龍年將近，消費者“討龍彩”熱情高漲。淘寶平臺數據顯示，“龍年”相關商品詞搜索同比增長640倍；京東平臺統計，有超800個細分品類的“龍元素”產品成交額同比增幅超10倍；抖音平臺“抖音商城好物年貨節”數據報告顯示，龍年春節年貨市場抖音商城日均GMV同比增長98%。

一年一度春節營銷季，潮玩、毛絨、積木等品牌，紛紛開啟搶“龍頭”營銷模式。

 

01、春節頂流 傳遞中華文化

 

近日，駐守在中國空間站的航天員手持“歡樂春節”吉祥龍，送上來自“天宮”的龍年新春祝福。這只潮玩由東莞皓奇樂文化產業有限公司生產制造，表達中華文化對平安喜樂、吉祥如意的美好期冀。

一向會玩的故宮也來“搞事情”，故宮宮廷文化與名創優品聯合推出兩款龍年新品，產品設計非常喜慶，深諳國人心。一款是“有龍則靈”手辦，全球限量15000個；另一款為“龍年獻瑞”盲盒，款式有貴人龍、平安龍、招財龍、轉運龍，首發1200套。

 

 

最近換裝“新皮膚”的“龍墩墩”再成年貨頂流！北京市委宣傳部副部長趙衛東介紹，目前“龍墩墩”總體銷售態勢火爆，盲盒類產品已供不應求。

 

 

“冰墩墩”后繼有“墩”，這是對北京冬奧會文化遺產的再開發，也再次見證了“中國范兒”的蓬勃生命力。

央視龍年春晚吉祥物“龍辰辰”，融合中國古器物龍形圖案形成的造型，可謂是集萬千神思于一身，充分彰顯了中華文明的靈動之美和雅正之氣。

 

 

02、召集吉慶元素 圖個好彩頭

 

潮玩手辦產品中，品牌從吉慶元素入手探索新表達，產品設計和營銷玩法也更具新鮮感。

52TOYS的NOOK限定款-舞龍高手，產品尺寸約10.5厘米，設計頗具故事性，龍身節節相連、靈動生姿，點睛之后更顯神韻，故事里的靈獸仿佛在手中重生。

 

 

近期，玩樂主義Funism在全國線下授權門店推出了“潮玩開運好物”主題展陳專區，其中“我不是胖虎”龍騰虎躍系列盲盒，胖虎與肥龍的搭檔CP，諧音梗國潮風獻上滿滿的新年祝福。

 

 

TOPTOY米奇簽筒祈福手辦采用創意簽簡玩法，每次按鈕彈簽都能帶來驚喜和樂趣。設計靈感源自中國傳統文化中的簽筒祈福，將經典迪士尼卡通形象與中國傳統文化相結合，呈現出別樣風格和魅力。

 

 

YUMO食夢龍系列源自《山海經》的食夢貘，它是一只能吞噬噩夢的神獸。食夢龍延續著貘的靈性，與神話中的另一瑞獸龍為伍，希望在食夢龍的陪伴之下龍年見福，好夢連連。

 

 

03、集體賣萌 情緒價值拉滿

 

毛絨玩具中，品牌商順應年輕消費者的審美和喜好，給產品穿上萌萌的“龍袍”，或是變身憨態可掬的“萌龍”可愛形象，甚至有丑萌的原創設計，可謂是集體“賣萌”。

迪士尼近期推出龍年春節欣欣向“龍”系列，產品有毛絨玩偶、掛件等，旗下的米奇、達菲等角色也呼應龍年，喜氣洋洋地為大家帶去新春祝福。

 

 

52TOYS龍年手辦盲盒讓蠟筆小新也換裝啦！該毛絨盲盒為動物主題，4款常規款為青龍、萌虎、三花貓和小黃狗，1款隱藏款為金龍，用萌萌的動物新裝延續新春的快樂。

 

 

杭州問童子文化創意有限公司龍年玩偶“龍頭老大”俘獲了不少消費者的芳心，配色源自傳統文化中“甲辰龍年，甲為木，木為青，甲辰龍年即東方青龍年”；大頭小身的設計呈現出獨特神韻和趣味。

 

 

04、古今融合 好故事助力產品破圈

 

拼圖、積木類產品中，會講故事的品牌顯然棋高一著。無論是彌鹿的拼圖，還是樂立方對東方美學的現代演繹，古今融合、內容與產品的融合都很出彩。

彌鹿根據《城里來了一條龍》同名繪本制作新年拼圖，通過189塊拼圖將守護和拯救“龍朋友”的故事生動地呈現在孩子面前，巧妙串聯起科技、環境、團結和勇敢等多元主題，讓孩子們在拼裝和游戲中收獲成長與感悟。

 

 

樂立方立體拼圖龍主題新品“御龍號”是東方美學的現代演繹。靈感源自古代建筑，色彩的飽和度及船身金色裝飾符合“國潮”風；而龍頭、飛翼、金色裝飾和彩色水晶的刻畫，則融入了游戲漫畫的風格。

 

 

廣東沃馬動漫玩具有限公司旗下兩個積木品牌也推出龍年限定款，其中“沃馬積木”推出“龍騰四海-四海龍王”；另一品牌“頑界限”則發布了三款龍產品，分別是深圳青年文創IP“嬉有計”的龍王款、設計師原創“龍王賀禧”和“聚有錢小萌龍”。

 

 

結語：

生肖經濟帶動行業消費需求增長明顯，龍年主題新品掀起一股“國潮”熱，以上產品不僅具有傳統文化內涵，還融入現代美學元素，符合年輕人心理需求，讓傳統煥發出新活力。

注：文中圖片來源于品牌官方平臺及相關媒體報道