由于人口紅利和電商市場巨大潛力，東南亞成為國內企業出海的首選之地，作為東南亞地區的第三大經濟體，馬來西亞的發展形勢也是一片大好。據Nox聚星（NoxInfluencer）發布的數據顯示，到2025年，馬來西亞電商市場規模將達190億美元。尤其自今年3月18日起“RCEP”協議開始生效，對跨境電商來說，這正是出海馬來西亞的好時機。

馬來西亞人口數量超3220萬，是一個多民族國家，主要由馬來人、華人、印尼人組成，且年輕人眾多，15~34歲的年輕人占比總人口的35.7%。

馬來西亞互聯網滲透率也高，據統計，2022年1月馬來西亞互聯網用戶數超3025萬，滲透率高達89.6%。其中80％的互聯網用戶已進行過網上購物，消費品類主要有電子產品、服裝、美妝、家居、母嬰等等。

馬來西亞主要使用的社媒平臺有WhatsApp、Instagram、YouTube、Facebook、TikTok，尤其TikTok，這幾年發展速度飛快，更是重點布局東南亞，包含馬來西亞在內的6國均已開放TikTok Shop，且TikTok東南亞的首場大促活動就在馬來西亞，足見馬來西亞的發展潛力。

社交媒體營銷是馬來西亞數字市場的核心。Nox聚星報告顯示，23%的網購消費者會受社媒平臺推薦的影響，84%的消費者會在下單購買前，至少會通過一個社媒平臺來查看產品評論。不僅如此，有7成的馬來西亞消費者表示，他們在社媒平臺看到一款產品后，如果有興趣會直接下單，無論是廣告亦或是朋友推薦。

隨著社媒在馬來西亞越來越受歡迎，相應的，網紅營銷也在不斷興盛。越來越多的廣告主開始接觸并使用網紅營銷，利用網紅的影響力來宣傳品牌和產品。

馬來西亞社交媒體網紅及網紅營銷特點：

首先華人的特點是流量非常貴，但是配合度、信譽度都非常好。馬來本土人的流量相對便宜。但是，在推馬來西亞的時候，推廣范圍可以輻射到三個地區，與華人合作的時候可以覆蓋到新加坡，和馬來本土人合作時可以輻射到印尼和文萊。

馬來西亞網紅以中小網紅為主，大網紅相對較少，且個人網紅較多，具有一定規模的經紀網紅公司較少。網紅類型已娛樂、搞笑類居多，游戲類型的比較少，而且比較大的游戲網紅更少。

隨著馬來西亞社媒營銷的不斷發展，網紅營銷和廣告主之間的合作也將進一步加深，合作形式也將多元化發展。馬來西亞市場潛力巨大，同時競爭也在日益增加，想出海馬來西亞的企業，最好盡早出發。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：網紅營銷克里塞，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2022年10月27-29日上海開幕。