“國潮”之風正盛，國產玩具廠商們也競相投入這股潮流，以對中國文化的深刻理解，推出各具特色的創意產品和營銷玩法，打造玩具“新國貨”。人文歷史、文物古跡等傳統文化內容自然是可以發揚的國潮元素，軍事、科技、國漫等當下國人熱愛的流行話題，也可以被充分應用，進行主題玩具設計與推廣。

 

01
汲取傳統文化精髓
賦予產品獨特創意

 

中華五千年燦爛文明是國潮風取之不盡的“富礦”。從設計理念到產品形態，都為國產玩具注入新的活力。

 

TOI圖益推出了國風進階益智拼圖系列。從2歲開始，以6個月為一個分齡檔，共包含七個階段，包含中國動物、十二生肖、中華街、中國節日、地方特色、名勝古跡、歷史長河七款主題產品，滿足孩子不同階段對中國傳統文化的認知需求。

 

森寶、萬格等國產積木廠商都推出了中國古建筑系列，以積木的形式展示各種中國古建筑的風格特色。萬格積木的這款甘肅嘉峪關套裝，以1511個顆粒復刻這一古代“絲綢之路”交通要塞，細節豐富，傳達了這座長城關卡的雄偉。

 

快樂小魯班推出的“仙閣圣筑”系列原創積木，以中國傳統的“金木水火土”五行為設計理念，研發設計出5款仙居建筑，貼紙采用熱感壓標技術，使圖案更加美輪美奐。

 

快樂小魯班“仙閣圣筑”系列之青龍閣

 

02
融入“強國”元素
展現當代中國文化自信

 

中國近年來在軍事、航天領域不斷取得突破性成果，讓包括年輕人在內的全體國人為之驕傲，民族自豪感大大提升，也成為國潮元素的靈感來源。

 

森寶積木去年1月取得中國首艘國產航母山東艦的積木獨家授權，推出了山東艦拼裝積木，隨后又推出了殲15戰斗機、導彈驅逐艦、南昌號巡洋艦等一系列積木新品。

 

森寶積木956型導彈驅逐艦

 

樂立方公司在三名宇航員搭乘神舟十二號飛船進駐中國空間站之際，推出中國空間站立體拼裝模型，復原了空間站原貌，包含天和核心艙、生活控制艙、問天實驗艙、天舟貨運飛船等組成部分，保留空間站分離組合結構，讓玩家在拼裝中模擬接駁作業。

 

潮流積木品牌Keeppley抓住天問一號探測器登陸火星，祝融號火星車展開探測工作這一航天大事件，推出火星探測器積木套裝，基于中國航天科技集團有限公司提供的設計圖及真實參數，力求還原真實火星探測器造型，采用二段式還原精細結構，火星車可與著陸器分離，模擬真實火星探索過程。

 

03
抓住國漫二次元興起契機
國漫IP玩具吸引Z世代

 

二次元文化是Z世代年輕群體的興趣圈層之一，隨著《哪吒之魔童降世》等國產動畫電影的廣受歡迎以及《斗羅大陸》等在年輕群體中具有廣泛受眾群體的網絡文學被改變為動畫劇集，國漫二次元呈興起之勢。玩具廠商抓住這一契機，攜手國漫IP，推出玩具新品。

 

邦寶益智與騰訊視頻合作，獲得國產動漫“斗羅大陸”的相關產品授權，邦寶益智圍繞“斗羅大陸”開發了包括人物、場景、武器、魂獸等系列積木產品。

 

邦寶斗羅大陸系列之史萊克學院

 

此外，國漫IP也是潮流玩具廠商所青睞的IP類型，國漫IP潮玩系列也頗受年輕群體的喜愛。潮玩品牌萌奇選取電影《哪吒之魔童降世》中的熱門角色，將人物形象定格在幼年時期，以蛋殼+“小嬰兒”的形式，展現他們的另一面。

 

04
攜手知名文博機構
IP+跨界營銷更易出圈

 

與文博機構合作也是玩具廠商捕捉國潮商機的有效途徑。恒興公司旗下玩具品牌可來賽攜手故宮文化，打造出彰顯東方藝術美感的“紫禁系列”國風益智啟蒙玩具，包括紫禁積木、紫禁祥云火鍋、串珠等多款創意產品。今年新推出的紫禁下午茶，靈感來源于宮廷下午茶，包括仿真設計的博古架、茶壺茶杯、各色中式糕點等，讓孩子在角色扮演中體驗宮廷文化樂趣。

 

 

 

潮玩品牌52TOYS在其主辦的原型創作大賽中，攜手陜西歷史博物館，推出以“文物超活化”為主題的原型創造大賽，為52TOYS提供IP孵化及開發的創作靈感。賽后“超活化”正式成為公司新的產品線，目前已推出仕女日常、仕女光彩照人系列等產品，深受消費者歡迎。

 

52TOYS超活化系列仕女-光彩照人

 

除了IP授權，與博物館合作還有更多玩法。森寶積木在推出山東艦文創積木之初，選擇將博物館作為宣傳推廣的重要渠道，不僅將具有一定紀念意義的編號產品贈予中國革命博物館等知名博物館，還在山東省博物館內，用60萬顆積木搭建了大型的山東艦航母模型，供參觀者了解和觀摩，有效提升了品牌形象和產品知名度，促進了產品銷量的提升。

 

 

 

結語：

“國潮”的興起，賦予現代玩具更廣闊的想象空間。對國產玩具品牌來說，在對國潮的理解和認識上更具有一定的優勢，因此可以在更多方面與玩具主題設計和營銷推廣相結合，在玩具行業將“國潮”發揚光大。

 

注：文中圖片均源自各品牌官網或官微。

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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