發(fā)現(xiàn)好IP，就是發(fā)現(xiàn)未來的商業(yè)趨勢，IP如何更好的與商業(yè)融合，這是所有品牌、機(jī)構(gòu)都關(guān)心的問題，在這個泛娛樂的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，IP的內(nèi)涵已經(jīng)變了，每個人、每個機(jī)構(gòu)、每個品牌，都要思考如何成為IP，IP化改造是必然趨勢。超級IP的內(nèi)涵到底是什么？一個有潛力的超級IP應(yīng)該如何運(yùn)作呢？

趨勢1：品牌

用IP做人格化表達(dá)

      熊本熊是日本品牌非常杰出的案例，變現(xiàn)能力非常強(qiáng)悍。熊本熊為什么流行？熊本熊的表情包、周邊產(chǎn)品為何如此受歡迎呢？因為熊本熊這個動漫形象真的活起來了。熊本熊具有高度的擬人化，他有自己的職位熊本縣的旅游局局長；他有呆萌的表情，在熊本熊的賤萌表情包和活動視頻的展現(xiàn)當(dāng)中，他不按照常理出牌，讓人獲得意外的驚喜。

      其實(shí)熊本縣在打造熊本熊的時候，做了相當(dāng)多的設(shè)計。他的耳朵、眼睛、鼻子、嘴巴，尺寸都是經(jīng)過反復(fù)打磨的。所以超級IP的創(chuàng)造和生產(chǎn)，是需要創(chuàng)作者潛下心來好好研究的，甚至于IP形象的每一個動作，讓其他人合影拍照發(fā)朋友圈的時候都感到很有趣，都是需要設(shè)計的。

      實(shí)際上熊本熊非常忙，今天他可能在和外國人打麻將，明天可能就在游樂場搶別人的包，吸引大家追他拍照。他總在制造各種各樣的事件，與用戶建立關(guān)聯(lián)。

      現(xiàn)在越來越多的品牌，試圖打造自己的IP。就像我們看到的雕牌推出的雕兄，受眾從中年主婦向年輕人如何轉(zhuǎn)變，如何與年輕人進(jìn)行溝通？雕牌因此發(fā)明了雕兄。它不僅是一個國民玩偶的形象，它還很調(diào)皮，是個段子手，甚至可以變身成為非常善解人意的人工智能伙伴，在微博微信上用文字語音與你聊天。

趨勢2：品牌創(chuàng)新IP

實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)生化”升級

      現(xiàn)在所有的品牌都面臨一個年輕化焦慮的問題，比如怎樣去和95后、00后甚至未來的10后進(jìn)行溝通？怎樣創(chuàng)造或者開發(fā)出面向他們的一些新產(chǎn)品？品牌可以通過IP實(shí)現(xiàn)網(wǎng)生化的升級，滿足這些互聯(lián)網(wǎng)原住民的消費(fèi)需求。

      例如，伊利推出的Byebye君，“和肥胖再見”的產(chǎn)品就是直接針對年輕人。她就有很多的表情，還有漫畫，通過內(nèi)容與產(chǎn)品與用戶進(jìn)行深度捆綁。再例如，七度空間推出了新的衛(wèi)生巾品牌，為了滿足電商品牌上的年輕人的需求，特意塑造了小汪和小喵的形象，小汪在京東賣，小喵在天貓賣，對應(yīng)每年的貓狗大戰(zhàn)，品牌還可以借勢傳播。

      對于影響年輕人而言，只有符合他們消費(fèi)文化的產(chǎn)品，利用他們語言的品牌才能讓他們心動，產(chǎn)品要思考如何IP化。

趨勢3：小情緒里的IP大生意

      IP必須考慮情緒感，尤其年輕人需要實(shí)時化的情感表達(dá)，彈幕文化就是典型。

      好的IP必需有非常強(qiáng)烈的情緒化代入感，吐槽文化、職場文化等都可以成為內(nèi)容場景。現(xiàn)在的網(wǎng)紅餐飲品牌，喜茶、喪茶都是情緒化的表現(xiàn)，甚至你的產(chǎn)品也要帶有情緒化的包裝，小情緒有大市場。

喜茶

趨勢4：IP的圈盟化細(xì)分

      今天的娛樂消費(fèi)從大眾化的集體式娛樂，轉(zhuǎn)變成精眾化的圈層娛樂，大眾娛樂是狂歡、跟風(fēng)，精眾時代則是精神標(biāo)簽、尋找共好和圈盟化娛樂。因此，精眾化開發(fā)才有價值，例如，博物館的文化消費(fèi)就算是精眾圈盟的消費(fèi)。

