從銷售均價來看，兒童自行車、滑板車、拼插積木、娃娃類、電動/遙控、毛絨布藝、車模和粘土八大玩具品類均價均同比增長。其中，均價增幅前三的玩具品類為毛絨布藝、粘土和電動/遙控，分別增長17.0%、14.2%和14.1%。

（玩具均價及同比增長品類）

（嬰童用品銷售額及同比增長品類）

（嬰童用品均價及同比增長品類）

01、熱門IP激活情緒消費 推動潮玩市場持續增長

▋盲盒：銷售額同比增長45.6%  500元以上產品銷售額增長貢獻率近六成

盲盒銷售額同比增長45.6%，銷量同比增長55.3%。500元以上價格區間產品銷售額增長貢獻率①最高，為56.5%。500元以上價格區間的產品銷售額占比33.1%，占比比去年同期增長10.6個百分點。

該價格區間的暢銷單品是POP MART/泡泡瑪特的MEGA CRYBABY 400% 心碎女王盲盒潮流禮物擺件，成交均價為1499元。該系列以“讓眼淚和皇冠一同閃光”為主題，通過獨特的造型設計，展示出在CRYBABY的世界里，每一滴眼淚都是情緒自由釋放的勇敢證明的心聲，引發了消費者的情緒共鳴與喜愛。

▋手辦：銷售額同比增長12.6%  100-200元產品銷售額增長貢獻率超七成

手辦銷售額同比增長12.6%，銷量同比增長27.9%。100-200元價格區間產品銷售額增長貢獻率最高，為71.0%。100-200元價格區間的產品銷售額占比為20.0%，占比比去年同期增長6.4個百分點。

02、年末出行需求疊加  嬰童出行產品量價齊增

▋兒童四輪手推車：銷售額同比增長65.9%   900-1800元價產品銷售額增長貢獻率近四成

兒童四輪手推車銷售額同比增長65.9%，銷量同比增長26.9%，均價同比增長30.7%。900-1800元價格區間產品銷售額增長貢獻率最高，為35.1%。900-1800元價格區間的產品銷售額占比最大，為27.1%，占比比去年同期增長5.3個百分點。

該價格區間的暢銷單品是丸丫的T6二代遛娃神器秋冬防風嬰兒推車，成交均價為994元。該嬰兒車采用輕量化鋁合金材質，車架輕便且堅固，確保推行的穩定性與耐用性。高景觀座艙設計提供寬敞空間，讓寶寶視野更開闊，減少灰塵影響。支持一鍵折疊與快速收納，折疊后體積小巧。

▋兒童安全座椅：銷售額同比增長79.1%  600-1800元產品銷售額增長貢獻率超五成

兒童安全座椅銷售額同比增長79.1%，銷量同比增長32.0%，均價同比增長35.7%。600-1800元價格區間產品銷售額增長貢獻率最高，為52.8%。600-1800元價格區間的產品銷售額占比為35.3%，占比比去年同期增長13.9個百分點。

該價格區間的暢銷單品是DWARFOO的LYB833便攜式旋轉兒童安全座椅，成交均價為636元。該座椅采用高強度鋼骨架與雙三角支撐設計，結構牢固穩定，配備五點式安全帶與加厚側翼防護。選用透氣舒適的面料，易于清潔，呵護寶寶乘坐體驗。搭載360°旋轉功能，方便家長便捷安置寶寶。

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《2024年12月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2024年12月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》于本周上線，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱。

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注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店