排名第一。三種模式可坐可躺，四輪萬向輕松推行。防站立設計不用擔心寶寶跌落，升級坐墊舒適好清潔。食品級餐盤可前后調節、可直接接觸食物。該產品成交均價為652元。

 

 

重要提示：

 

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《2024年1月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2024年1月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》已于本周上線，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱。

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注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店