今年是孩之寶推出地產(chǎn)大亨（Monopoly）85周年，自1935年以來(lái)，這款經(jīng)典桌游已擁有數(shù)百種不同版本，以及眾多衍生產(chǎn)品。根據(jù)市場(chǎng)情報(bào)公司歐睿國(guó)際（EUROMONITOR）的數(shù)據(jù)，地產(chǎn)大亨已銷(xiāo)售到全球114個(gè)國(guó)家和地區(qū)，翻譯成47種文字，總銷(xiāo)售次數(shù)達(dá)到2.75億次，每年給孩之寶公司帶來(lái)4億美元的收入。孩之寶是如何讓地產(chǎn)大亨保持旺盛的品牌影響力和關(guān)注度的？

1、與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，賦予經(jīng)典游戲更多當(dāng)代特色

地產(chǎn)大亨是一款集娛樂(lè)性和競(jìng)技性于一身的多人策略桌面游戲，其保持旺盛生命力的秘訣之一是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，結(jié)合當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活的變化，在保持基本玩法規(guī)則不變的情況下，進(jìn)行產(chǎn)品的版本升級(jí)。

比如這款《地產(chǎn)大亨電子銀行升級(jí)版》，順應(yīng)當(dāng)下生活中無(wú)現(xiàn)金交易的變化，特別設(shè)計(jì)用電子銀行機(jī)替換了之前游戲中的“銀行家”，而且取消了游戲中的現(xiàn)金交易，改為由電子銀行為玩家支付購(gòu)買(mǎi)及收取租金。

現(xiàn)代人們生活節(jié)奏加快，沒(méi)有那么多時(shí)間和孩子玩親子游戲怎么辦？孩之寶推出《地產(chǎn)大亨快速游戲版》，該版本配有計(jì)時(shí)器，會(huì)對(duì)每次買(mǎi)入和交易進(jìn)行倒計(jì)時(shí)，玩家以最快的速度購(gòu)買(mǎi)、交易和出售財(cái)產(chǎn)，可以在10分鐘內(nèi)玩完一局。

2018年，孩之寶經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，將近一半的玩家曾在玩地產(chǎn)大亨時(shí)作弊，孩之寶順勢(shì)而為，推出一款真正鼓勵(lì)玩家作弊的版本——《地產(chǎn)大亨作弊特別版》。

該版本游戲的勝利條件依然是在結(jié)束時(shí)賺錢(qián)最多，但增加了 15 張作弊卡，抽到的人可以暗地完成破壞規(guī)則的任務(wù)，回報(bào)是免費(fèi)的現(xiàn)金或房產(chǎn)，但如果被其他游戲玩家抓包，就會(huì)被投入監(jiān)獄。該版本還特地為此準(zhǔn)備了一個(gè)手銬，大大增加了游戲的樂(lè)趣。

2、關(guān)注熱門(mén)IP，深入結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出多種聯(lián)名款

地產(chǎn)大亨保持品牌鮮活力的另一個(gè)做法就是孩之寶公司發(fā)揮其IP授權(quán)玩具開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)，推出多款地產(chǎn)大亨聯(lián)名款，與之合作的IP包括冰雪奇緣、堡壘之夜、權(quán)力的游戲、馬里奧、賽車(chē)總動(dòng)員、星球大戰(zhàn)等，甚至和L.O.L. SURPRISE! 合作，推出《地產(chǎn)大亨：L.O.L. SURPRISE! 》版本。

聯(lián)名款地產(chǎn)大亨中，通過(guò)特別設(shè)計(jì)包裝、棋盤(pán)、道具等，展現(xiàn)IP風(fēng)格特色，有的甚至在游戲規(guī)則中也做了結(jié)合IP的改變，如《地產(chǎn)大亨：馬里奧》，每位玩家擁有不同的形象和兩個(gè)不同的技能，互動(dòng)性更強(qiáng)，游戲角色不是像原來(lái)一樣獲得資金并購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)，而是提升等級(jí)和收集硬幣。玩家可以通過(guò)銀行或者使用特殊能力從其他玩家那里獲得金幣，與此同時(shí)玩家還需要與地圖中的Boss激戰(zhàn)來(lái)獲得游戲點(diǎn)數(shù)，并最終以此獲得比賽勝利。

3、結(jié)合現(xiàn)代科技，升級(jí)新玩法

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的科技元素被應(yīng)用到玩具中，智能玩具、電子互動(dòng)玩具等受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。孩之寶也注意到玩具發(fā)展的這一趨勢(shì)，將現(xiàn)代科技元素融合到地產(chǎn)大亨游戲中，提升玩家的游戲體驗(yàn)，增強(qiáng)趣味性和娛樂(lè)性。

地產(chǎn)大亨最新推出《地產(chǎn)大亨之聲控銀行》，帽子形狀的音箱具有智能語(yǔ)音控制功能，玩家按下音箱上的按鈕，并說(shuō)出命令，帽子會(huì)響應(yīng)命令并執(zhí)行操作，通過(guò)人機(jī)對(duì)話完成金錢(qián)管理、財(cái)富交易機(jī)會(huì)卡懲罰獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，孩之寶還開(kāi)發(fā)了地產(chǎn)大亨手機(jī)游戲APP，設(shè)有多人模式，通過(guò)藍(lán)牙或本地WiFi連接，真實(shí)還原桌面游戲玩法。

2017年，孩之寶與育碧合作，地產(chǎn)大亨登陸任天堂Switch平臺(tái)。適合所有年齡層的玩家隨時(shí)隨地進(jìn)行游戲。玩家可以在Switch的HD振動(dòng)技術(shù)支持下感受到擲骰子時(shí)的滾動(dòng)，還可與多達(dá)五位好友一起玩聯(lián)機(jī)或本地游戲。

地產(chǎn)大亨作為孩之寶核心品牌之一，經(jīng)過(guò)85年的發(fā)展，緊跟社會(huì)潮流和玩具發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活，與熱門(mén)IP互動(dòng)、應(yīng)用新科技元素，以此來(lái)保持長(zhǎng)盛不衰的品牌活力和旺盛生命力。