我市舉辦的首屆毛絨玩具禮品創意設計大

揚州毛絨玩具是極具地方特色的優勢產業，在全球毛絨玩具消費市場上代表著"中國造"，如今產業發展情況如何？近日，國家統計局揚州調查隊開展了專項調查，并于昨日發布《揚州毛絨玩具產業調研報告》。報告指出，揚州毛絨玩具產業正面臨"大而憂"的發展瓶頸，亟待轉型升級，實現產業二次騰飛。

大數據

生產企業400多家，從業者超過15萬人，揚州毛絨玩具供應量占全國一半

大數據顯示，揚州是毛絨玩具生產集中地之一，上世紀80年代，毛絨玩具屬于來料加工，按件計工，每個成品可以獲取0.5元至1元的報酬。在揚州地區，毛絨玩具基本是以家庭作坊生產為主，即通過手動、半自動充棉機，生產一次定型的靜態玩具。到了90年代后期，隨著激光機、平縫機等生產設備的大量引進，揚州毛絨玩具的質量和產量才有了較大提高，慢慢在全國有了一定的知名度。

目前，揚州毛絨玩具產業已呈現百花齊放態勢。全市共有毛絨玩具生產企業400多家，毛絨玩具生產和流通的品種3萬多個，超過15萬人從事設計、生產、銷售；毛絨玩具供應量占全國總量的一半，占全球總量的三分之一；規模以上毛絨玩具制造企業35家，年開票銷售近10億元，吸納就業人員近萬人。

以揚州五亭龍玩具城為中心、周邊3公里半徑范圍內，毛絨玩具電商高度集聚，成為華東地區規模最大的專業玩具電商集散中心，各大物流快遞公司紛紛入駐，每天承攬著數萬筆電商物流業務。業內一度形成了"世界毛絨玩具在中國，中國毛絨玩具在揚州"的共識。經過數十年的發展，揚州把毛絨玩具從小生意做成了一個極具地方特色的經典產業。

新困境

內外夾擊擠壓了市場份額和利潤，出口量已經從占全國95%下降至三成

"鼎盛時期，'揚州造'毛絨玩具出口量占全國95%的份額，可惜目前已降到三成左右。"國家統計局揚州調查隊專項調查負責人說，揚州毛絨玩具曾經占據市場絕對主導，源于產業起步早，有完整生產鏈。但近年來隨著勞動力、土地等生產要素成本上升，產業梯度轉移成為不爭的事實。目前正面臨外部競爭對手擠壓，內部自主創新能力滯后等短板。

"從業者數量很可觀，看上去是個大產業，實際單體規模偏小，目前規模以上毛絨玩具制造企業35家，占比約為10%。"這位負責人表示，大多數企業規模小，基本沒有相對完善的質量控制體系，又多采用傳統工藝，產品千篇一律缺乏創新。出口沒有自主品牌，主要依靠來料、來樣加工或貼牌生產，一直處于國際玩具產業鏈條的低端位置。

"客觀來說，揚州毛絨玩具產品總體質量是過硬的，但是內部惡性競爭激烈，外部惡意侵權不斷，兩頭夾擊擠壓了產品的市場份額和利潤。"該負責人介紹，近年來，隨著揚州毛絨玩具市場份額的萎縮，本地企業之間的競爭也趨于白熱化。目前毛絨玩具生產企業400多家，而生產和流通的品種卻達3萬多個，有限的市場份額使得同行之間的競爭更加激烈，導致企業經營利潤不斷"縮水"。在2012年電商繁榮期，一只2米高的大型毛絨玩具利潤有兩三百元，因為價格戰，目前已降至10元左右。

求突破

變"憂"為"優"，引導玩具消費向文化消費轉型

面對產業的萎縮，揚州該如何應對？

"揚州玩具產業需要破繭化蝶，融入傳統歷史文化，突出揚州地方特色。"業內人士認為，我市毛絨玩具要以提升設計水平為支撐，將玉雕、漆器、刺繡、剪紙等揚州非遺文化項目傳承及揚州歷史文化名人等元素融入毛絨玩具設計環節，以揚州承辦的重大賽事、展會等為載體，賦予毛絨玩具更多的地方特色。

"要將毛絨玩具與人工智能、自動控制、人體工程學等技術相結合，打造高端的創意玩具。例如將傳統毛絨玩具與電子產品相結合，創造產品附加值，賦予玩具教育、互動、音樂等功能，從而吸引消費者。"專家建議，我市還要規范市場秩序，在玩具原輔材料生產制售、內外銷玩具企業監管、玩具集散市場管理等方面引入統一標準，堅決杜絕假冒偽劣和偷工減料行為；加大對商標侵權案件源頭追溯力度，對侵權商品的生產、銷售、注冊商標標識制造等環節開展全鏈條打擊。

此外，還要提升加工工藝，推動玩具設計流程精確細分，將設計流程流水化、專業化、系統化，實現創意設計的流程再造，不斷提升設計和產品迭代能力，將目標客戶群從單純的玩具消費者擴大為文化消費者。

來源：揚州日報-揚州網

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