剛剛過去的“雙11”，讓玩具行業大放異彩。多個平臺數據顯示，在多類型玩具產品熱銷同時，玩具已不再是小朋友的專屬，成人市場涌現出的集中需求，讓玩具的“潮流”“收藏”等趨勢愈發明顯。

玩具成文化傳承重要載體

記者注意到，在11月初于成都舉辦的2022年中國玩具展上，這些特點和趨勢就已顯現無疑。作為亞洲規模最大的玩具展會，展會上除了眾多知名IP產品和周邊外，“國潮”成為最大的亮點之一，中國娃娃、手繪服裝、榫卯積木玩具、國漫IP卡牌等格外吸睛。

例如近年熱度頗高的“卡牌”行業頭部品牌卡游動漫，在展會上展出了其最新發布的國漫IP《秦時明月》卡牌?？ㄓ蜗嚓P負責人在接受記者采訪時表示，公司IP的選擇開始嘗試從全球經典轉向品質國漫，而《秦時明月》就是代表。“最開始多是奧特曼等青少年喜愛的IP，但隨著消費者對卡牌的了解，對IP的選擇也更傾向于《秦時明月》《斗破蒼穹》等優質國漫的優質IP。” 該負責人指出，在IP選擇從全球經典轉向品質國漫的過程中，《秦時明月》就是我們嘗試的步伐。”卡牌動漫相關負責人指出，國潮文化的興起，由IP激發的文化生產力正成為展示、傳遞一個國家歷史和文化魅力的重要載體。

作為國產積木的代表，布魯可在面向成人的收藏類產品上也將“國潮”作為發力重點，與故宮文化合作推出古建營造系列產品太和殿和中和殿，更嘗試與中國原創科幻IP三體合作“水滴·末日戰役”產品；此外，其還與中國航天聯手推出“天和”核心艙，致敬中國載人航天工程30周年。

值得注意的是，展會上包括故宮博物院、陜西歷史博物館、國家寶藏、中國航空、中國探月、中國航天等悉數亮相。文博類和“大國重器”主題IP也受到消費者的熱捧。這些都傳遞出中國傳統文化在玩具行業煥發的無限創意和生機。

據中國玩具和嬰童用品協會編寫的《2022中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，從2021年品牌授權市場的IP類型分布來看，卡通動漫占比最高，其次是藝術文化(含博物館)IP，占比為18.5%。隨著“國潮風”的興起，傳統藝術文化領域的IP品牌授權市場有望擴大。

潮玩品類多元化成趨勢

業內人士指出，國潮IP熱度飆升，與近年來潮流和收藏玩具市場的迅猛發展不無關系。“從盲盒走俏到此后收藏玩具市場的崛起，讓小小的玩具不僅是一個消費品，更成為承載了人們興趣和精神的載體，其中國潮則成為重要的熱門方向。”業內人士指出。

記者注意到，2022年9月在北京舉辦的2022北京時裝周X潮玩造物博覽會上，上百家國潮文創品牌集中展示了數百款限量及首發新品，其中相當一部分參展品牌將潮流創意IP與傳統中國元素進行結合，并開發出多個國潮IP形象，吸引了眾多消費者和合作商的關注。

中國玩具和嬰童用品協會相關負責人指出，潮流和收藏玩具品類多元化，影視類、科工國潮類IP正流行已成為2023年玩具行業趨勢產品的特點。手辦、模型、雕像等新興收藏類玩具大量涌現，產品的造型獨特性、機械感、精密度均顯著提升，滿足年輕人個性化、多樣化的收藏喜好。如潮玩龍頭品牌52TOYS的米奇和朋友們半機械系列，用機械的精密美感和充滿秩序的魅力，解構經典的米奇形象；車模龍頭品牌星輝的1∶8奧迪R8積木車，行駛時發動機可與轉軸聯動，真實呈現原車構造細節；潮玩品牌肥皂游的米奇錯視雕像，利用紅藍雙色背影帶來獨特的3D視覺體驗。而在多元化發展下，行業的“國潮”風也將進一步升溫。

加強行業自律任重道遠

據易觀分析預測，2025年國內收藏玩具市場規模將突破1500億元，核心用戶超1億人，龐大的消費群體支撐了收藏玩具市場。

在10月31日舉辦的中國玩協潮流和收藏玩具專業委員會成立大會上，中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅指出，國內潮流和收藏玩具消費市場近年來增長較快，在涌現出眾多代表性企業同時，各產區在潮玩產業方面也取得了明顯的發展。CTE中國玩具展更專設了潮流和收藏玩具專館，并同期舉辦潮流和收藏玩具高峰論壇。

“‘雙11’玩具行業數據已充分說明，在更多元的市場需求下，玩具的根本屬性‘陪伴’已不再是青少兒專屬，成人市場更多元的興趣圈層讓玩具的潮流和收藏趨勢更為顯著。”玩具行業資深人士霍文告訴記者，潮玩行業快速發展的同時也面臨一些如盲盒經營等共性問題。因此，加強行業自律并建立健全第三方監督機制十分必要。

對此，中國玩協潮流和收藏玩具專業委員會首屆理事會聯席理事長、52TOYS 創始人兼CEO 陳威也表示，隨著市場環境和消費者需求呈現多元化發展，中國玩協潮流和收藏玩具專業委員會將在中國玩協的指導下，做到真正以“消費者為核心”，讓擁有充分行業經驗的企業深度參與到標準制定環節，幫助行業實現更加完善、標準的規則制定，從而建立健全統一的行業規范，幫助中國潮流和收藏玩具行業實現高質量發展。

據悉，2023年中國玩協潮流和收藏玩具專業委員會將在發布潮流和收藏玩具行業報告、構建潮流和收藏玩具線上線下貿易對接平臺的基礎上，完成《收藏玩具團體標準》制定等工作。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：消費日報，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。