從銷售均價來看，九大玩具品類均價均同比增長。其中，均價增幅前三的玩具品類為毛絨布藝、粘土和拼插積木，分別增長58.6%、39.8%和33.1%。潮流玩具中,盲盒的均價同比增長18.8%。

（玩具及潮流玩具均價及同比情況）

（嬰童用品銷售額及同比情況）

（嬰童用品均價及同比情況）

01、生肖IP實力圈粉 

蛇年毛絨玩具成春節(jié)“硬通貨”

▋毛絨玩具：200-400元產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率①超四成。

從不同價格區(qū)間來看，毛絨布藝200-400元價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率最高，為43.2%。200-400元價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比最大，為33.3%，占比比去年同期增長8.6個百分點。

該價格區(qū)間的暢銷單品是問童子的中華地頭蛇掛偶蛇年毛絨玩具小掛件，成交均價為278元。該毛絨玩具以蛇年為主題，采用精致的刺繡和柔軟的面料，完美呈現(xiàn)中華地頭蛇的獨特造型與細(xì)節(jié)。其設(shè)計靈感來源于傳統(tǒng)文化，傳遞著好運與吉祥。掛件小巧可愛，既能作為裝飾品掛在包包、鑰匙鏈等地方，也適合作為收藏品。

▋電動童車：銷售額同比增長13.0%  400-600元產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率近四成

電動童車銷售額同比增長13.0%，銷量同比增長4.2%，均價同比增長8.4%。400-600元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率明顯，為55.8%。700-1000元價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比為20.0%，比去年同期增長4.7個百分點。

該價格區(qū)間的暢銷單品是沒玩沒了的J2077奔馳大g兒童電動車，成交均價為567元。這款產(chǎn)品按照真車比例縮小，外觀酷炫，細(xì)節(jié)精致。支持遙控、搖擺和自駕三種模式，能滿足不同年齡段寶寶的需求。此外，產(chǎn)品內(nèi)置藍(lán)牙早教音樂模塊，既能激發(fā)孩子的探索興趣，又能寓教于樂，助力孩子智力發(fā)展。

品質(zhì)與高性價比產(chǎn)品受青睞

▋兒童四輪手推車：銷售額同比增長23.6%   900-1800元產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率超五成

兒童四輪手推車銷售額同比增長23.6%，銷量同比增長1.5%，均價同比增長21.8%。900-1800元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率最高，為56.3%。900-1800元價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比最大，為27.1%，比去年同期增長6.9個百分點，增幅最大。

該價格區(qū)間的暢銷單品是紐貝耳的808A第二代嬰兒推車，成交均價為832元。該推車采用輕量化鋁合金材質(zhì)，結(jié)構(gòu)穩(wěn)固且易于折疊。推車搭載全罩式半透明遮光篷，有效阻擋紫外線與灰塵，同時搭配透氣網(wǎng)紗設(shè)計，既保持空氣流通，又能防止蚊蟲侵?jǐn)_，為寶寶提供舒適的環(huán)境。此外，推車擁有3D減震車輪設(shè)計，確保寶寶在移動中的穩(wěn)定性和安全性。

▋兒童安全座椅：銷售額同比增長64.6%  600-1800元產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率超六成

兒童安全座椅銷售額同比增長64.6%，銷量同比增長16.8%，均價同比增長41.6%。600-1800元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率最高，為66.9%。600-1800元價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比最大，為39.9%，比去年同期增長17.5個百分點，增幅最大。

該價格區(qū)間的暢銷單品是BOBEITOO/貝比途的G409-IS0貝悅兒童安全座椅，成交均價為1231元。該安全座椅采用車規(guī)級注塑鋼骨架結(jié)合高品質(zhì)減震材質(zhì)，多重防護(hù)設(shè)計提升抗震性能，減少碰撞沖擊，全方位守護(hù)孩子安全。175°大躺角設(shè)計，緩解乘坐壓力，適應(yīng)多種出行場景。配備全罩式遮陽棚，高彈透氣三層面料，阻隔強光與外界干擾，為孩子營造舒適安心的睡眠環(huán)境。

以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數(shù)據(jù)。

完整版《1月天貓平臺數(shù)據(jù)分析報告-玩具篇》和《1月天貓平臺數(shù)據(jù)分析報告-嬰童用品篇》于本周上線，可憑中國玩協(xié)會員單位賬號在中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）會員專區(qū)查閱。

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注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店