由中玩協品牌授權專委會發起的IP授權生態圈賦能計劃，近日與第101屆全國糖酒商品交易會（簡稱天津糖酒會）深入融合，進一步促進IP賦能食品行業的發展。

 食品業的IP之路剛剛開始，觀念正在轉變

食品行業近年來的聯名有從“三次元”向“二次元”轉變的趨勢。如今，越來越多的食品業生產商開始有與熱門IP形象進行合作，而不是以前的代言人形式，尤其是一些年輕品牌，他們大多關注流行文化，了解IP的魅力，清楚地意識到品牌附加值的含義。大多數食品企業對IP的合作方式認識比較單一，局限于“粘貼IP”，但近年來食品企業的觀念也在慢慢轉變。

如今更多自主IP品牌進駐到食品行業的市場，對于自己的IP，他們更了解、更有發言權，在與被授權商合作時也更有指向性。而被授權方在取得授權的同時也可以豐富產品內涵，也讓IP授權與食品業的融合有更多的機會和玩法。

食品業人如何看IP授權？

中糧山萃：

“我們與國家寶藏的聯名款銷售效果不錯，事實上像我們這樣的企業與IP聯名不是為了求利，主要是為了擴大品牌影響力。進行授權能夠取得的成果是多種多樣的，把視線放在利上反而會狹隘，以后我們也會進行更多嘗試。”

強旺集團 銷售總監 滕永清：

“我們集團這兩年在和中鹽集團合作后由外銷轉為內銷，現在首要目的是打開國內市場，事實上IP授權是個很好的形式，我們的兒童鹽、孕婦鹽產品都很適合與IP進行合作，十分需要中國品牌授權聯盟的幫助。”

食品業品牌已經慢慢接受IP授權，也明白了在進行授權合作的同時也需要選擇適合的產品，IP+產品，路才能走的更遠。

精彩碰撞 IP授權到底怎么玩

展會第一天，此次由秋季糖酒會和中玩協攜手舉辦的“IP授權生態圈賦能食品行業高峰論壇”座無虛席，論壇主題為“借力授權生態圈，引領品牌跨界潮”，各種精彩不斷。

中國玩具和嬰童用品協會市場總監李凌發表了《IP授權促進食品行業的高質量發展》的主題演講。他通過翔實的數據和分析，讓聽眾對IP授權之于食品行業的價值有了更深入的理解。

此外，他還引用經典案例來闡述如何將產品與IP授權靈活結合，進一步深化聽眾對授權模式的認知。通過李凌的細致分享，與會者對IP授權賦能食品行業的意義和方式有了更全面了解和認識。

上海自貿區國際文化投資發展有限公司文創板塊負責人許辰康做了主題為《國潮賦能，食之上品》的演講。他通過一系列數字列舉得出結論：我國文博文創產品相比于兩年前有了巨幅增長，顯示出文博類IP的無窮潛力。

而食品類授權也在近年來的合作中大放異彩，國家圖書館與舍得紀念款酒產品說明了文博藝術類IP特有的人文關懷與文化內涵，更易與消費者產生共鳴。食品IP授權之路前景廣闊、大有可為。

北京夢之城文化股份有限公司CEO李宇浩的分享話題是《與夢同行，以食為伴》，他先講了夢之城公司整體情況，又以夢之城為例講IP授權近年來的成功案例，帶領聽眾了解IP授權的多種玩法，最后展示了夢之城近年來進行過合作的各種品牌，讓聽眾對授權成果有了進一步的了解。

椰島海王酒張馬金全給大家作了新時代品牌IP化打造之道的演講。他以企業的角度闡述了將產品IP化的重要性、如何將產品IP化，產品IP化后的經濟效應等方面，讓觀眾以企業角度了解品牌IP化打造之道。

幾場精彩的演講，解析了IP賦能食品業發展的趨勢和可能，為如何促進IP賦能食品業發展、迎接IP賦能高峰提供了成功案例、方法和思路，同時也給予了在場觀眾重要啟迪。

演講結束后會場中舉辦了商務配對會，IP方和品牌方就IP授權合作進行了愉快的洽談，實現了精準對接，會后許多品牌方表示，這種先論壇再對接會的形式十分高效，收獲頗豐。