擁抱IP,讓玩具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大“錢景”
12.29.2018, 9:40:10 AM
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前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2017年我國玩具市場零售額為110.27億美元,同比增長5.61%,到 2019 年,我國玩具市場零售額將有望達(dá)到 123.85 億美元,我國玩具市場需求將保持較快增長。盡管我國玩具人均消費(fèi)較過去有明顯增長,但和發(fā)達(dá)國家相比還有相當(dāng)差距,成長空間巨大。特別是 80、90 后家長逐漸增加,展現(xiàn)出更強(qiáng)的玩具消費(fèi)理念和消費(fèi)能力。
在政策上, 2010年11月,國務(wù)院專門就學(xué)前教育頒發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于當(dāng)前發(fā)展學(xué)前教育的若干意見》(國發(fā)[2010]41 號),明確提出要積極發(fā)展學(xué)前教育,多種形式擴(kuò)大學(xué)前教育資源,改善農(nóng)村幼兒園保教條件,配備基本的保教設(shè)施、玩教具、幼兒讀物等,對玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展給與了充分支持。
玩具與動漫、網(wǎng)游行業(yè)相結(jié)合,能為玩具注入文化內(nèi)涵,消費(fèi)者為其中的文化形象愿意花費(fèi)更多的支出,玩具產(chǎn)品的附加值明顯提升,同時(shí),依賴動漫、網(wǎng)游形象的傳播能極大地帶動玩具銷售。易觀分析師董旭認(rèn)為,玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動漫、網(wǎng)游行業(yè),自行開發(fā)動漫、網(wǎng)游形象,尋求已有動漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購現(xiàn)成的動漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。“例如,受《賽車總動員3》、《神奇女俠》熱播影響,相關(guān)玩具衍生品在歐美等國市場較為暢銷,成為玩具市場一抹亮色。國內(nèi)IP《超級飛俠》、《豬豬俠》繼續(xù)發(fā)力,衍生玩具很受歡迎。”董旭說。
俄羅斯國寶級動畫片《瑞奇寶寶》充滿了友誼、愛和溫暖,五個(gè)有趣可愛的圓形小動物遭遇了小挑戰(zhàn),克服了大困難,簡單真實(shí)的內(nèi)容中,蘊(yùn)含的教育理念能夠幫助孩子提升克服困難的勇氣,提升各項(xiàng)技能,獲得了家長的信賴。作為風(fēng)靡全球的IP,《瑞奇寶寶》在中國受到了追捧,先后于央視少兒頻道、北京卡酷少兒播出。自2017年6月上線以來,迅速上線各大主流視頻平臺,在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊及芒果TV等主流視頻播放平臺播出,累計(jì)播放量超過10億。12月1日上午,瑞奇寶寶玩具新品首次與中國小朋友見面,在北京舉行了首發(fā)儀式。
如何將IP價(jià)值和兒童成長結(jié)合起來?據(jù)《瑞奇寶寶》動畫版權(quán)方FUN Union公司的首席執(zhí)行官Christine介紹,瑞奇寶寶玩具秉承《瑞奇寶寶》動畫片低幼啟蒙、寓教于樂的特點(diǎn),在設(shè)計(jì)過程中,把動畫片中的4Q教育理念以及內(nèi)容融入到產(chǎn)品各個(gè)功能板塊中,通過故事、音樂、燈光、語言等多種功能表達(dá),潛移默化地幫助兒童提升IQ(智商)、EQ(情商)、AQ(藝商)、MQ(動商)等能力,以兒童已經(jīng)認(rèn)識的食物、游戲以及日常行為作為基礎(chǔ),將啟蒙知識巧妙地融入到劇情中,讓兒童能真正地邊玩邊學(xué)。
當(dāng)前,IP營銷已經(jīng)逐漸成為品牌營銷的主流趨勢。瑞奇寶寶和中國大百科全書出版社聯(lián)合出版的第一套親子游戲圖書《瑞奇寶寶跟我玩》,已正式發(fā)行;聯(lián)合中國嬰童服飾領(lǐng)軍企業(yè)YeeHoO英氏推出了瑞奇寶寶新生兒禮盒;與北歐百年乳業(yè)品牌Food Union旗下的兒童乳制品品牌樂味可也進(jìn)行了產(chǎn)品融合,瑞奇寶寶卡通包裝的優(yōu)酪乳、鮮酪等產(chǎn)品已登陸天貓、京東、全時(shí)等線上線下多渠道。
未來3年,瑞奇系列授權(quán)產(chǎn)品將在中國規(guī)模上市,并將于多領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,通過優(yōu)質(zhì)的動畫內(nèi)容,富含教育意義的周邊玩具,幼兒啟蒙類電視節(jié)目,微信微博平臺及線下主題樂園等多種形式,傳遞《瑞奇寶寶》中蘊(yùn)含的“4Q成長密碼”教育理念,讓更多親子家庭獲益。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,未來將不斷推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴(kuò)大品牌知名度和影響力。同時(shí),也希望能與各品類合作伙伴攜手,進(jìn)行深入而有創(chuàng)造力的合作,實(shí)現(xiàn)IP品牌方、授權(quán)伙伴和消費(fèi)者家庭的三方共贏。
(經(jīng)濟(jì)日報(bào) 記者:崔國強(qiáng) 責(zé)編:胡達(dá)聞)
關(guān)于CTE中國玩具展:
中國國際玩具及教育設(shè)備展覽會(簡稱:CTE中國玩具展)由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦,是亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的玩具、幼教用品專業(yè)商貿(mào)對接盛會,更是全球玩具行業(yè)趨勢引領(lǐng)的最佳平臺,“趨勢性”、“精準(zhǔn)性”、“權(quán)威性”、“國際化”等特點(diǎn)顯著,享譽(yù)全球。
作為海外品牌進(jìn)軍中國乃至亞洲市場的橋頭堡,作為國內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)地方政府與協(xié)會高度認(rèn)可,著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的有效平臺,2019年第十八屆CTE中國玩具展同期舉辦CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展等,四展同臺,整體面積達(dá)到22萬平米,展商將達(dá)到2,500家,品牌數(shù)量超過4,500個(gè),預(yù)計(jì)海內(nèi)外買家近十萬人到場參觀采購。
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