孩之寶推出《星際大戰》和《要塞英雄》相關玩具和游戲，致力重振獲利。

      美國玩具制造商孩之寶（Hasbro）在大型零售客戶玩具反斗城 （Toys "R" Us）破產后，開始強化電子商務業務，并推出《星際大戰》（Star Wars）和《要塞英雄》（Fortnite）相關玩具和游戲，致力重振獲利。

      玩具反斗城宣告破產，讓孩之寶等玩具業者失去重要的展示銷售據點。孩之寶開始將目光轉向電子商務領域，并推出熱門游戲或電影相關的玩具產品。

      孩之寶執行長戈德納（Brian Goldner）透過聲明稿表示：「由于玩具反斗城破產和清算，還有消費者和零售環境快速變化，2018年是相當混亂的一年。」

      孩之寶希望新的銷售策略能協助獲利力在2020年前回復至2017年的水準，也就是玩具反斗城破產的前一年。2018年第4季孩之寶的營收年減13％，金額由16億美元降至13.9億美元。

      在實體展售空間受限之下，孩之寶逐漸將目光轉向電子商務和社群媒體。2018年孩之寶在YouTube、臉書和Instagram等社交媒體平臺推出一鍵購物服務，消費者在線上便能購買產品。

      近幾年孩之寶大舉進軍社群媒體領域，目前孩之寶所有YouTube頻道的訂戶超過1,000萬名，旗下品牌在臉書和Instagram擁有超過2,700萬名追蹤者。

      孩之寶另一個電商平臺是新推出的網站Hasbro Pulse，擬取代Hasbro.com，讓《星際大戰》、漫威和《變形金剛》等品的粉絲，購買玩具和其他產品。

      Hasbro Pulse是收藏將和業余客戶購買產品的線上中心，不過孩之寶的高階主管表示，Pulse不會取代亞馬遜商場，電商巨擘亞馬遜仍然是重要的銷售管道。

      此外，孩之寶也不打算舍棄傳統零售商，計劃持續供應獨家玩具給沃爾瑪（Walmart）和Target，以推動門市的客流量。

      來源：工商時報