中國玩協對天貓平臺11個玩具品類和7個嬰童用品品類的銷售數據持續關注和深入分析、復盤。本期獨家數評對2021年8月份數據進行了全面剖析。透過數據來看，在玩具和嬰童用品幾大重點品類銷量大范圍下降的情況下，產品均價除童床和電動童車下降外，其他品類均保持不同程度的增長。

 

玩具中均價增長最高的品類是盲盒（85.1%），嬰童用品中均價增長最高的品類是兒童四輪手推車（33.5%），均價增長主要是中高價格區間產品銷售額增長所致，消費者購買中高價位產品的熱情持續不減。

 

2021年8月，11大玩具品類中除手辦（47.3%）、盲盒（11.1%）和車模（5.6%）銷量同比增長外，其他8個品類的銷量同比均有不同程度的下降，降幅均超過5%，降幅最高的品類是毛絨布藝類玩具，降幅達到27.9%。7大嬰童用品品類的銷量全部同比下降，降幅均超過10%，降幅最高的品類是童床，降幅達到58.5%。

 

 

拼插積木：

銷量同比下降17.0% 1000元以上價格區間銷售額占比同比增幅最高

 

8月，拼插積木銷量同比下降17.0%，均價同比增長23.4%。從分價格區間銷售額來看， 400-1000元和1000元以上的兩個價格區間銷售額占比同比提高，分別提高5.3個百分點和7.4個百分點。其中，400-1000元價格區間，暢銷單品是MAGSPACE摩可立磁力片，成交均價為468元；1000元以上價格區間，暢銷單品是LEGO/樂高進口機械組布加迪威龍賽車，成交均價為2154元。

 

MAGSPACE摩可立磁力片

 

LEGO/樂高 進口機械組布加迪威龍賽車

 

電動/遙控類：

電動遙控車銷額、銷量和均價同比均增長，100-200元價格區間產品最暢銷

 

8月，電動遙控車類銷售額同比增長11.4%，銷量同比增長6.2%，均價同比增長7.1%。從分價格區間銷售額來看，100-200元價格區間銷售額占比最高，為46.2%。該價格區間銷售額占比最高的車型是工程車，占25.2%，暢銷單品是喜格格的兒童挖掘機工程車，成交均價為162元；其次，越野車的銷售額占比為21.3%，暢銷單品是星域傳奇的手感四驅攀爬扭變車，成交均價為132元。

 

喜格格 兒童挖掘機工程車

 

星域傳奇 手感四驅攀爬扭變車

 

安全座椅：

銷量本年度首次同比下降，2400-3000元價格區間銷售額占比同比增幅最高

 

8月，兒童安全座椅銷量同比下降17.1%，均價同比增長3.2%。從分價格區間銷售額來看，2400-3000元價格區間銷售額占比同比增幅最高，為6.2個百分點，暢銷單品排名前二的是savile貓頭鷹妙轉0-7歲兒童安全座椅和惠爾頓星愿兒童安全座椅0-8歲360度旋轉，成交均價分別為2428元和2813元。

 

savile貓頭鷹妙轉0-7歲兒童安全座椅

 

惠爾頓星愿兒童安全座椅0-8歲360度旋轉

 

餐椅：

銷量同比下降26.7%，800元以上價格區間銷售額占比同比增幅最高

 

8月，餐椅銷量同比下降26.7%，均價同比增長19.4%。從分價格區間銷售額來看，800元以上和400-600元兩個價格區間銷售額占比同比增幅排名前二，分別為7.9個百分點和7.6個百分點。其中，800元以上價格區間暢銷單品為STOKKE Tripp Trapp實木進口成長椅，成交均價為2977元，400-600元價格區間暢銷單品為POUCH歐式多功能寶寶餐椅，成交均價為585元。

 

STOKKE Tripp Trapp實木進口成長椅   

 

POUCH  歐式多功能寶寶餐椅

 

重要提示：

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《2021年8月份天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2021年8月份天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱，點擊“閱讀原文”直達頁面。

入會咨詢和會員賬號查詢：金鈺 010-68293615

注：文中圖片均來自品牌官方網站。

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

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協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

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