兒童滑板車已成為家喻戶曉的戶外運(yùn)動(dòng)玩具，但是可能很少人知道，它最早的發(fā)明者是源自瑞士的戶外運(yùn)動(dòng)品牌m-cro邁古。此外，被許多明星種草推薦的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品懶人行李箱也是m-cro邁古的發(fā)明專利創(chuàng)新產(chǎn)品。m-cro邁古在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、品牌發(fā)展上有哪些獨(dú)到之處？為此，我們專門采訪了邁古貿(mào)易（上海）有限公司 中國區(qū)副總裁 Julian van Gemeren，請(qǐng)他談?wù)劰镜漠a(chǎn)品創(chuàng)新及品牌發(fā)展策略。

邁古貿(mào)易（上海）有限公司

中國區(qū)副總裁 Julian van Gemeren

       Julian介紹說，m-cro邁古成立至今已有26年的歷史，總部在瑞士北部的蘇黎世，目前已進(jìn)入85個(gè)國家和地區(qū)，全球門店有15000多家。m-cro邁古進(jìn)入中國市場已有超過10年的時(shí)間，產(chǎn)品線包括兒童滑板車、成人滑板車、出行系列三大類，約40-50個(gè)單品，入駐門店超過2500家。

       1、產(chǎn)品創(chuàng)新將有趣與需求相結(jié)合，滑板車線上銷售額超過千萬元

       談及創(chuàng)新策略，Julian表示：“m-cro邁古90%的產(chǎn)品都是自主研發(fā)的，產(chǎn)品的功能性是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷和價(jià)值的基礎(chǔ)，在保障用戶使用安全的情況下，外觀的吸引力和差異化同樣是m-cro邁古品牌受歡迎的關(guān)鍵因素。”

       m-cro邁古進(jìn)入中國以來，獲得了30多個(gè)專利，其中功能性專利占三分之二。在產(chǎn)品研發(fā)中，m-cro邁古將體驗(yàn)者設(shè)計(jì)思維作為指導(dǎo)，從消費(fèi)者出發(fā)，將有趣與需求相結(jié)合。

       m-cro邁古首創(chuàng)輕便可折疊二輪滑板車，其初衷是為成人提供一種環(huán)保便捷的代步方式，之后m-cro邁古為滿足兒童戶外運(yùn)動(dòng)需求，設(shè)計(jì)出兒童三輪滑板車，并獲得了專利證書。其前面兩個(gè)輪子后面一個(gè)輪子的設(shè)計(jì)，確保了站立的穩(wěn)定性和安全性，而利用身體平衡力轉(zhuǎn)彎的設(shè)計(jì)，又給孩子們帶來十足的趣味性。其產(chǎn)品一經(jīng)上市即大受歡迎，很快便風(fēng)靡全球。2020年，盡管受到疫情影響，但m-cro邁古因其高品質(zhì)，用材講究，以及獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，線上銷售表現(xiàn)亮眼，同比小幅上漲，尤其雙十一購物節(jié)銷售額同比去年增長20%。

       Julian談到，m-cro邁古創(chuàng)始人Wim先生是一個(gè)熱愛旅行和日常都喜歡走走逛逛對(duì)生活充滿激情的人，他帶領(lǐng)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)善于從日常生活中找到靈感，并將其運(yùn)用到產(chǎn)品的改進(jìn)和創(chuàng)新中。比如，m-cro邁古發(fā)現(xiàn)，在機(jī)場或車站，經(jīng)常有小朋友坐在普通的旅行箱上被父母推來推去，由于行李箱的穩(wěn)定性較差，不經(jīng)意間，小朋友就有可能從旅行箱上面摔下來。于是，m-cro邁古針對(duì)此項(xiàng)需求，設(shè)計(jì)出一款“懶人行李箱”產(chǎn)品，集行李箱與手拉車于一體，三角支架及扶手設(shè)計(jì)，確保了行進(jìn)中的穩(wěn)定性和安全性，同時(shí)，行李箱采用魔術(shù)貼箱面設(shè)計(jì)，讓孩子在無聊等待時(shí)可以自由DIY魔術(shù)貼，給旅途增添更多趣味。

       Julian表示：“m-cro邁古懶人行李箱一投入市場就成為爆款，很多世界知名的明星、名人都在使用，至今已經(jīng)銷售了幾十萬臺(tái)，其中中國市場在該款產(chǎn)品的銷售上表現(xiàn)很突出。目前我們已經(jīng)著手設(shè)計(jì)升級(jí)版的懶行箱并預(yù)計(jì)將于2021年發(fā)布。”