      現(xiàn)在很多小說，或者書籍的影視衍生，都展現(xiàn)這樣的特點(diǎn)，豆瓣上很多影視改編的作品與待改編的作品中，有各種各樣的細(xì)分，這種分化滿足了圈盟細(xì)分的需求，最近的嘻哈文化、抖音等等應(yīng)用也是年輕人圈盟化表達(dá)。圈盟文化將會成為IP創(chuàng)新的溫床。

趨勢5：虛擬IP的具象化體驗

      虛擬IP如何更好的展現(xiàn)價值，需要走到線下。吾皇駕到、鬼吹燈等線下體驗實(shí)體場景植入，讓人們能體驗到IP各式各樣的場景。香港的海港城每年都會引入IP體驗展，吸引大量的消費(fèi)者進(jìn)行體驗，從而帶動商場流量的提升，例如藍(lán)精靈的體驗展，連餐廳的菜和飲品都要和這個IP形象結(jié)合，立體式的讓粉絲共鳴。

趨勢6：科技讓IP更時尚

      經(jīng)典IP和科技結(jié)合可以更加時尚，走到更大更廣泛的年輕人群體的身邊。現(xiàn)在連寺廟都在IP化，例如，北京的龍泉寺推出人工智能機(jī)器人賢二和尚，賢二作為IP有四格漫畫，可以答疑解難，很受歡迎。IP與新科技結(jié)合的衍生品將會是值得關(guān)注的新市場。

趨勢7：IP跨界的精神鏈接

      現(xiàn)在很多品牌都借助IP進(jìn)行跨界營銷，跨界最重要的是要找到IP和品牌的深層次的內(nèi)涵和精神價值對接。例如，小黃車ofo和小黃人的聯(lián)合營銷，不僅能帶給共享單車的情感體驗，在視覺上也有高度統(tǒng)一，還能共享認(rèn)知和共享粉絲，這樣契合度高的合作才能創(chuàng)造社交媒體擴(kuò)散效應(yīng)。

趨勢8：明星IP的次元化破壁

      明星IP的次元化破壁就是通過IP次元以及虛擬形象的打造讓明星價值提升。例如，很多明星都在試圖做跨界商業(yè)化，袁泉做Starvc，汪峰做耳機(jī)，黃磊做黃小廚，都在把明星形象做商業(yè)延展，但是，如果要創(chuàng)造出更久遠(yuǎn)的生命力，虛擬化才能超越，明星形象二次元化、形象化成為新的IP市場。例如，黃渤的黃逗菌，用他自己形象做的次元形象，現(xiàn)在也非常火，為明星的次元化IP開發(fā)提供了很好的范例。

趨勢9：傳統(tǒng)文化的重生

      另一個IP化較大的市場則是傳統(tǒng)文化以新面目新形態(tài)重新打造。“我在故宮修文物”的火爆，“中國詩詞大會”“朗讀者”將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化新的語境和新的表達(dá)方式，與當(dāng)下的用戶進(jìn)行溝通，這都代表著傳統(tǒng)文化可以用IP的形態(tài)重生。

      總體來說，今天IP的內(nèi)涵變了，對于打造IP，我們不僅要找方法，更要找到系統(tǒng)化路徑，同時，還要學(xué)會在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，思考更多垂直化、圈層化的內(nèi)容消費(fèi)和文化消費(fèi)升級的需求，并要在運(yùn)營上建立持久的商業(yè)模型。

關(guān)于CTE中國玩具展：

       中國國際玩具及教育設(shè)備展覽會（簡稱：CTE中國玩具展）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，是亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的玩具、幼教用品專業(yè)商貿(mào)對接盛會，更是全球玩具行業(yè)趨勢引領(lǐng)的最佳平臺，“趨勢性”、“精準(zhǔn)性”、“權(quán)威性”、“國際化”等特點(diǎn)顯著，享譽(yù)全球。

       作為海外品牌進(jìn)軍中國乃至亞洲市場的橋頭堡，作為國內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)地方政府與協(xié)會高度認(rèn)可，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的有效平臺，2019年第十八屆CTE中國玩具展同期舉辦CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展等，四展同臺，整體面積達(dá)到22萬平米，展商將達(dá)到2,500家，品牌數(shù)量超過4,500個，預(yù)計海內(nèi)外買家近十萬人到場參觀采購。

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