前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年我國玩具市場零售額為110.27億美元，同比增長5.61%，到 2019 年，我國玩具市場零售額將有望達(dá)到 123.85 億美元，我國玩具市場需求將保持較快增長。盡管我國玩具人均消費(fèi)較過去有明顯增長，但和發(fā)達(dá)國家相比還有相當(dāng)差距，成長空間巨大。特別是 80、90 后家長逐漸增加，展現(xiàn)出更強(qiáng)的玩具消費(fèi)理念和消費(fèi)能力。

在政策上， 2010年11月，國務(wù)院專門就學(xué)前教育頒發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于當(dāng)前發(fā)展學(xué)前教育的若干意見》（國發(fā)[2010]41 號），明確提出要積極發(fā)展學(xué)前教育，多種形式擴(kuò)大學(xué)前教育資源，改善農(nóng)村幼兒園保教條件，配備基本的保教設(shè)施、玩教具、幼兒讀物等，對玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展給與了充分支持。

玩具與動漫、網(wǎng)游行業(yè)相結(jié)合，能為玩具注入文化內(nèi)涵，消費(fèi)者為其中的文化形象愿意花費(fèi)更多的支出，玩具產(chǎn)品的附加值明顯提升，同時(shí)，依賴動漫、網(wǎng)游形象的傳播能極大地帶動玩具銷售。易觀分析師董旭認(rèn)為，玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開發(fā)動漫、網(wǎng)游形象，尋求已有動漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購現(xiàn)成的動漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。“例如，受《賽車總動員3》、《神奇女俠》熱播影響，相關(guān)玩具衍生品在歐美等國市場較為暢銷，成為玩具市場一抹亮色。國內(nèi)IP《超級飛俠》、《豬豬俠》繼續(xù)發(fā)力，衍生玩具很受歡迎。”董旭說。

俄羅斯國寶級動畫片《瑞奇寶寶》充滿了友誼、愛和溫暖，五個(gè)有趣可愛的圓形小動物遭遇了小挑戰(zhàn)，克服了大困難，簡單真實(shí)的內(nèi)容中，蘊(yùn)含的教育理念能夠幫助孩子提升克服困難的勇氣，提升各項(xiàng)技能，獲得了家長的信賴。作為風(fēng)靡全球的IP，《瑞奇寶寶》在中國受到了追捧，先后于央視少兒頻道、北京卡酷少兒播出。自2017年6月上線以來，迅速上線各大主流視頻平臺，在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊及芒果TV等主流視頻播放平臺播出，累計(jì)播放量超過10億。12月1日上午，瑞奇寶寶玩具新品首次與中國小朋友見面，在北京舉行了首發(fā)儀式。

如何將IP價(jià)值和兒童成長結(jié)合起來？據(jù)《瑞奇寶寶》動畫版權(quán)方FUN Union公司的首席執(zhí)行官Christine介紹，瑞奇寶寶玩具秉承《瑞奇寶寶》動畫片低幼啟蒙、寓教于樂的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)過程中，把動畫片中的4Q教育理念以及內(nèi)容融入到產(chǎn)品各個(gè)功能板塊中，通過故事、音樂、燈光、語言等多種功能表達(dá)，潛移默化地幫助兒童提升IQ（智商）、EQ（情商）、AQ（藝商）、MQ（動商）等能力，以兒童已經(jīng)認(rèn)識的食物、游戲以及日常行為作為基礎(chǔ)，將啟蒙知識巧妙地融入到劇情中，讓兒童能真正地邊玩邊學(xué)。

當(dāng)前，IP營銷已經(jīng)逐漸成為品牌營銷的主流趨勢。瑞奇寶寶和中國大百科全書出版社聯(lián)合出版的第一套親子游戲圖書《瑞奇寶寶跟我玩》，已正式發(fā)行；聯(lián)合中國嬰童服飾領(lǐng)軍企業(yè)YeeHoO英氏推出了瑞奇寶寶新生兒禮盒；與北歐百年乳業(yè)品牌Food Union旗下的兒童乳制品品牌樂味可也進(jìn)行了產(chǎn)品融合，瑞奇寶寶卡通包裝的優(yōu)酪乳、鮮酪等產(chǎn)品已登陸天貓、京東、全時(shí)等線上線下多渠道。

未來3年，瑞奇系列授權(quán)產(chǎn)品將在中國規(guī)模上市，并將于多領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，通過優(yōu)質(zhì)的動畫內(nèi)容，富含教育意義的周邊玩具，幼兒啟蒙類電視節(jié)目，微信微博平臺及線下主題樂園等多種形式，傳遞《瑞奇寶寶》中蘊(yùn)含的“4Q成長密碼”教育理念，讓更多親子家庭獲益。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來將不斷推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴(kuò)大品牌知名度和影響力。同時(shí)，也希望能與各品類合作伙伴攜手，進(jìn)行深入而有創(chuàng)造力的合作，實(shí)現(xiàn)IP品牌方、授權(quán)伙伴和消費(fèi)者家庭的三方共贏。

（經(jīng)濟(jì)日報(bào) 記者：崔國強(qiáng) 責(zé)編：胡達(dá)聞）

關(guān)于CTE中國玩具展：

中國國際玩具及教育設(shè)備展覽會（簡稱：CTE中國玩具展）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，是亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的玩具、幼教用品專業(yè)商貿(mào)對接盛會，更是全球玩具行業(yè)趨勢引領(lǐng)的最佳平臺，“趨勢性”、“精準(zhǔn)性”、“權(quán)威性”、“國際化”等特點(diǎn)顯著，享譽(yù)全球。

作為海外品牌進(jìn)軍中國乃至亞洲市場的橋頭堡，作為國內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)地方政府與協(xié)會高度認(rèn)可，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的有效平臺，2019年第十八屆CTE中國玩具展同期舉辦CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展等，四展同臺，整體面積達(dá)到22萬平米，展商將達(dá)到2,500家，品牌數(shù)量超過4,500個(gè)，預(yù)計(jì)海內(nèi)外買家近十萬人到場參觀采購。

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