       Julian說：“產(chǎn)品專利的獲得首先是團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意能力，其次是產(chǎn)品自身的功能和品質(zhì)過硬，m-cro邁古不會(huì)尋求獲取專利的捷徑，更重視腳踏實(shí)地。我們的產(chǎn)品在上市前要經(jīng)過從設(shè)計(jì)研發(fā)、到可行性測試、再到量產(chǎn)和質(zhì)量檢測及投入市場前的小范圍測試等過程，要保證交給用戶放心的產(chǎn)品，是一個(gè)急不來的過程。”

       2、產(chǎn)品線延伸以消費(fèi)者需求為中心，幼兒手推車三個(gè)月售出2萬余臺(tái)

       對(duì)于品牌的發(fā)展，Julian談到：“品牌要隨著目標(biāo)消費(fèi)群體的成長而成長?；趍-cro邁古優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)所帶來的良好口碑，消費(fèi)者在購買適合更高年齡段的產(chǎn)品時(shí)，往往還選擇我們的產(chǎn)品。比如青少年類產(chǎn)品，銷量節(jié)節(jié)攀升，在m-cro邁古產(chǎn)品體系中的占比從兩年前的30%提升至目前的40%。m-cro邁古的產(chǎn)品可以陪伴孩子從幼年到青少年甚至到成年。”

       m-cro邁古為滿足年輕父母的出行需求，今年下半年推出了新款幼兒手推車trike360，采用可折疊的簡約設(shè)計(jì)，僅重2.2kg，單手可拎，輕量出行無壓力，在中國市場上市前3個(gè)月即售出20000多臺(tái)，成為熱銷爆款。通過該產(chǎn)品，讓年輕父母感受到m-cro邁古的產(chǎn)品品質(zhì)，從而更愿意在孩子成長過程中為其購買更多的m-cro邁古產(chǎn)品。

       2020年，由于蔓延全球的新冠肺炎疫情，人們被迫居家隔離，家長有更多的時(shí)間陪孩子玩，親子互動(dòng)的需求在增長，m-cro邁古針對(duì)消費(fèi)者的這一需求，將于今年年底推出一款新品——彈跳溜溜車（英文名：Micro Air Hopper）。這款產(chǎn)品由可騎乘充氣球和可移動(dòng)底座組成，氣球部分可以單獨(dú)使用，球體為可愛的動(dòng)物，前端有觸角可以抓握。

       Julian表示，這款溜溜車是為孩子們室內(nèi)和室外騎行玩具的完美選擇，在提供了趣味性的同時(shí)，有助于小朋友四肢及肌肉的訓(xùn)練及發(fā)展，并且能夠鍛煉其身體平衡能力。相信這款產(chǎn)品上市后，將會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛。

       m-cro邁古針對(duì)已進(jìn)入青少年的消費(fèi)群體，推出青少年滑板車產(chǎn)品，除了在規(guī)格上進(jìn)行升級(jí)外，在產(chǎn)品配色、車把造型等方面，風(fēng)格更加時(shí)尚、活潑，體現(xiàn)青春的活力。

       Julian說：“從全球市場來看，m-cro邁古今年取得了驕人的業(yè)績，尤其是包括青少年滑板車在內(nèi)的戶外輪式產(chǎn)品的銷售達(dá)到了有史以來的新高，以至于我們的生產(chǎn)線供不應(yīng)求。在中國市場方面，青少年滑板車的銷售今年表現(xiàn)也非常好，我們也看到了仍在爆發(fā)的需求增長。”

       談及未來公司發(fā)展規(guī)劃，Julian說：“接下來，我們會(huì)在現(xiàn)有的針對(duì)2-5歲小童的滑板車迷你系列上，加入一些新的功能。此外，m-cro邁古還將為致力于成為一家有社會(huì)責(zé)任感的環(huán)境友好型公司而努力。這個(gè)月，我們發(fā)布了一款m-cro邁古愛地球系列迷你滑板車，其踏板和剎車蓋采用‘海洋塑料’如漁具、漁網(wǎng)、繩子等回收材料替代了之前的原材料，這一創(chuàng)新之舉在減碳減排方面取得了一定的成效。”

       關(guān)于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2021年10月19-21日上海開幕。