速看!這一品類銷售額增長85.9%!透露哪些趨勢與商機?
1.20.2025, 10:22:27 AM
129

1.20.2025, 10:22:27 AM
129
數據看趨勢
根據中國玩具和嬰童用品協會(簡稱中國玩協)對天貓平臺12月銷售數據的追蹤顯示,毛絨布藝、電動/遙控、兒童自行車、車模和電動童車五大玩具品類銷售額同比增長,其中,銷售額增幅前三的玩具品類為車模、電動/遙控和毛絨布藝,分別增長40.0%、29.8%和9.0%。潮流玩具中,盲盒和手辦銷售額均同比增長,分別增長45.6%和12.6%。

(玩具及潮流玩具銷售額及同比增長品類)
從銷售均價來看,兒童自行車、滑板車、拼插積木、娃娃類、電動/遙控、毛絨布藝、車模和粘土八大玩具品類均價均同比增長。其中,均價增幅前三的玩具品類為毛絨布藝、粘土和電動/遙控,分別增長17.0%、14.2%和14.1%。

(玩具均價及同比增長品類)

(嬰童用品銷售額及同比增長品類)

(嬰童用品均價及同比增長品類)
01、熱門IP激活情緒消費 推動潮玩市場持續增長
▋盲盒:銷售額同比增長45.6% 500元以上產品銷售額增長貢獻率近六成
盲盒銷售額同比增長45.6%,銷量同比增長55.3%。500元以上價格區間產品銷售額增長貢獻率①最高,為56.5%。500元以上價格區間的產品銷售額占比33.1%,占比比去年同期增長10.6個百分點。
該價格區間的暢銷單品是POP MART/泡泡瑪特的MEGA CRYBABY 400% 心碎女王盲盒潮流禮物擺件,成交均價為1499元。該系列以“讓眼淚和皇冠一同閃光”為主題,通過獨特的造型設計,展示出在CRYBABY的世界里,每一滴眼淚都是情緒自由釋放的勇敢證明的心聲,引發了消費者的情緒共鳴與喜愛。

▋手辦:銷售額同比增長12.6% 100-200元產品銷售額增長貢獻率超七成
手辦銷售額同比增長12.6%,銷量同比增長27.9%。100-200元價格區間產品銷售額增長貢獻率最高,為71.0%。100-200元價格區間的產品銷售額占比為20.0%,占比比去年同期增長6.4個百分點。

02、年末出行需求疊加 嬰童出行產品量價齊增
▋兒童四輪手推車:銷售額同比增長65.9% 900-1800元價產品銷售額增長貢獻率近四成
兒童四輪手推車銷售額同比增長65.9%,銷量同比增長26.9%,均價同比增長30.7%。900-1800元價格區間產品銷售額增長貢獻率最高,為35.1%。900-1800元價格區間的產品銷售額占比最大,為27.1%,占比比去年同期增長5.3個百分點。
該價格區間的暢銷單品是丸丫的T6二代遛娃神器秋冬防風嬰兒推車,成交均價為994元。該嬰兒車采用輕量化鋁合金材質,車架輕便且堅固,確保推行的穩定性與耐用性。高景觀座艙設計提供寬敞空間,讓寶寶視野更開闊,減少灰塵影響。支持一鍵折疊與快速收納,折疊后體積小巧。

▋兒童安全座椅:銷售額同比增長79.1% 600-1800元產品銷售額增長貢獻率超五成
兒童安全座椅銷售額同比增長79.1%,銷量同比增長32.0%,均價同比增長35.7%。600-1800元價格區間產品銷售額增長貢獻率最高,為52.8%。600-1800元價格區間的產品銷售額占比為35.3%,占比比去年同期增長13.9個百分點。
該價格區間的暢銷單品是DWARFOO的LYB833便攜式旋轉兒童安全座椅,成交均價為636元。該座椅采用高強度鋼骨架與雙三角支撐設計,結構牢固穩定,配備五點式安全帶與加厚側翼防護。選用透氣舒適的面料,易于清潔,呵護寶寶乘坐體驗。搭載360°旋轉功能,方便家長便捷安置寶寶。

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。
完整版《2024年12月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2024年12月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》于本周上線,可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網(www.wjyt-china.org)會員專區查閱。
入會咨詢和會員賬號查詢:金鈺 010-68293610
注:文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店

一周關注
樂高新品正式發售、越南發布電商新規、衛健委發布《托育機構消防安全標準》行業標準···

學會哄自己開心!成年人心甘情愿為這種玩具買單
近年來,隨著消費升級和情感經濟的崛起,玩具行業正經歷一場深刻的變革——從傳統的兒童娛樂工具,逐漸演變為成年人情感表達的載體和社交互動的媒介。

玩具企業出海,是否“正當時?”
據《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示,2024年,中國玩具出口呈現結構性變化:美國市場穩健增長4 2%,中亞五國整體增長11 3%,吉爾吉斯斯坦市場更是飆升86 6%。

潮玩出海狂飆480%,打法究竟有何不同?
中國潮玩的這把火,在海外越燒越旺。當Labubu在紐約街頭引發排隊狂潮,當52TOYS的“瑞獸系列”被東京收藏家競相追捧,當TOPTOY的“中華街景”中國風積木席卷外海···