導語：中玩協定期推出的獨家天貓電商數據分析報告又和大家見面了，這次我們對4月份玩具、嬰童用品行業各主要品類的銷售額、銷量、以及品牌排名、占比、價位段等主要數評信息和趨勢進行了針對性的分析，與以往不同的是，4月報告中新加入了游戲圍欄與早教機/點讀學習兩個全新品類的數據，為各玩具、嬰童行業同仁提供市場銷售參考。

      根據2019年4月天貓數據統計顯示，玩具各主要品類產品中，早教機/點讀學習類產品TOP 20上榜品牌數變化幅度最大，新上榜4個品牌。其中，快易典本月空降品牌排行榜榜首的位置。（圖一）

圖一

      通過暢銷價格段的變化我們可以看出，本月201-400元價格段比重提升十分明顯，超過20個百分點；而早教機/點讀學習類產品的天貓平臺均價為353.1元/臺，同比大幅上漲22.0%，200元以下低價格段比重進一步下降。（圖二）

圖二

      而從不同價格段暢銷單品的情況來看，低/中/高不同價格段內暢銷單品的差異化十分顯著。101-200元價格段內排名前三的產品均為點讀筆，201-400元價格段內產品類型較為豐富，801元以上高端產則以智能家教機/智能教學機為主，而快易通也以其差異化明顯的產品定位和定價策略，穩穩在801元以上價格段占據市場占有率第一的位置。（圖三）

圖三：三個價格段排名第一的單品

      4月天貓渠道增長勢頭不改，所有品類均保持著同比大幅度的增長勢頭。玩具方面，電動遙控類玩具與早教機/點讀學習類產品銷售額同比增幅排名前兩位，分別為95.0%和88.0%，增速最低為電動童車，同比增長26.8%；

      嬰童用品方面，四輪手推車與兒童餐椅銷售額同比增幅排名前兩位，分別為60.8%和55.7%，增速最低的童床，同比增長則為37.3%。

      涵蓋玩具與嬰童用品各主要品類的銷售額、銷量、TOP5品牌排名、TOP20品牌占比，價位段占比，各主要價位段內最暢銷單品信息等數據與分析，都可以在《2019年4月數據分析報告-天貓平臺》報告中找到所需的答案。

      （本月新增早教機/點讀學習和游戲圍欄兩大全新品類數據，玩具與嬰童用品主要品類包括：拼插積木類玩具、毛絨布藝類玩具、電動和遙控類玩具、電動童車、兒童自行車、滑板車、早教機/點讀學習、游戲圍欄、安全座椅、四輪手推車、奶瓶、童床、餐椅和紙尿褲，共計14個品類）

      劃重點

      完整版《2019年4月數據分析報告-天貓平臺》：

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