導(dǎo)讀：8月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》,提出20條提振消費(fèi)信心措施。這份文件的落地性和指導(dǎo)性都很強(qiáng)，是企業(yè)發(fā)展的重大利好。那么，20條中哪些與玩具、嬰童行業(yè)密切相關(guān)，又該如何解讀呢？

       《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》具體包括：

       1、促進(jìn)流通新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展；

       2、推動(dòng)傳統(tǒng)流通企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)；

       3、改造提升商業(yè)步行街;

       4、加快連鎖便利店發(fā)展；

       5、優(yōu)化社區(qū)便民服務(wù)設(shè)施 ；

       6、加快發(fā)展農(nóng)村流通體系；

       7、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品流通；

       8、拓展出口產(chǎn)品內(nèi)銷渠道；

       9、滿足優(yōu)質(zhì)國(guó)外商品消費(fèi)需求；

       10、釋放汽車消費(fèi)潛力；

       11、支持綠色智能商品以舊換新；

       12、活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)；

       13、拓寬假日消費(fèi)空間；

       14、搭建品牌商品營(yíng)銷平臺(tái)；

       15、降低流通企業(yè)成本費(fèi)用；

       16、鼓勵(lì)流通企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新；

       17、擴(kuò)大成品油市場(chǎng)準(zhǔn)入；

       18、發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用；.

       19、加大金融支持力度；

       20、優(yōu)化市場(chǎng)流通環(huán)境。

       新零售健康有序發(fā)展

       首條意見即提出，要促進(jìn)流通新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，順應(yīng)商業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，鼓勵(lì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，促進(jìn)商旅文體等跨界合作。

       這實(shí)質(zhì)上是對(duì)貫通“線上+線下”、發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)的新零售新制造等業(yè)態(tài)的鼓勵(lì)。而自2016年阿里提出“五新”之后，包含母嬰用品在內(nèi)的新零售成為了阿里、京東、蘇寧等各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相布局的風(fēng)口，政策對(duì)這些業(yè)態(tài)積極鼓勵(lì)，但也因此出現(xiàn)了一些亂象，例如沒有相應(yīng)技術(shù)的企業(yè)無序涌入、無人售貨等新生業(yè)態(tài)野蠻擴(kuò)張供過于求、以新零售為名產(chǎn)生的非法集資等等。

       此次的意見中特別提到，要對(duì)流通新業(yè)態(tài)新模式實(shí)施包容審慎的監(jiān)管，這意味著未來新零售行業(yè)的發(fā)展將更加有序健康，母嬰行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也將得到改變。

       出口企業(yè)獲更大市場(chǎng)空間

       自改革開放以來，中國(guó)企業(yè)在玩具生產(chǎn)方面已經(jīng)擁有幾十年歷史，形成了以廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建為主的龐大生產(chǎn)及出口基地。而且，在長(zhǎng)期生產(chǎn)過程中，中國(guó)的玩具生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)掌握成熟的生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)方式，并對(duì)相關(guān)國(guó)際規(guī)則及貿(mào)易程序了如指掌，構(gòu)筑起以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向的“外向型”生產(chǎn)格局。

       但是，隨著國(guó)際形勢(shì)與市場(chǎng)環(huán)境的變化，這種生產(chǎn)格局已經(jīng)面臨重重風(fēng)險(xiǎn)。目前，中國(guó)玩具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)已經(jīng)非常微薄。曾經(jīng)的一切以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向的成功路徑，正在失靈。

       第8條意見“拓展出口產(chǎn)品內(nèi)銷渠道”，將加快中國(guó)玩具企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為其開拓更廣闊的市場(chǎng)空間。從另一個(gè)層面看，中國(guó)玩具行業(yè)也可能面臨新一輪洗牌，能夠盡快將重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)，無疑將搶得先機(jī)。

       國(guó)內(nèi)外品牌升級(jí)營(yíng)銷平臺(tái)

       第14條“搭建品牌商品營(yíng)銷平臺(tái)”提出，要積極培育形成若干國(guó)際消費(fèi)中心城市，引導(dǎo)自主品牌提升市場(chǎng)影響力和認(rèn)知度，推動(dòng)國(guó)內(nèi)銷售的國(guó)際品牌與發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)在品質(zhì)價(jià)格、上市時(shí)間、售后服務(wù)等方面同步接軌。因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品，帶動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

       這不僅將為更多國(guó)際玩具、嬰童品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展提供巨大助力，還能夠促進(jìn)自主品牌向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)看齊，有利于國(guó)內(nèi)外玩具、嬰童企業(yè)的共同發(fā)展。