2月18日，中國西部首家樂高品牌旗艦店于成都正式開業，全新門店基于樂高集團“娛樂式零售（Retailtainment）”概念，以數字化及實體玩樂的獨特融合，為四川省乃至西部的兒童與家庭帶來更具個性化的沉浸式門店體驗。

樂高西部首店為何落子成都？

成都樂高品牌旗艦店選址于中國西部知名的核心商圈——成都遠洋太古里。樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強表示，樂高看重的是成都極強的文化創造力和市場輻射能力。

成都作為西部第一大城市，常住人口居全國第四位，2021年GDP為19916.98億元，較上年增長8.6%，在四川省排名第一，全國城市排名第七，龐大的人口和市場規模蘊含著強勁的消費潛力。

成都城市商業魅力指數居新一線城市榜首，在2020年銷售額超過1億元的商業綜合體達65個。成都還是擁有超高人氣的“網紅”城市之一，2021直播人才招聘需求全國第二。

相較北京、上海、廣州等東部沿海地區，西部地區的消費增長還有較大的提升空間。成都作為西南交通樞紐、“一帶一路”國際門戶樞紐，在成渝地區雙城經濟圈的驅動下，可輻射四川省9千余萬人，間接輻射西部 2 億人口。

由中商數據編制的《2021中國首店經濟發展報告》顯示，成都在吸引首店數量方面，僅次于上海、北京，位居第三。自2018年發力首店經濟以來，成都首店數量保持穩定的增長，三年多來共引進首店1335家。各類概念店、主題店、城市定制店等創新首店集聚，成都已成品牌進軍西南市場的橋頭堡。

娛樂式零售+巴蜀文化

打造沉浸式門店新玩法

成都樂高品牌旗艦店采用兩層樓分區設計，營業面積達646平方米，將樂高最新的“娛樂式零售”概念融入其中，如代表性的探索之樹、個性化定制工坊、馬賽克肖像機，以及為樂高成人粉絲設計的交互式“故事桌”等。

其中，代表著樂高集團全新“娛樂式零售”概念的成都探索之樹，耗時1,900個小時，利用超過88萬塊樂高積木顆粒拼搭而成。消費者可透過樹干中的小櫥窗，探索藏于樹內的奇妙細節，如迷你場景、萬花筒、不同樂高玩具產品系列元素等，更可以在樹枝上發現獨具巴蜀特色的熊貓、川劇臉譜的設計點綴。

樂高個性化定制工坊可實現消費者的不同創意玩樂需求：消費者可在樂高小人仔工廠內，根據個人喜好，定制樂高小人仔的表情、發飾、服飾等部件，打造專屬于自己的樂高小人仔；消費者亦可通過樂高馬賽克肖像機定制獨一無二的樂高馬賽克肖像。

除了全新的品牌零售理念體驗，成都樂高品牌旗艦店更以樂高積木模型致敬當地巴蜀文化。例如，川劇表演造型的門店吉祥物“元寶”，獨具蜀地風韻的“大熊貓秘林”，以及火鍋、川劇變臉等模型，展現了成都深厚的城市文化底蘊。

樂高小人仔工廠還有成都遠洋太古里店專屬的“蜀”味服飾圖案和貼紙，如大熊貓、方言、川劇等。

據悉，樂高集團預計今年會在全國開80家品牌零售店，其中，西南是重要的市場之一，讓更多門店覆蓋四川各個城市。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：蒜腸網，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。