近日，古裝IP劇《知否知否應是綠肥紅瘦》網絡播放量已突破10億。康師傅、肯德基、周大福等品牌搶得先機達成授權合作，借助IP話題流量全面收割品牌關注度和產品銷量。

根據粗略統計，電視劇《知否》官方合作授權衍生品覆蓋服飾、食品、彩妝、生活用品等多個品類。授權商家數量或已達二十余個，累計銷售額已超過1200萬元，帶動聯名手賬、知否系列服飾、眼影盤銷量大增，成為網上熱賣單品。

IP全產業鏈成熟 影視化改編放大IP影響力

當前我國IP產業極速發展，IP概念持續火熱，幾乎席卷整個影視劇產業，特別是電視劇產業。一個完整的影視劇IP產業鏈已經形成并日漸成熟。隨著版權市場的日益規范及衍生品市場的成熟，海量優質IP將流入影視產業端，發展潛力巨大。

以IP為核心的“影漫游”聯動作為一種行業流行趨勢，賦予了IP生態鏈無限開發潛力。據調查，去年我國動漫產業總產值突破 1500億元，其中主要利潤來自IP授權衍生銷售。影視IP與《魔獸》、《全職高手》等超人氣動漫游戲IP加強聯動，商業價值開發潛力巨大。

對制作公司等版權持有方而言，開放優質IP的商業授權，一方面可以在不同領域反復開發IP劇的商業價值，實現公司創收，降低投資風險；另一方面，IP方還可以借勢品牌自身影響力和營銷資源，達到傳播和豐富IP價值的目標。IP方借助品牌將抽象虛擬的IP元素以實體產品形態落地，直接觸達用戶，從而實現對非核心粉絲的口碑轉化。

影視行業未來市場環境復雜，競爭將更加激烈。影視IP方改變以IP交易為主的盈利模式，強化IP對外授權，深入挖掘粉絲經濟，謀求IP全產業鏈布局以探索良性持續發展已達成行業共識。

知名品牌紛紛試水IP授權 影視IP備受青睞

品牌通過與爆款影視劇進行授權合作，在借勢IP熱度的同時，與熱門IP劇合作開發限定款衍生品，吸引粉絲的關注。大爆款《三生三生》、《楚喬傳》憑借粉絲基礎和高流量、高話題，為諸多品牌帶來更多商業發酵空間。《三生三世》授權合作品牌方超過20個，總計衍生品銷售達3000萬元；《楚喬傳》衍生品銷售額約為4000萬元，其中周大福打造的定制款飾品熱銷2000萬元。

2018年，王老吉與《遠大前程》、《創業時代》授權合作打造IP金句定制罐，暖心臺詞激勵職場奮斗人群。飯爺辣醬綁定《延禧攻略》IP推出了一款宮廷辣醬套裝禮盒；2018年肯德基在IP玩法上不斷創新，與《延禧攻略》、《天盛長歌》、《知否》等多部IP劇合作，從定制產品、創意H5“玩”到主題門店，營銷方式花樣百出。

得IP者得天下？得年輕者得天下？

隨著IP作品走向妖魔化、精細化、垂直化，市場重新定義了“好IP”的概念。從受眾喜好來看，“好IP”不僅要有鮮明的辨識度、討喜的個性、還要有經得起推敲的精神內核，囊括以上3點，才敢稱得上一個有講述價值的好故事。

每個品牌都在致力于"年輕化"、"IP營銷"的探索，KFCx《銀魂》、京東x Linefriends、可愛多x《魔道祖師》等，都是業內經典跨界的成功案例。很多品牌也實名站隊，一時之間，狂風乍起。

2014年強勢刷屏的《奇葩說》以豆瓣9.1的評分，成為一款現象級的網紅綜藝，也捧紅了馬薇薇、黃執中、姜思達、肖驍等一眾辯手。

綜藝營銷變革的背后，是以90后、00后為代表的，低領消費群體崛起的浪潮。隨著低領消費群體崛起，品牌與消費者的溝通語境經受了發人深省的顛覆。對老一輩來說“百試百靈”語重心長、千篇一律的說教套路，在年輕人這里縷遭冷場。

而當下大熱的各綜藝節目，一改過去電視節目中濃厚的教科書風格，用新奇性、戲劇性、趣味性、夸張性獲得了低領消費者的喜愛和追捧，成了“最懂年輕人”的品牌發聲平臺。

對品牌的體驗感，在消費者喜好善變的大環境下，變得越發重要。一個IP如果不能為消費者不斷創造新奇的體驗，就會被新興崛起的后浪狠狠拍死在沙灘上。在與目標群體的對話中，IP的人設、身份、與受眾的關系，都是一個IP能否爆發的核心要素。

目光要聚焦在：年輕的消費者要的是什么。而從來不是：一個IP該怎么做。一個有靈魂的IP，最有競爭力的本質，是與社會需求的巧妙對接。注意力稀缺的時代，品牌IP年輕化的打造也是商業模式的必然選擇。

關于CTE中國玩具展：

中國國際玩具及教育設備展覽會（簡稱：CTE中國玩具展）由中國玩具和嬰童用品協會主辦，是亞洲規模最大、最具行業影響力、最具權威性和專業性的玩具、幼教用品專業商貿對接盛會，更是全球玩具行業趨勢引領的最佳平臺，“趨勢性”、“精準性”、“權威性”、“國際化”等特點顯著，享譽全球。

作為海外品牌進軍中國乃至亞洲市場的橋頭堡，作為國內20大產區地方政府與協會高度認可，著力推廣產區品牌的有效平臺，2019年第十八屆CTE中國玩具展同期舉辦CLE中國授權展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展等，四展同臺，整體面積達到22萬平米，展商將達到2,500家，品牌數量超過4,500個，預計海內外買家近十萬人到場參觀采購。

企業參展申請、預訂展位請聯系

文曉琴  女士         

電話：010-68293631

郵件：coco_wen@tjpa-china.org

買家參觀申請、采購新品請聯系

韓笑 女士

電話：010-68293675

郵件：sunny_han@tjpa-china.org