MGA娛樂公司近日推出了一個全新品牌——Wonder Factory。該系列為沃爾瑪獨家銷售產品，包含無麩質、無毒的面團和沙土，這些材料被設計成能夠保持初始的質地不變。目前，該系列包括“永不干面團與沙土單品”以及幾款更大的套裝。每種材料都包裝在一個單筒中，這個單筒既可以作為印章、圖案制作器，也可以作為收納容器。筒蓋上有針對3歲及以上兒童設計的不同圖案，供他們在材料上印章，而筒身則帶有各種形狀和圖案，供手工愛好者將其滾入面團或沙土中。這些單筒還可以相互連接，創造出更多的設計和作品，成為一款四合一的工具。目前，Wonder Factory 全系列已在沃爾瑪上架，涵蓋單一材質與混合套裝，滿足不同年齡段兒童的創意需求。（Toy Book）

美泰宣布推出全新動畫劇集《芭比神秘事件：海灘偵探》，該劇第二季將于8月28日在Netflix首播，包含8集25分鐘的全新冒險與懸疑故事。除了新劇集外，美泰還將推出五首原創歌曲以及受該系列啟發的玩具產品。玩具系列包括終極海灘越野車、芭比神秘事件海灘偵探玩偶、場景套裝及配件。從今年夏天開始，消費者可以在特定零售商處以及美泰官方商城購買芭比系列產品。（Toy Book）

03、樂高官宣品牌首席造樂官五月天阿信

樂高正式宣布，與華語搖滾樂團五月天主唱阿信達成戰略合作，正式聘任其為樂高品牌首席造樂官，推廣包括玫瑰花束、粉黛花束、法拉利賽車等多款產品。購買產品還有機會獲得樂高小快樂手帳以及樂高品牌首席造樂官書簽。此舉旨在通過阿信深厚的音樂素養與創作積淀，為樂高品牌注入全新活力，進一步強化樂高在家庭、青少年及潮流文化群體中的品牌聲譽與文化影響力。樂高集團相關負責人表示，阿信將與品牌共同策劃并執行多樣化內容項目，通過音樂與積木兩種載體，深入詮釋創造力的核心價值，助力樂高持續拓展市場邊界，夯實品牌在全球創意玩具行業的領先地位。（樂高官方）

04、Beanie Bouncers 亮相拉斯維加斯上演萌系燈光秀

拉斯維加斯迎來一場特別燈光秀，一眾“萌系彈跳好友”驚喜登場 ，Ty Inc. 旗下 Beanie Bouncers 系列于5月19日至25日期間，在拉斯維加斯上演專屬動畫秀，展示包含《汪汪隊立大功》《布魯伊》《蜘蛛俠》等授權角色的萌趣形象。（Toy Book）

愛心小熊（Care Bears）即將迎來“軟萌”新形象。玩具公司 Jazwares 與 Cloudco Entertainment 達成全新跨界合作，愛心小熊家族（Care-A-Lot）將以聯名形式入駐 FigBands、BLDR、Squishmallows、BumBumz、HugMees 等 Jazwares 旗下多個品牌。首批聯名產品預計 2026 年全球上架。（Toy Book）

06、美泰攜手 Uken Games 推出首款 IP 跨界手游

為慶祝成立 80 周年，全球玩具巨頭美泰與加拿大獨立游戲工作室 Uken Games 宣布合作，推出全球手游《Mattel Match: Toybox Unlocked》。這款免費手游匯聚美泰旗下芭比、費雪、uno 紙牌、托馬斯 & 朋友、風火輪、宇宙的巨人希曼等經典授權品牌，玩家將穿越主題解謎關卡，匹配美泰旗下玩具、物品及角色，并在雜亂的“玩具箱”場景中限時找出品牌三件套。（Toy Book）

07、KTech Solutions 遞交美股IPO申請，擬募資900萬美元

5月19日，上海迪士尼度假區宣布，上海迪士尼樂園的第九個主題園區——全新蜘蛛俠主題園區今早破土動工，標志著樂園持續擴建進程中的又一重要里程碑。（上海迪士尼度假區官方）

樂高與Asphalt Legends Unite及育碧旗下Gameloft工作室合作，在樂高®Technic系列中推出三款全新汽車模型。每款樂高®Technic超級跑車套裝均附有一個獨特的可兌換代碼，玩家可在Asphalt Legends Unite游戲中解鎖對應的汽車。這三款全新超級跑車模型分別是：樂高®Technic阿斯頓·馬丁瓦爾基里、樂高®Technic法拉利FXX K以及樂高®Technic蘭博基尼Revuelto超級跑車。（Toy Book）

