由中國玩協(xié)主辦的第十三屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權年會（簡稱“行業(yè)大會”），將于4月19日在四川省成都市召開。本屆行業(yè)大會將以“預見2022 智向未來”為主題，聚焦新經(jīng)濟新消費，透析新潮牌新渠道。

 

熊貓集團董事長、中國新媒體營銷專家申晨先生將再次受邀出席行業(yè)大會，并以“品牌年輕化”為主題分享他的最新見解。

 

值得一提的是，申晨是上屆行業(yè)大會獲得參會者滿意度評價最高的嘉賓，以“傳統(tǒng)企業(yè)如何做好新營銷”的主題演講，獲得一致好評。

 

 

品牌如何與Z世代群體“交朋友”，是包括玩具和嬰童用品在內(nèi)的各行業(yè)一直在追尋、探討的問題。本屆行業(yè)大會上，申晨就“品牌年輕化”將帶來哪些新觀點、新思路？讓我們先提前了解一下！

 

發(fā)出Z世代熱愛的內(nèi)容

 

數(shù)據(jù)顯示，2020年Z世代人口占國內(nèi)總?cè)丝诘?8%，但消費卻占到中國社會總消費的35%，這表現(xiàn)出Z世代有較高的消費意愿和消費能力。

 

Z世代群體非常愿意為自己的熱愛買單。很多年紀稍長人可能不認識洛天依、初音未來，他們不是真實存在的人，但卻是真實存在的一個個的“形象”與IP，在二次元的群體中頗受歡迎。

 

騰訊2020年社交大數(shù)據(jù)報告顯示，這是00后提及最多的偶像排名TOP2，年輕人群體愿意為自己所愛的這些IP買單。

 

舉例來說，游戲《原神》在95、00后人群里幾乎家喻戶曉，肯德基敏銳地看到了《原神》IP背后的商業(yè)價值，與《原神》聯(lián)動，推出一款限定款全家桶。這款聯(lián)動全家桶的包裝，在二手平臺的價格快速飆升到了300元。為什么有人愿意高價購買？就是因為他們愿意為桶背后自己熱愛的IP買單。

 

 

從固化的品牌宣傳到更貼近時代的靈活轉(zhuǎn)變，品牌要深入了解Z世代群體的愛好和行為，避免被打上“老土”的標簽，只有發(fā)出消費者熱愛的內(nèi)容，才能更好的實現(xiàn)宣傳和營銷的目標。

 

國潮不是簡單地換個傳統(tǒng)文化特色包裝

 

當前，國潮火熱流行，是年輕一代發(fā)自內(nèi)心的文化自信的外在體現(xiàn)，是他們對高品質(zhì)生活的追求。

 

騰訊社交大數(shù)據(jù)顯示，00后擁有更高的文化認同感和民族自豪感。他們自記事以來，經(jīng)歷了北京奧運會的舉辦，看到的是中國高鐵、航空母艦、大型驅(qū)逐艦等國之重器，見證了載人航天、探月工程、火星探測等偉大壯舉。

 

中國國力的發(fā)展以及科技的進步體現(xiàn)，激發(fā)了他們內(nèi)心的愛國情懷，認為祖國生而偉大，再加上他們對高品質(zhì)物質(zhì)文化生活的追求，所以國潮不是一陣風，依然是未來重要的主流方向。

 

 

但是國潮并不是簡單地給產(chǎn)品換一個傳統(tǒng)文化特色的包裝，品牌要對年輕人發(fā)自內(nèi)心的理解，做好用戶洞察，從年輕人的角度出發(fā)，進行國潮元素產(chǎn)品的打造，這樣才能吸引他們的關注。

 

Z世代年輕人“思想不設限”

 

年輕人的思想不設限，不要讓你的想法思考他要什么。

 

申晨曾在一個小型研討會上，被一位“95后”的發(fā)言所觸動。在這位年輕人看來，生日蛋糕不是用來吃的，是生日那天營造氛圍的道具，好不好吃不重要；酒也不是用來喝的，而是社交的道具。如果只是個道具的話，白酒為什么一定要是辣的？

 

這位用戶的發(fā)言，挑戰(zhàn)了品牌運營者長久以來的固有認知，表現(xiàn)了現(xiàn)代年輕人思想上的不設限，后來江小白相繼推出了各種新品：果立方、梅見等，賣得都非常好。

 

品牌要以年輕人為用戶群體，就必須了解他們真實的需求，包括他們怎么看育兒。很多人總是想象營銷時，只要換一個包裝，年輕人就會買單，其實不會的，年輕人看的是真實的、發(fā)自內(nèi)心的需求。

 

泡泡瑪特為什么這么受歡迎？因為它打造了年輕一代的潮流收藏品，滿足了他們的精神追求。我們的產(chǎn)品要讓別人能夠產(chǎn)生他的社會認知的提升。

 

 

Z世代年輕人喜歡有“參與感”

 

打動想打動的人群，就讓這類人群主動為你說話。市場部不應該變成文案的生產(chǎn)者，應該是文案的組織者。

 

江小白的表達瓶，都是UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容），每天有幾百份好內(nèi)容出現(xiàn)，市場部營銷人員只要從中進行挑選就可以了。

 

 

2021年，小米寫了一封中國科技行業(yè)最浪漫的情書。它宣布，要向第一批支持者，也就是18.46萬小米第一代手機擁有者，把1999元紅包還給他。這就是小米為用戶打造的參與感。

 

以上內(nèi)容根據(jù)申晨近期公開發(fā)表的相關演講總結、提煉。想要現(xiàn)場聆聽申晨關于“品牌年輕化”這一主題的精彩論述，以及眾多行業(yè)大咖的更多精彩主題演講，4月19日， “第十三屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權年會” 在四川省成都市與你不見不散！

 

 

本屆行業(yè)大會將以“預見2022 智向未來”為主題，以“新經(jīng)濟和新消費”“品牌年輕化”“迭代與進化”“IP聯(lián)動+增量市場”“直播和短視頻雙頻共振”“渠道裂變”等內(nèi)容為主要議題，解讀國家政策，導入創(chuàng)新理論，分享成功經(jīng)驗，探尋行業(yè)前行之路，持續(xù)推動行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

 

報名參會：

2022年中國玩協(xié)會員單位享有一位免費參會名額，掃描下方二維碼即可報名參會。

大會組委會聯(lián)系方式：

咨詢電話：010-68293610、68293611、68293615

郵箱：liza_xie@tjpa-china.org

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協(xié)會認可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設計、檢驗、教育等相關業(yè)務的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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以上報道來源：北京青年報記者 王婧懿，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。