中國玩協對天貓平臺11類玩具品類和7類嬰童用品品類的銷售數據持續關注和深入分析、復盤。本期獨家數評對2021年7月份數據進行全面剖析，透過數據來看，多數品類的均價同比有較大幅度增長，消費者選擇中高價位產品的熱情不斷上升。

 

7月，天貓平臺玩具和嬰童用品主要品類中，銷售額增長的有盲盒（59.3%）、手辦（13.0%）、車模（5.3%）、奶瓶（14.5%）、兒童安全座椅（7.0%），均價增長前五的是盲盒（59.4%）、拼插積木（20.9%）、滑板車（19.3%）、兒童自行車（16.1%）和娃娃（8.8%），其中，銷售額和均價均有所增長的是盲盒、車模、奶瓶。

 

 

兒童安全座椅：
“立法”利好帶動銷售額和銷量雙增長，2400元以上產品銷售額占比增幅最高

 

7月，兒童安全座椅銷售額比上年同期增長7.0%，銷量比上年同期增長8.3%。2400元以上產品的銷售額占比增幅最高，為4.5個百分點，其中2400-3000元價格區間的暢銷單品是德國Osann歐頌Kin360Pro兒童安全座椅，成交均價為2648元；3000元以上價格區間的暢銷單品是britax寶得適雙面騎士II兒童安全座椅，成交均價為4067元。

 

德國Osann歐頌Kin360Pro兒童安全座椅

 

britax寶得適雙面騎士II兒童安全座椅

 

四輪手推車：
1500-3000元中高價格區間銷售額占比同比提高8.6個百分點

 

7月，四輪手推車1500-3000元價格區間的銷售額占比最高，為24.6%，比上年同期提高8.6個百分點。從1500-3000元價格區間來看，重量小于7.5KG的輕便推車銷售額占比33.6%，高景觀推車銷售額占比32.1%。其中，輕便推車中暢銷單品為gb好孩子D850輕便折疊推車ORSA，成交均價為1854元；高景觀推車中暢銷單品為elittile逸樂途emu高景觀輕便嬰兒推車，成交均價為2204元。

 

gb好孩子D850輕便折疊推車ORSA

 

 

elittile逸樂途emu高景觀輕便嬰兒推車

                    
拼插積木：
300元以上價格區間銷售額占比提高10.5個百分點

 

7月，拼插積木品類300元以上價格區間銷售額占比提高10.5個百分點，暢銷產品是樂高10280花束，成交均價為499元；300元以下價格區間銷售額占比下降10.5個百分點，暢銷單品是布魯可創造大師積木桶系列-我的樂園，成交均價為252元。

 

樂高10280花束

 

布魯可創造大師積木桶系列-我的樂園

 

車模：
銷售額、銷量、均價均增長，50-100元價格區間銷售額占比增長最多，為4.6個百分點

 

7月，車模銷售額比上年同期增長5.3%，銷量比上年增長0.4%，成交均價比上年增長4.8%。

 

從車模分價格區間的銷售額來看，50-100元和100-200元兩個價格區間的銷售額占比有所上升，其中50-100元區間的銷售額占比增長最高，為4.6個百分點。該價格區間內銷售額增長最快的車型是MPV商務車，比上年同期增長116.8%，暢銷產品是紐奇埃爾法MPV商務車，成交均價為88.7元。

 

紐奇埃爾法MPV商務車

 

另外，100-200元價格區間銷售額占比增長2.2個百分點，該價格區間內銷售額增長最多的車型是消防/警車/救護車，暢銷產品是卡威消防/警車/救護車套裝，成交均價為193元。

 

卡威-消防/警車/救護車套裝

 

重要提示：

 

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

 

完整版《2021年7月份天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2021年7月份天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱，點擊“閱讀原文”直達頁面。

 

入會咨詢和會員賬號查詢：金鈺 010-68293615

注：文中圖片源自各品牌天貓旗艦店。

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：GIG華標檢測，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2021年10月19-21日上海開幕。