CTE中國玩具展訊，今天，又到了燒錢包的日子了。對于玩具品牌而言，哪些才是當前母嬰消費者首選的品牌？縱觀玩具品牌TOP20榜單，玩具前沿帶大家一探究竟！具體戰報：

玩具品牌TOP20

       海外品牌強勢 樂高獨占鰲頭營收破億

       11月1日，天貓雙11銷售排行榜玩具品牌榜顯示，樂高官方旗艦店居第一，babycare旗艦店居第二，巧虎早教官方旗艦店居第三。9天過去，縱觀玩具top20榜單，品牌前三異常穩定。

       據情報通數據顯示，截止11月9日，全球最大的玩具公司樂高目前營收已破億元，持續領跑品牌排行榜。在線上渠道分布來看，樂高側重于淘寶電商平臺，其中淘寶平臺占比營收比重的5成，京東占比約3成左右。

       縱觀玩具top20品牌榜，丹麥樂高、日本巧虎、美國迪士尼、美國費雪、德國hape皆在榜中。海外品牌表現依然強勁，多占據中高端玩具市場份額。雖然中國是玩具制造大國，但國產自主品牌主要集中在中、低端產品制造領域，想要逆勢突破，應賦予玩具產品更多的文化內涵，比如“動漫+IP”、教育與玩具相結合，以及建立自主品牌。

       嬰幼兒玩具市場百花爭艷

       得母嬰用戶可謂是得嬰幼兒玩具市場，據企查查數據顯示，目前中國嬰幼兒玩具相關企業19.3萬家，與此形成鮮明對比的是，成年人玩具市場相關企業僅有2.6萬家，占據玩具企業總量的0.77%。

       在嬰幼兒玩具領域中，BABYCARE BY PHILEMON排行第二，11月5日，上線3分鐘，babycare品牌銷售額破100萬、10分鐘破200萬，可謂是近幾年母嬰行業"現象級"的品牌。值得關注的是，Babycare再一次擴充了品類產品，10月26日，Babycare推出親子教育品牌BCKID,該款產品以App+教具盒子形式為主,是一款針對0-3歲兒童興趣啟蒙與能力開發的線上早教產品，目前，babycare旗艦店粉絲達1172萬；另一全品類母嬰品牌可優比表現依然不俗，排行第四，產品均價在60元左右。

       瞄準兒童市場紅利，貝恩施已從嬰童玩教產品向母嬰全類目拓展，產品涉及嬰兒腳踏健身架、手寫板電子玩具、早教機、兒童積木桌等多品類。同時，兩大積木品牌布魯可、萬高分別排名top5、top10。澳樂作為廣州星逸文化旗下的嬰幼兒玩具品牌之一，產品涉及海洋球、游戲圍欄、兒童有聲掛圖、投籃架等。在澳樂旗艦店中，兒童小木馬銷售最高，產品售價約70元。早教益智品牌TOI/圖益排名top9，旗艦店中拼圖產品更受消費者喜愛。

       在百花爭艷的嬰幼兒玩具產品市場，美泰旗下費雪依然表現不俗，排名top12。從嬰幼兒玩具市場發展前景來看，除了價格先行外，品牌認知度依然決定著消費者的重要決策。

       買玩具，益智、有趣好玩很重要

       當下，互聯網時代的新生代家庭和以前大不相同。比如玩具，以前買玩具可以玩就可以，而現在，消費者選擇越來越多。針對用戶需求，商家所開拓創新的益智、有趣...等附加功能也是層出不窮。早教品牌巧虎、小彼恩、火火兔，近年來更是不斷升級產品，在硬件上加強的同時，還升級軟件，拓展音樂、繪本、故事等內容。其巧虎、火火兔更是借助小老虎、兔子IP加深用戶印象。

       總體來講，除了玩具樂高在榜上一騎絕塵外，國產品牌與國外品牌大有平分秋色之勢。

       關于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       以上報道來源：母嬰行業觀察 ，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2021年10月19-21日上海開幕。