2021新的一年，玩具行業(yè)將有哪些發(fā)展趨勢(shì)？我們結(jié)合國(guó)內(nèi)外玩具業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)今年玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出七點(diǎn)展望，希望能給你帶來(lái)一些參考。

       01、社交視頻的流行及更多創(chuàng)新性玩法，推動(dòng)驚喜開箱類玩具進(jìn)一步發(fā)展

       驚喜開箱玩具的流行，離不開社交視頻的助推。通過YouTube等社交視頻平臺(tái)上的兒童網(wǎng)紅、UGC團(tuán)隊(duì)等所拍攝的開箱視頻，展現(xiàn)驚喜開箱類玩具的趣味所在，使其迅速被廣大消費(fèi)者所接受，這已成為驚喜開箱類玩具營(yíng)銷推廣的重要手段。

       2020年，L.O.L. Surprise! 、ZURU、美泰芭比等玩具廠商紛紛推出驚喜開箱類玩具新品，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如ZURU彩虹獨(dú)角魔法蛋2代獲得了2020TOTY大眾之選玩具獎(jiǎng)。

       2021年，隨著國(guó)外YouTube、TikTok的發(fā)展，特別是TikTok（根據(jù)《Business Insider》最新市場(chǎng)報(bào)告，在未來(lái)幾年里TikTok將作為玩具營(yíng)銷主要平臺(tái)），驚喜開箱類玩具預(yù)計(jì)將持續(xù)火爆，并在玩法上更具創(chuàng)新性，甚至包裝也將成為玩具的組成部分。如L.O.L. Surprise!于2020年底推出的O.M.G. REMIX潮流音樂娃娃，采用唱片機(jī)式包裝盒，直接放入附帶的唱片，輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)，即可播放LOL主題曲音樂。

       02、玩具與水結(jié)合，趣味升級(jí)

       2020年，戶外運(yùn)動(dòng)玩具成為全球熱銷品類，其中與水相關(guān)的玩樂設(shè)備，如充氣泳池、水槍等起到了明顯的拉動(dòng)作用。玩水一直是孩子們的樂趣，許多玩具廠商在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中加入利用水的環(huán)節(jié)來(lái)提升玩具的趣味性，如芭比驚喜變色盲盒，具有溫水變色、冷水上妝等功能。

       此外，在DIY手工玩具中，水的加入可以讓孩子們創(chuàng)造出有趣的手工藝品，如水霧魔珠，將魔珠在制作盤上擺放出各種造型，噴上水，即可定型。水是安全、易清潔且容易獲取的，因此與水結(jié)合的玩具將越來(lái)越受到歡迎。

       03、STEAM玩具將持續(xù)受到家長(zhǎng)及孩子們的歡迎

       隨著科學(xué)技術(shù)在各行各業(yè)的發(fā)展及STEAM教育理念的不斷深入，STEAM玩具越來(lái)越受到家長(zhǎng)們的歡迎。玩具廠商迎合家長(zhǎng)們的這一需求，將推出各種主題的STEAM玩具新品。

       值得關(guān)注的是，有一些玩具公司為了鼓勵(lì)年輕女孩追求科學(xué)、工程等方面的職業(yè)發(fā)展，推出以女孩為受眾群體的STEAM玩具，如Yellow Scope公司為女孩們推出科學(xué)工具包，其中包括各種科學(xué)儀器，如試管、護(hù)目鏡，以及備置齊全的化學(xué)設(shè)備，讓女孩們通過各種實(shí)驗(yàn)來(lái)學(xué)習(xí)物理、化學(xué)知識(shí)，這也將成為2021STEAM玩具發(fā)展的一大方向。

       04、融入環(huán)保理念成為玩具發(fā)展新的潮流

       始于2020年的這場(chǎng)新冠疫情讓公眾的環(huán)保意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，因此體現(xiàn)環(huán)保理念的玩具將受到人們的認(rèn)可和歡迎。同時(shí)，疫情期間，由于線上購(gòu)物的流行，產(chǎn)品的過度包裝失去了存在的必要性，因此簡(jiǎn)化包裝成為必然，從而有利于可持續(xù)發(fā)展。

       樂高、孩之寶、美泰等玩具制造商正在致力于從他們的產(chǎn)品中消除塑料。孩之寶公司宣布將在2022年前消除所有塑料制品，到2030年，所有的塑料都將被生物塑料替代品所取代。樂高集團(tuán)計(jì)劃到2032年將其絕對(duì)碳排放削減37%。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，樂高計(jì)劃投資于可持續(xù)材料，繼續(xù)通過“參與減少”項(xiàng)目與供應(yīng)商合作，擴(kuò)大可再生能源的使用等。

       05、專注于培養(yǎng)創(chuàng)造力的玩具將成為新熱門

       疫情期間，人們被要求居家隔離，在家辦公，從而有了更多親子互動(dòng)時(shí)間，專注于培養(yǎng)創(chuàng)造力的DIY手工類玩具成為熱銷品類，eBay此前公布的疫情期間美國(guó)站點(diǎn)熱銷產(chǎn)品中，兒童手工藝類增長(zhǎng)220%。

       各大玩具廠商也將產(chǎn)品線延伸至手工DIY領(lǐng)域，推出玩具新品。如，樂高2020年推出全新的DOTS系列，鼓勵(lì)孩子利用DOTS顆粒進(jìn)行自由創(chuàng)意，裝飾個(gè)性化的手環(huán)、筆筒等物品。2021年，全球疫情局勢(shì)依然嚴(yán)峻，此類玩具將依然延續(xù)熱銷勢(shì)頭。

       06、借助智能設(shè)備，增強(qiáng)玩具互動(dòng)性

       隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種智能設(shè)備越來(lái)越吸引孩子的關(guān)注，從而使得玩玩具的時(shí)間減少，玩具廠商在自身產(chǎn)品基礎(chǔ)上開發(fā)出專屬應(yīng)用程序，借助AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓孩子通過手機(jī)或平板來(lái)玩互動(dòng)游戲或進(jìn)行藝術(shù)涂鴉等操作，增強(qiáng)玩具的互動(dòng)性。

       美太芭比公司推出一款猜猜畫畫AIR玩具，是一個(gè)擁有AR黑科技的育兒神器，使用特制感應(yīng)畫筆隔空作畫，開啟藝術(shù)啟蒙、識(shí)字游戲，同時(shí)具備自拍功能，可以隨時(shí)記錄與寶寶的互動(dòng)瞬間，同步于錄屏外加文字表情，于社交媒體分享育兒心得。

       07、IP主題玩具隨著熱門電影的上映而恢復(fù)活力

       2020年受疫情影響，眾多熱門電影紛紛推遲到2021年上映，如《黑寡婦》、《蜘蛛俠3》、《黑客帝國(guó)4》等，隨著電影的熱映，相關(guān)IP主題玩具也將迎來(lái)一波熱銷，帶動(dòng)毛絨玩具、拼插玩具以及可動(dòng)玩偶等相關(guān)玩具品類的增長(zhǎng)。

影片《黑寡婦》劇照

       2021年，以上這七大趨勢(shì)展望，或?qū)⒁I(lǐng)玩具行業(yè)發(fā)展潮流，你認(rèn)為還有哪些趨勢(shì)呢？歡迎留言分享，發(fā)表你的看法！

       關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

       CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       掃描二維碼關(guān)注【中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國(guó)玩具展2021年10月19-21日上海開幕。