中國玩協對天貓平臺銷售數據追蹤顯示，玩具和嬰童用品各主要品類3月份銷售額同比增長的有毛絨布藝（37.9%）、抱嬰腰帶/腰凳（29%）、奶瓶（4.1%）、手辦（2.6%）和兒童安全座椅（1.1%）；銷量同比增長的有毛絨布藝（28%）、盲盒（9.5%）、車模（2.7%）、童床（1.2%）抱嬰腰帶/腰凳（1.9%）。其中，毛絨布藝和抱嬰腰帶/腰凳品類實現銷售額、銷量雙增長。

從均價來看，玩具主要品類增幅TOP3分別為滑板車（14.5%）、毛絨布藝（7.7%）、手辦（7.7%）；嬰童用品增幅TOP3分別為抱嬰腰帶/腰凳（26.6%）、兒童四輪手推車（16.6%）和奶瓶（10%）。

▋毛絨布藝：銷售額大漲37.9%  熱門IP帶動效應明顯

毛絨布藝在天貓平臺的銷售表現繼續搶眼，3月份銷售額、銷量及銷售均價增幅分別達37.9%、28%、7.7%。按不同價格區間銷售額占比來看，增幅最大的為200-400元區間產品，占比由21.4%增長至27.3%。

從暢銷單品來看，迪士尼人氣IP仍是這一品類的熱門。200-400元價格區間暢銷單品前兩名均為迪士尼度假區春日花香系列，這兩款新品分別給玲娜貝兒和星黛露換上了花朵新服飾，透露著滿滿的春日氣息，成交均價都是259元。

▋手辦：均價增長7.7%  500元以上產品銷售額占比增幅最大

今年3月，手辦在天貓平臺銷售額同比增長2.6%，銷售均價同比增長7.7%。按不同價格區間的銷售額占比來看，500元以上產品銷售額占比從39.5%增長到41.7%，增幅最大。

500元以上價格區間暢銷單品來自泡泡瑪特旗下高端珍藏系列的MEGA SPACE MOLLY 易怒熊手辦擺件。該產品是泡泡瑪特再度聯手藝術家Elena Kucharik筆下的愛心熊推出的經典童趣造型，當SPACE MOLLY遇見一只看似暴躁的藍色小熊，欣喜的面龐被微微皺起的眉頭替代，藍色基調為主，俘獲了不少收藏玩家的芳心，其成交均價為1499元。

▋滑板車：均價增長14.5%  1000元以上產品銷售額占比增幅最大

3月份天貓平臺滑板車銷售均價增長明顯，同比增長14.5%。從不同價格區間銷售額占比看，1000元以上產品銷售額增幅明顯，同比增長4.4個百分點。

1000元以上價格區間暢銷單品是delama德拉瑪，這款產品可轉換為六種形態，推桿可實現五檔自由調節，適用于多個成長階段，云白+玫瑰金配色讓產品顏值更為吸睛，成交均價為2224.51元。

▋兒童推車：均價增長16.6%  1500元以上產品走俏

兒童推車在天貓平臺銷售均價延續增長態勢，3月均價同比增長16.6%。從不同價格區間的銷售額占比來看，1500-3000元區間產品銷售額從34.1%增長至41.0%，增幅最大；3000元以上產品銷售額占比也增長4.1個百分點。

elittle逸樂途emu雙向嬰兒推車仍是1500元以上區間暢銷單品，作為“2022年玩具和嬰童用品行業升級和創新評選”入圍產品，在天貓平臺一直保持較好的銷售成績。從功能性來看，這款產品可實現單手雙向開合；有著1.3mm加厚鋁合金車架，陽極氧化工藝，耐磨且更具質感光澤；60cm座高令寶寶視野更佳，其成交均價為1805元。

▋兒童安全座椅：3000元以上產品銷售額占比顯著增長

兒童安全座椅3月在天貓平臺銷售額同比增長1.1%，銷售均價同比增長5.9%。隨著消費者對兒童出行安全重視程度的進一步增強，高品質安全座椅銷售額占比持續攀升。從不同價格區間銷售額占比來看，3000元以上產品銷售額占比從24.4%增長至35.8%，增幅最大。

3000元以上價格區間暢銷單品welldon惠爾頓智轉pro，該產品具有四大智能監測功能，包括ISOFIX接口安裝監測、支撐腿狀態監測、安全卡扣監測及旋轉狀態監測，正常狀態顯示綠燈，若出現異常，則紅燈亮起，并發出警報聲，實現可視化安全提醒；座艙加大加寬，正反向均可實現五檔調節，有多種顏色可選，成交均價為3140元。

重要提示：

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《2023年3月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2023年3月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》已在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）上線，可憑中國玩協會員單位賬號在會員專區查閱。

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注：文中圖片均來源于各品牌電商平臺旗艦店

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