導(dǎo)語(yǔ)

美泰公司近期重磅合作消息不斷，繼宣布與SpaceX公司合作生產(chǎn)太空主題玩具后，又推動(dòng)旗下合金車模品牌風(fēng)火輪與知名滑板運(yùn)動(dòng)員合作推出子品牌：風(fēng)火輪滑板（Hot Wheels Skate）。美泰近期圍繞風(fēng)火輪品牌頻頻發(fā)力，拓寬產(chǎn)品線的同時(shí)，深層次的目的何在？

 

01、54歲的風(fēng)火輪要做“手指滑板”吸引青少年

 

風(fēng)火輪品牌由美泰創(chuàng)始人Elliot Handler于1968年創(chuàng)立，以炫彩的車身圖案及夸張的造型為特色，多年來(lái)與眾多知名汽車廠商合作，推出獨(dú)特設(shè)計(jì)的合金小車模型，受到消費(fèi)者的廣泛歡迎，是全球最暢銷的玩具品牌之一。

從美泰最近幾期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，風(fēng)火輪品牌仍然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年全年，美泰凈收入達(dá)54.58億美元，其中，風(fēng)火輪收入10.7億美元，同比增長(zhǎng)12%；今年上半年，美泰凈收入達(dá)22.8億美元，其中，風(fēng)火輪收入4.1億美元，同比增長(zhǎng)28%。

美泰這次為風(fēng)火輪打造的全新子品牌：風(fēng)火輪滑板（Hot Wheels Skate），旨在迎合“手指滑板”這一歐美青少年群體中流行的手部極限運(yùn)動(dòng)潮流，與曾經(jīng)做出空中旋轉(zhuǎn)900°極限動(dòng)作的知名滑板運(yùn)動(dòng)員托尼·霍克（Tony Hawk）達(dá)成合作協(xié)議，將推出一系列新產(chǎn)品。

 

 

新產(chǎn)品線將以風(fēng)火輪的品牌風(fēng)格對(duì)手指滑板類玩具進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，包含風(fēng)火輪手指滑板、可套在手指上的鞋子及滑道等產(chǎn)品。此外，Hot Wheels Skate還推出了限量版可收藏產(chǎn)品，將通過(guò)美泰直接面向消費(fèi)者平臺(tái)——美泰創(chuàng)意（Mattel Creations）發(fā)售。

 

02、跨界聯(lián)名頻出爆款風(fēng)火輪品牌價(jià)值不斷提升

 

近年來(lái)，美泰在風(fēng)火輪品牌的發(fā)展策略上，除了與汽車品牌的常規(guī)操作，也針對(duì)各種不同消費(fèi)群體，積極通過(guò)跨界聯(lián)名來(lái)拓寬產(chǎn)品線，提高品牌價(jià)值。

風(fēng)火輪與經(jīng)典游戲《超級(jí)馬里奧》推出風(fēng)火輪馬里奧賽車及軌道套裝，從外觀到軌道設(shè)計(jì)中都融入了游戲中的元素，一經(jīng)推出就廣受歡迎，被評(píng)為2020TOTY年度最佳車輛玩具。之后產(chǎn)品線中陸續(xù)加入新的角色和軌道，至今仍是暢銷產(chǎn)品。

 

 

在知名奢侈品牌古馳（Gucci）成立100周年之際，風(fēng)火輪也與其合作，推出限量版1:64比例1982款凱迪拉克Seville Gucci模型，引發(fā)時(shí)尚界和汽車界的熱議，Gucci官網(wǎng)上線不到1個(gè)月即告售罄。

 

 

此外，風(fēng)火輪還與高端手表品牌IWC萬(wàn)國(guó)以及耐克、Bape等時(shí)尚潮流品牌合作推出聯(lián)名款，讓這一玩具品牌在時(shí)尚界大放異彩。

 

 