Relatable 宣布對其國際分銷業務進行戰略轉型。此次轉型中，Relatable 與英國、歐洲、澳大利亞和新西蘭的頭部經銷商建立新聯盟，以擴大全球影響力，加速在關鍵市場的增長。在歐洲，Relatable 與Just Play 達成合作，自 2026 年 1 月起，Just Play 將負責整個歐洲地區的分銷工作，并將業務擴展至游戲領域，同時助力 Relatable 在毛絨玩具品類實現增長；在美國，Relatable 的 Emotional Support Pals 毛絨玩具系列已成為暢銷產品；在英國，Relatable 與 Character Options 達成合作；在澳大利亞和新西蘭，Relatable 與 Banter Toys & Collectibles 達成合作。（美通社）

16、MAJOR 拓展 “大橡膠人偶” 收藏系列，推出2款動作人偶

TeeTurtle最新推出的可翻轉毛絨玩具系列，將帶領用戶領略別樣童趣。為迎接驕傲月（Pride Month），該公司推出色彩繽紛的聯名系列，將懷舊情懷與劇集傳遞的 “歡樂與包容” 永恒主題巧妙融合。系列玩具將于6月1日正式發售，目前已在亞馬遜開啟預售。（Toy Book）

5月22日22點，泡泡瑪特線上發售 Baby Molly 喵趣橫生系列手辦，該產品以 “喵喵星球” 萌趣冒險為主題，聚焦 Baby Molly 與大耳喵的溫馨互動 —— 無論是結伴上學、躲雨避水，還是探索秘密基地，兩個小伙伴在每一次冒險中傳遞友情與美好，定格童真時光。線下發售時間為 5 月23日。（泡泡瑪特官方）

渠道和市場動態

TikTok美區日前宣布重大政策調整：商家綁定渠道號后，無需1000粉絲門檻和實名認證即可直接掛小黃車帶貨，大幅降低中小賣家入局門檻。新規要求賬號歸屬地為美國、運營者年滿18歲且無違規記錄，但僅限推廣自有店鋪商品。綁定流程極簡，商家在店鋪后臺發起邀請后，通過TikTok APP或網頁版確認即可完成。需注意的是，官方賬號、渠道號和聯盟賬號權限存在差異，商家應根據帶貨目標（如品牌推廣、分銷合作等）選擇合適賬號類型。（億邦動力）

21、淘寶在新疆啟用首個自營本地倉

近日，淘寶在新疆正式啟用首個自營本地倉，對新疆區域的物流時效進行升級，入倉商品最快可實現“今天下單明天到”。這是繼今年4月上線大件家裝包郵服務后，淘寶提升新疆消費者購物體驗的又一重大突破。據悉，自啟動新疆包郵計劃以來，淘寶已在偏遠地區構建一套完整的物流體系：多個集運倉同步處理偏遠包裹，大件家裝包郵服務覆蓋全疆，配合此次天貓“618”正式落地啟用的新疆本地倉，形成“極速達+常規達+大件達”三級配送網絡，加速改善偏遠地區的物流履約。（新疆日報）

TEMU買手近日發布通知稱：基于關稅談判向好，美國全托準備回歸中，請各位商家注意及時備貨到倉。本輪全托發貨重啟設置了更為嚴格的前置審核門檻。其中一項核心要求為：賣家需提供明確的“非中國制造”原產地證明，但具體審核細則仍在商議與細化中。針對部分品牌商品，如能達到“百補5分或6分”的綜合評分標準，平臺可視情況豁免原產地證明要求，以加快商品審核進度。（雨果網）

23、微信成立電商產品部，探索微信內交易新模式

騰訊發布全員信，涉及WXG事業群調整。主要內容包括：成立電商產品部，負責微信內交易模式的探索，加速發展交易基建及交易生態，運營微信交易新模式；開放平臺基礎部更名為開放平臺部，負責微信公眾號和小程序產品的策劃、研發和運營工作。（財聯社Al daily）

26、成都、神木、長春等市出臺新政加大生育保障力度

5月21日，成都市六部門印發《2025年提振消費專項行動實施方案》，提出加大生育養育保障，完善落實積極生育支持政策，建立健全相關政策措施體系。

5月20日，陜西省神木市政府官網印發《神木市生育補貼、育兒補貼實施方案(試行)》，生育二孩的家庭，給予一次性生育補貼5000元；生育三孩的家庭，給予一次性生育補貼10000元。生育二孩的家庭，每年給予3000元育兒補貼，發放至孩子2周歲；生育三孩的家庭，每年給予10000元育兒補貼，發放至孩子3周歲。按此計算，生育二孩最高能領11000元，生育三孩最高能領40000元。

5月20日，《長春市提振消費專項行動實施方案(征求意見稿)》公開征求意見，提出加大生育保障力度，落實國家育兒補貼和全省二孩、三孩生育獎勵。支持普惠托育服務發展，對差額補助公辦托育服務機構，長春市城區按2400元/年/孩補助，其他地區按1800元/年/孩補助；對自收自支類公辦、普惠民辦托育服務機構，長春市城區按3600元/年/孩補助，其他地區按2400元/年/孩補助。（各地政府網站）