10月16日在滬開幕的中國嬰童展和中國玩具展上“暖風”勁吹。會展現場公布的數據顯示，今年前8個月，我國玩具出口額達315.24億美元，同比增長16.72%。其中，對美國出口額達96.78億美元，同比增長3.75%。

同期的電商平臺數據顯示，今年前8個月，我國娃娃類、拼插積木類玩具、電動童車的銷售額同比增幅分別達64%、56%和44.2%；四輪手推車、安全座椅、奶瓶的銷售額同比增幅分別達44.5%、39.2%和31.6%。展會現場摩肩接踵，也反映出玩具和嬰童用品行業穩中向好的發展態勢。和去年相比，今年展會展位數增加11%，參展商數量增加8%。

“交互式”嬰兒搖籃搖椅推出

值得注意的是，此次參展品牌達4859個，同比增長12%，說明更多企業開始重視商譽和知識產權，不再滿足為其他品牌代工、跟風抄襲等低端發展模式。許多國內外參展商都把這次展會作為重磅新品的首發舞臺。

不斷提升核心研發設計能力和積極適應供給側改革，是中國玩具和嬰童用品行業在市場上站穩腳跟的關鍵因素。記者在展會現場注意到，新能源、物聯網、機器人、增強現實技術等科技時尚元素頻現。多個品牌均推出“交互式”嬰兒搖籃搖椅，可在孩子入睡后，模仿母親懷抱嬰兒自然搖擺的頻率擺動，又或者感知嬰兒哭聲的大小，自動控制搖籃的擺動幅度。一些搖籃搖椅還可儲存母親的言語、歌謠，在孩子不安晃動或翻身時自動播放。

“今年截至目前，我們歐洲市場的銷售額沒有出現預期的大幅度增長，下一步重心將開始側重國內市場，開發更多符合中國消費者認知和習慣的產品。”昆山樂奇兒童用品有限公司銷售經理王維說，國內消費者對嬰童用品的設計、質量、功能等方面的要求變得越來越高。

孩子發燒睡袋顏色會變淡

圍繞孩子的安睡做文章，一些品牌還推出溫變感應睡袋，一旦孩子體溫超過38℃，睡袋上的印花圖案顏色便會慢慢變淡直至消失；如果睡袋內部的濕氣排放不順暢，不夠干爽舒適，睡袋上的印花圖案顏色也會發生明顯變化，提醒父母及時查看。

記者從中國玩具和嬰童用品協會了解到，其會員單位目前已擁有各類專利10萬多個，其中約兩成是實用和發明專利，專利含金量高，創新實力雄厚，主要集中在安全座椅、童床、童車、喂養用品等領域，這些產品也是目前中國玩具和嬰童用品中風頭最勁的類型。

要在激烈的市場競爭中殺出重圍，企業有時還需“借力打力”，利用成熟的渠道和品牌打開局面。中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅說，作為文化產業與相關產業融合的新業態，品牌授權賦能實體經濟，拉動內需消費，已成為文化產業高速發展的有效路徑之一。昨天開幕的中國授權展上，展示的熱門授權IP超過1800項，這將成為我國玩具和嬰童用品產業進一步轉型升級的助推器。比芭（浙江）護理用品有限公司就是一例，其嬰幼兒尿布產品異想天開地與“大魚海棠”“哪吒”等近年來叫好又叫座的國產動漫電影IP合作，闖出一片市場。

“誰能想到尿布和哪吒有什么關系？但這樣的跨界合作前景廣闊。”比芭公司市場銷售部主管曾憲春說，尿布的使用者雖是孩子，但實際購買群體卻是年輕的爸爸媽媽，這些人群對“哪吒”電影及其周邊有較強的好感度，因此這條營銷之路完全走得通。據透露，公司今年6月推出的“大魚海棠”系列尿布，目前月均銷售額數千萬元，預計今年11月推出“哪吒”系列尿布。