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一年一度的618年中大促已經結束，中國玩協對天貓平臺今年618促銷期間（5月30日-6月19日）玩具、嬰童用品各主要品類銷售數據追蹤顯示，兒童自行車、滑板車、手辦、拼插積木、餐椅、奶瓶、四輪手推車、腰凳、童床等品類銷售額均實現增長。

 

01、618“帶貨”能力依然強勁

兒童自行車表現最佳

 

天貓平臺銷售數據顯示，今年618促銷期間，玩具和嬰童用品重點品類中有一半實現了銷售額同比增長，其中，玩具增長的品類有：兒童自行車（57.2%）、滑板車（13.2%）、手辦（6.2%）、拼插積木（0.2%）；嬰童用品增長的品類有：餐椅（24.4%）、奶瓶（18.6%）、四輪手推車（16.2%）、腰凳（14.5%）、童床（11.2%）。促已經結束，中國玩協對天貓平臺今年618促銷期間（5月30日-6月19日）玩具、嬰童用品各主要品類銷售數據追蹤顯示，兒童自行車、滑板車、手辦、拼插積木、餐椅、奶瓶、四輪手推車、腰凳、童床等品類銷售額均實現增長。

 

天貓平均價方面，除盲盒外，所有重點品類的均價均實現增長，增幅超過20%的重點品類有10個，其中，玩具有：手辦（39.5%）、滑板車（37.6%）、粘土/超輕粘土（21.4%）、兒童自行車（20.2%）、拼插積木（20.1%）；嬰童用品有：兒童安全座椅（73.6%）、腰凳（46.9%）、四輪手推車（41.4%）、餐椅（34.9%）、奶瓶（32.9%）。

 

可見，618對消費者仍具有強大吸引力，平時售價較高的中高端產品更容易吸引消費者下單，整體拉高了各品類產品的均價。

 

尤其是兒童安全座椅，今年1-5月份，其銷售行情一直保持良好的增長勢頭，5月份銷售額增長162.6%，均價同比增長116.4%（詳見CTJPA媒體中心報道《這個品類正在爆發，5月份銷售額增長162.6% | 數據看趨勢》）。618期間，兒童安全座椅仍有不俗表現，雖然銷售額同比去年有所下降，但均價同比增長73.6%，說明消費者在兒童安全座椅的選購上越來越看重性能和品質。

 

今年618，在所有重點品類中，銷售額、銷量、均價均實現增長的品類有兒童自行車和童床，其中，兒童自行車的銷售額同比增長57.2%，銷量同比增長30.8%，均價同比增長20.2%，是所有重點品類中銷售表現最佳的。

 

02、拼插積木：銷售均價同比增長20.1%

成年人玩家成為高客單價產品重要目標群體

 

今年618期間，天貓平臺拼插積木銷售額同比增長0.2%，均價同比增長20.1%。從分價格區間銷售額占比來看，1000元以上產品的銷售額占比從20.4%增至30.8%，增長10.4個百分點，為增幅最高的區間。

銷售額排名前十的暢銷單品全部為樂高品牌，其中，適用年齡14歲以上的有8款，表明成年人玩家已成為拼插積木品類的重要目標群體。

1000元以上價格區間的暢銷單品為樂高法拉利Daytona SP3拼插積木套裝，其成交均價為3499元。這款產品以1:8的比例真實復刻法拉利年度新車，再現了賽車炫酷外觀細節，受到年輕玩家的喜愛，在暢銷單品中排名第一。

 

 

03、手辦：銷售額同比增長6.2%

游戲IP更熱門，暢銷單品類型多元化

 

天貓平臺數據顯示，今年618期間手辦銷售額同比增長6.2%，均價同比增長39.5%。從分價格區間銷售額占比來看，500元以上產品顯著增長，其占比從31.2%增至61.1%，增幅達29.9個百分點。從銷售額排名前十的暢銷單品來看，游戲IP主題手辦產品占了四款。

值得一提的是，由開天工作室與國家圖書館聯合推出的圓明園十二生肖禮物雕像擺件申猴進入天貓平臺618手辦暢銷單品TOP10，其成交均價為565元，顯示出潮流和收藏玩具市場日趨多元化、高端產品逐漸被認可的趨勢。

 

 

04、兒童自行車：銷售額同比增長57.2%

安全至上也靠顏值取勝

 

今年618，天貓平臺兒童自行車銷售額同比增長57.2%，銷量同比增長30.8%，均價同比增長20.2%。

CTJPA媒體中心此前曾撰文分析過兒童自行車近期的增長趨勢（點擊查閱《五一期間這個品類銷售額暴增100%！抓住機會靠這三點》），今年618期間，兒童自行車延續了較高的增長勢頭。

