說起小孩子玩的玩具，很多人先入為主地會(huì)有這樣的概念——玩具娃娃是給女孩子玩的，而男孩子們，更應(yīng)該去玩小汽車、飛機(jī)、坦克、槍炮之類更有“男子氣概”的玩具。

這樣的想法固然是從大多數(shù)孩子的天性出發(fā)，不過即使是男孩愿意玩娃娃，又有什么問題嗎？

來看看玩具公司是怎么回答的。

玩具公司孩之寶，最近和創(chuàng)意代理奧美合作，在巴西推出了一支有點(diǎn)特別的玩具廣告：視頻中的小男孩，溫柔地抱著玩具娃娃，給它“換尿布”“喂奶粉”“哄睡覺”，看起來并沒有什么不妥。

而這支廣告想表達(dá)的是，男孩子玩娃娃，更能培養(yǎng)他們的耐心、同理心，讓他們變得情感豐富，并學(xué)會(huì)照顧人。

“玩具娃娃對(duì)情感發(fā)育有幫助，是學(xué)習(xí)如何互動(dòng)和尊重他人的一種方式。”巴西作家兼教育家Maria Angela Barbato說。

當(dāng)然了，引導(dǎo)家長讓男孩子玩娃娃，其實(shí)也是玩具公司的一種營銷方式——在擴(kuò)大市場的同時(shí)，還能樹立打破性別偏見的品牌價(jià)值觀。

“我們面臨的挑戰(zhàn)是，表明男孩女孩都能從玩具娃娃中學(xué)到很多東西。”孩之寶在巴西的營銷總監(jiān)Kellen Silverio表示，“這是一種自由奔放的、有趣的姿態(tài)，可以培養(yǎng)愛，讓孩子們學(xué)會(huì)如何關(guān)心人。”

這也是為什么，你能看到國外不少玩具品牌宣傳的方式是價(jià)值觀營銷。在“性別中立”運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)下，不少玩具公司都不再給玩具貼上“男孩”和“女孩”的標(biāo)簽。

譬如美泰旗下的芭比娃娃廣告在2015年首次出現(xiàn)了男孩。相對(duì)應(yīng)的，奧迪玩具車模在2016年底的節(jié)日營銷季的廣告創(chuàng)意，就是一個(gè)穿著粉色連衣裙高跟鞋的美女玩偶，厭倦了公主馬車，開著一輛酷炫的奧迪R8在超市里飛奔——女孩子玩車也沒什么問題。

芭比娃娃男孩廣告