CTE中國玩具展訊，4月26日，星輝互動娛樂股份有限公司（以下簡稱“星輝娛樂”）發布2019年年報。財報中顯示，2019年，星輝娛樂實現營收25.94億元，同歸母凈利潤2.59億元，同比增加8.41%；扣非凈利潤2.69億元，同比增長37.72%。星輝娛樂的主要營收項目包括玩具業務、足球俱樂部業務以及游戲業務，其中，玩具及衍生品業務主營業務收入為4.50億元，占營收總收入的17.33%，而車模玩具業務的營收就占比78%，實現收入3.49億元。眾所周知，車模玩具市場競爭激烈，同質化嚴重，那么，星輝娛樂是如何做出差異化，實現業績穩健攀升的呢？

       拓展IP授權品類，與全球35個知名車企合作、讓車模產品更加豐富化

       星輝娛樂一直在不斷優化玩具產品結構，2019年推出的玩具新品涵蓋動靜態車模、變形機器人、嬰童玩具、兒童戶外騎行等多個產品線，其中授權類玩具車模產品是星輝娛樂玩具業務的主打“王牌”。作為國內獲得車企授權最多的玩具衍生品廠商之一，公司累計獲得超過35個世界知名汽車品牌超300款車模的授權生產，拿到的品牌授權包括寶馬BWW、奔馳Mercedes-Benz、法拉利Ferrari、奧迪Audi、蘭博基尼等知名品牌。

       2019年公司新增帕加尼汽車品牌益智積木、美泰Hotwheel風火輪玩具、寶馬MINI汽車品牌滑板車及卡丁車等授權，不斷充實公司正版授權、高品質玩具的核心競爭力。2020年，星輝娛樂將推出帕加尼益智拼裝積木、法拉利及蘭博基尼創意拼裝車、JEEP大輪越野遙控車、邁凱倫Senna遙控車等玩具新品，并在戶外騎行細分品類拓展寶馬品牌和路虎品牌兒童自行車產品系列，倡導健康快樂、寓教于樂的嬰童玩樂產品理念。

       突破外觀復刻，給名車IP授權產品加載更多功能性

       與名車IP達成授權合作只是拓展品牌知名度的基礎，星輝娛樂在產品設計上除了高度仿真原車造型之外，還在功能、玩法上實現了突破。

       比如說，法拉利授權車型中，法拉利FXXK拼裝車是一款集分解、操作、探索等三個元素的復合型玩具車。該款車小朋友可自己拼裝成整車，鍛煉孩子手眼協調能力，以及耐力和專注力，滿足孩子“宅家造跑車”的夢想，推動其對車體構造的探索，豐富了孩子的創造想象力。

       而吉普牧馬人（大輪版）是一款由克萊斯特汽車制造商授權的可折疊行駛的遙控車。該車按照1:14的產品比例還原吉普牧馬人原車造型，緊抓愛車一族眼球，內置強悍驅動，可突破地形限制玩轉各種復雜路面，搭配的彈簧減震系統，即使高坡跳躍也能穩定落地，帶來猶如功夫越野、荒野穿行等真車版的暢玩體驗。同時，在玩法上也實現了突破，該車的遙控四通，支持前進、后退、左轉、右轉等操作，其2.4GHZ頻率，可實現遠距離操控。

       重視技術創新、專利研發，不斷讓產品“智能化”升級

       星輝娛樂在玩具產品的“智能化”升級和創新方面投入了巨大精力。2019年，在玩具板塊星輝娛樂共申請專利14項，包括實用新型專利11項、外觀專利3項。同時，為了提升自主研發能力，縮短研發周期，本公司組建了車模研發綜合實驗室，將用于汽車工業的SLA激光快速成型機應用于車模研發設計，使得車模的研發周期從1年以上縮短為4個月以內。

       比如說，星輝2019年推出的寶馬折疊三輪車，就搭載了一鍵折疊專利系統。這款產品除了集手推車+三輪車于一身，具有推、騎雙模式，還具備車頭可隨意拆卸、車身輕松一鍵折疊的功能，可放進任何汽車后備箱，讓折疊收納更加高效。

       深化全球化渠道體系，與優質渠道保持長期穩固的合作關系

       星輝娛樂在渠道開拓上一直堅持全球化的高覆蓋率策略，他們的做法是：第一，打造豐富的SKU產品線，可以在不同渠道做出差異化；第二，他們拿的品牌授權在90多個國家地區都有效；第三，星輝注重長期深入的合作，比如國外的玩具代理商，從英國的TESCO到南非的Prima，再到北美的IRONMAX BIKES & TOYS，這些知名玩具代理商在當地都具有較強的市場推廣能力和覆蓋能力，有利于未來星輝繼續深耕；第四，注重線上，2019年星輝加大與亞馬遜、天貓、京東、蘇寧易購、小紅書等國內外一線電商平臺的合作深度，以“直營＋分銷”相結合的模式拓展線上銷售的覆蓋度，提高產品滲透率。

       2020年，星輝娛樂在玩具業務方面，將加大新產品研發力度，比如將機器人、AI（人工智能）、AR（增強現實）等新技術融入到產品設計中，讓產品具有更多可玩性，從而獲得市場競爭力和品牌獨特性。以上報道來源：中國玩具和嬰童用品協會，掃描下方二維碼即可關注。CKE中國嬰童展2020年10月21-23日上海開幕，報名參展請點擊、報名參觀請點擊。

       了解CTE中國玩具展

       中國玩具展（CTE）CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

       以上報道來源：星輝娛樂，由CTE中國玩具展組委會整理編輯。CTE中國玩具展2020年10月21-23日上海開幕，報名參展請點擊、報名參觀請點擊。

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