近年來由于玩具銷售的減弱，加之受全球最大的玩具零售商玩具反斗城破產倒閉的影響，玩具和娛樂公司正在通過多種方式，從旗下資產中獲得更高的利潤。

“對于孩之寶而言，中國市場是全球增長最強勁的重要市場。自孩之寶進入中國授權市場以來，一直都持續著兩位數的增長，預計明年也會保持這一增速。未來，孩之寶將進一步深化本土化創新，持續解鎖中國授權市場潛力。”日前，在布置有變形金剛、小馬寶莉、培樂多、地產大亨等自有品牌的2019CLE中國授權展展區中，孩之寶亞太區消費品部副總裁Claire Gilchrist如是向《國際金融報》記者表示。

公開資料顯示，手握變形金剛的孩之寶是世界上最大的兩家玩具巨頭之一，另一巨頭則是擁有芭比娃娃的美泰。孩之寶成立于1923年，并于1999年在紐約股票交易所上市，目前公司旗下有小馬寶莉、變形金剛、特種部隊、星球大戰等多個知名品牌，主要從事玩具、游戲和娛樂產品的創新開發和生產銷售。

據記者了解，近年來由于玩具銷售的減弱，加之受全球最大的玩具零售商玩具反斗城破產倒閉的影響，玩具和娛樂公司正在通過多種方式，從旗下資產中獲得更高的利潤。根據3個月前孩之寶披露的2019年第二季度財報，該公司營收較去年同期上升9%至9.8億美元，收入增長主要來自娛樂、授權與數字部門。

“目前中國授權市場增長迅速，美泰、迪士尼等一批外資企業也開始加速對中國市場布局，孩之寶也不例外。”一位長期關注文娛行業的業內人士對記者表示，“看得出來，高利潤率的授權業務是孩之寶未來發力的重點，加之中國授權市場前景廣闊，這也是孩之寶加碼中國授權業務的初衷。”

中玩協品牌授權專業委員會發布的《2019中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2018年我國年度被授權商品零售額達856億元，同比增長14.6%。截至2018年12月，按照企業實際開展授權業務的口徑統計，活躍在我國的品牌授權企業總數為412家，已經開展授權業務的IP為1473項。

值得一提的是，隨著中國授權市場的蓬勃興起，除了美泰、孩之寶等外資，不斷崛起的本土IP巨頭都對這片藍海市場虎視眈眈。

“目前，很多中國本土化的IP在迅速崛起，未來這些本土化品牌應該會占到更多更大的優勢。對于孩之寶來說，將通過兩個策略應對激烈的行業競爭。”孩之寶大中華區消費品部總監錢靜向記者表示，“一是品牌藍圖，其最核心的內容就是講好故事，因為只有好的故事才能跟消費者持續的進行情感連接以及互動，才會發展一系列的消費品，進而撬動線下的娛樂體驗;二是持續推進本土化和創新性，強化與當地企業合作以及文化的融入。”

據錢靜介紹，除了與本土運動、服飾企業以及銅質工藝品品牌合作之外，孩之寶通過一系列具有本土特色的產品和娛樂體驗，使品牌能夠更快融入中國消費者生活中，包括與凱叔講故事、口袋故事APP、喜馬拉雅APP等國內新興傳播媒介推出有聲故事、廣播劇、音頻故事、有聲繪本。

不過，CIC灼識咨詢執行董事王文華此前在接受《國際金融報》記者采訪時表示，玩具是一個強營銷導向的行業，強大的IP也需要不斷的創新以迎合消費人群不斷變化的口味和需求，IP在消費人群中的持續傳播需要不斷投入。此外，尋找適合的合作伙伴，雖然能夠在營銷中助力品牌在中國市場的營銷力，提升銷售額，但如何在玩具制造品質、維護品牌的形象定位方面保持國際水準，將考驗孩之寶的授權和強大的品牌孵化能力。