從分價格區間銷售額占比來看，700元以上價格區間銷售額占比增幅最高，從15.9%增至40.6%，增長24.7個百分點。

從銷售額排名前十的暢銷單品中可看出，消費者在注重產品安全性能的同時，也對產品顏值有較高的要求，這正符合了90、95后年輕父母追求個性和看重顏值的消費心理。

暢銷單品優貝兒童表演車，該車采用高碳鋼材質，專利小握距剎把，比國標要求還短9mm，解決小朋友手小夠不到剎把，剎車不及時等危險因素，提升了騎行的安全性。外觀上，優貝兒童表演車車身烤漆應用了三噴三烤技術，并采用環保油漆，防止兒童皮膚過敏，成交均價為722元。

 

 

05、滑板車：銷售額同比增長13.2%

多功能結合更受歡迎

 

天貓平臺今年618期間滑板車銷售額同比增長13.2%，均價同比增長37.6%。銷售額排名前十的暢銷單品，在滑步騎行、便捷折疊這些基本功能基礎上，均增加了可坐可騎功能二合一玩法。在產品個性化方面，正版IP授權的產品，顯著提升了產品辨識度，受到消費者的歡迎。

從分價格區間銷售額占比來看，300-1000元價格區間銷售額占比增幅最高，從22.5%增至41.7%，增長19.2個百分點，其次，200-300元價格區間銷售額占比增長8個百分點。

Luddy樂的小黃鴨新款推桿滑板車，不僅有可拆卸座椅，還增加了可拆卸的推桿，從而使集手推模式、騎行模式、滑行模式三種模式于一身，使產品適用范圍大大增加，其成交均價為214元。

 

 

06、四輪手推車：銷售額同比增長16.2%

中高端價位占比顯著提升

 

四輪手推車作為育兒家庭的剛需產品，其銷售呈現顯著增長的趨勢，今年618期間，天貓平臺四輪手推車的銷售額同比增長16.2%，均價同比增長41.4%。

從分價格區間銷售額占比來看，1500元以上中高端產品的銷售額占比增幅最大，其中，1500-3000元占比從37.3%增長到44%，增長6.7個百分點；3000元以上占比從15.6%增長到21%，增長5.4個百分點。銷售額排名前十的暢銷單品中，成交均價在1500元以上的單品有五款。

銷售額排名第一的暢銷單品——gb好孩子高景觀碳纖維嬰兒推車，車架采用碳纖維材質，強度更高，重量更輕，整車僅有7.2kg，方便單手提拎，還配備ABS自適應系統，整車可原地360度旋轉換向，家長推行轉向更輕松，其成交均價為2872元。

 

 

07、奶瓶：銷售額同比增長18.6%

消費者需求更細分

 

奶瓶也保持了良好的增長勢頭，今年618期間天貓平臺銷售額同比增長18.6%，均價同比增長32.9%。

從分價格區間銷售額占比來看，奶瓶價格區間銷售額占比變動較穩定，150元以上兩個價位區間有小幅增長，其中，150-300元價位產品銷售額占比增長3.1個百分點，300元以上價位產品銷售額占比增長8個百分點。

從暢銷單品來看，為滿足不同年齡段兒童在喂養上的差異化需求，品牌商在奶瓶的開發上進行適用性細分，推出新生兒奶瓶、斷奶奶瓶等產品，迎合了消費者精細化育兒的訴求，因此成為熱銷爆款。

暢銷單品TOP10中的貝親自然實感第三代新生兒玻璃奶瓶，采用全新“啟銜奶嘴”，標識了含銜線，幫助嬰兒實現乳頭和奶嘴之間的順利轉換，SS號奶嘴采用11度硅橡膠，柔軟度更高，更易吮吸，其成交均價為255元。

 

 

08、餐椅：銷售額同比增長24.4%

多功能成主流

 

今年618期間，天貓平臺餐椅品類銷售額同比增長24.4%，均價同比增長34.9%。品牌商在餐椅產品的開發上，注重多功能的結合和多場景的應用，通過產品形態的轉換，滿足不同年齡段兒童的需要，同時，還注重多場景的應用，除了用于日常餐桌外，還適用玩耍等其他場景，以多用途為家長育兒提供便利。

從分價格區間銷售額占比來看，800元以上價格區間銷售額占比同比增幅最高，達11.6%。

暢銷單品中的Chicco智高便攜式兒童餐椅，采用可折疊設計，除了可固定在高腳凳或成人用餐椅，還可用于外出就餐，避免公共餐椅衛生問題，同時，還適用于兒童洗澡、游戲、野餐等多場景，用途廣泛，其成交均價為183元。

 

 

重要提示：

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《2022年618天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2022年618天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》將于本周上線，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱。

入會咨詢和會員賬號查詢：金鈺010-68293615

 

注：文中圖片均來源于各品牌天貓旗艦店！

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

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