風(fēng)火輪在倡導(dǎo)社會(huì)包容與平等方面也表現(xiàn)出色，與曾五次獲得輪椅摩托車越野賽世界冠軍并成為殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員的Aaron“Wheelz”Fotheringham合作，推出首款遙控輪椅玩具。該產(chǎn)品包含一個(gè)以Fotheringham為原型的人偶及坡道，孩子們可用遙控器操控，做出各種特技動(dòng)作。

 

 

03、 拍電影、做賽事風(fēng)火輪品牌加速IP化

 

美泰自提出IP驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略后，圍繞風(fēng)火輪品牌的IP化進(jìn)程明顯加快，今年以來(lái)，在游戲、影視、體育各個(gè)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，不斷豐富風(fēng)火輪品牌的內(nèi)容，增強(qiáng)對(duì)粉絲的凝聚力。

今年4月，華納兄弟和美泰影業(yè)宣布制作真人版《風(fēng)火輪》故事片，在公告中，這部電影被描述為展示“世界上一些最熱門、最時(shí)尚的汽車、怪物卡車和摩托車”。美泰電影公司的執(zhí)行制片人暗示這部電影的目標(biāo)是巨大的風(fēng)火輪粉絲群體，將基于“可以用思想移動(dòng)的汽車”這一點(diǎn)展開(kāi)。

 

 

美泰“風(fēng)火輪傳奇巡回賽”線下活動(dòng)，今年已是第五屆，參賽者可以展現(xiàn)具有獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的車輛，最終獲勝者將被制成1:64比例的合金風(fēng)火輪小車，并進(jìn)入風(fēng)火輪產(chǎn)品線銷售，孩子們和收藏家可進(jìn)行收集、玩耍和展示，在汽車行業(yè)及風(fēng)火輪粉絲中引發(fā)廣泛關(guān)注，并成為行業(yè)熱議話題。

 

圖為2021年“風(fēng)火輪傳奇巡回賽”獲勝者

 

今年的比賽已從美國(guó)擴(kuò)展至新西蘭、澳大利亞、加拿大等國(guó)家，成為一項(xiàng)國(guó)際化的賽事活動(dòng)。風(fēng)火輪由此將自身品牌文化與具有廣泛受眾的汽車文化相聯(lián)系，同時(shí)也活躍了粉絲群體，加深了品牌與粉絲間的聯(lián)系，起到良好的宣傳和推廣作用。

在中國(guó)市場(chǎng)，美泰今年聯(lián)合V1汽車世界，打造了全國(guó)首家Hot Wheels™ 風(fēng)火輪主題卡丁車場(chǎng)——Hot Wheels™ Speedway 風(fēng)火輪競(jìng)速世界卡丁車場(chǎng)，不僅包含適合成人和兒童的卡丁車項(xiàng)目，還設(shè)有限量版收藏品展覽區(qū)、游玩體驗(yàn)區(qū)，玩家將有機(jī)會(huì)在此購(gòu)買到獨(dú)家發(fā)售產(chǎn)品。

 

 

該車場(chǎng)還提供風(fēng)火輪STEAM課程、新手培訓(xùn)計(jì)劃等適合和兒童的玩樂(lè)項(xiàng)目，讓各年齡段消費(fèi)者都能加深對(duì)品牌的了解和認(rèn)識(shí)，促進(jìn)了品牌的傳播。

 

結(jié)語(yǔ)：

風(fēng)火輪品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，本身已經(jīng)積累了一定的粉絲基礎(chǔ)，從其近期一系列舉措可以看出，美泰對(duì)其IP價(jià)值寄予厚望，相信之后還會(huì)陸續(xù)推出更多元的創(chuàng)新探索，撬動(dòng)背后龐大的消費(fèi)群體。

注：文中圖片來(lái)源于美泰官網(wǎng)、社交賬號(hào)及相關(guān)報(bào)道

 

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

 

 

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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CTE中國(guó)玩具展2022年10月19-21日上海開(kāi)幕。