12月5-6日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）主辦、東莞市玩具和嬰童用品協(xié)會協(xié)辦的“2024潮流玩具創(chuàng)新發(fā)展大會”（簡稱潮玩大會）在東莞舉辦。同期舉辦，CTE精英私享會·潮玩渠道 、第 15 期 CLE 生態(tài)圈交流對接會。中國玩協(xié)會長梁梅，東莞市委常委、市委宣傳部部長武一婷，中國玩協(xié)副會長兼秘書長張瀛以及東莞各鎮(zhèn)政府領導出席。超400名來自全國各地潮流玩具、IP品牌授權相關領域生產商、品牌商、授權商，以及定向邀約北京、上海、山東、浙江、四川等17個省市渠道近100名潮玩代理商、零售商決策人參會，總計參會代表超500名。

在快速變化的時代里，潮流玩具如何引領潮流？企業(yè)如何在競爭激烈的市場中脫穎而出？如何踐行新理念，構建發(fā)展新格局？潮玩大會上，相關領導為潮玩行業(yè)高質量發(fā)展指明方向。

開幕式上，梁梅會長在致辭中表示，東莞作為中國潮玩的主要創(chuàng)意和生產集聚地，正積極探索行業(yè)躍遷和創(chuàng)新突圍的路徑。面對當前潮玩市場的強勁增長勢頭，企業(yè)要把握機遇，提升智能制造水平，推進潮玩產業(yè)向新提質；同時，構建完善的產業(yè)鏈生態(tài)體系，促進產業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈的深度融合，助力原創(chuàng)IP的孵化與打造；此外，提高品牌培育質效，雙向賦能企業(yè)品牌與產區(qū)品牌，推動潮玩產業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)高質量發(fā)展。

東莞市委常委、市委宣傳部部長武一婷在致辭中表示，東莞玩具生產企業(yè)超過4000家，上下游配套企業(yè)近1500家，是全國最大的玩具出口基地。全球動漫衍生品1/4由東莞制造,中國近85%的潮玩產自東莞,“世界玩具看中國，中國玩具看東莞”的口號享譽國內外。目前，東莞已出臺多項支持政策，旨在推動潮玩動漫產業(yè)從生產集聚向創(chuàng)意、IP、文化集聚升級。此次潮玩動漫產業(yè)周的舉辦，正是為了搭建一個國際性交流合作平臺，推動品牌塑造、融合發(fā)展、行業(yè)引領和人才孵化。東莞將持續(xù)秉持開放包容、合作共贏的理念，為潮玩動漫產業(yè)提供更加優(yōu)質的營商環(huán)境和服務保障，助力產業(yè)走向世界，融入全球產業(yè)鏈。

大咖論道  共謀行業(yè)發(fā)展新機遇

 

名創(chuàng)優(yōu)品：打造超級品牌，引領全球IP設計與零售創(chuàng)新

名創(chuàng)優(yōu)品集團執(zhí)行副總裁竇娜分享，名創(chuàng)優(yōu)品正致力于品牌升級，目標是成為世界第一的IP設計零售集團，即“超級品牌”。她提到，面對消費市場的潮流劇變，名創(chuàng)優(yōu)品緊握興趣消費浪潮，致力于通過產品傳遞情緒價值，讓全球消費者收獲開心。依托超級IP戰(zhàn)略，名創(chuàng)與150+全球IP合作，年上新超萬款IP產品。同時，名創(chuàng)不斷創(chuàng)新，推出毛絨、盲盒、香水香氛、旅游出行等超級產品，滿足多元消費需求。未來，名創(chuàng)將繼續(xù)深化IP合作，拓展設計資源，強化以中國為中心，韓國、日本、美國三大海外設計中心為支撐的全球設計能力建設。同時，聚焦產品性能提升，與全球供應鏈緊密合作。
 

Funko：洞察歐美市場消費者，探索潮玩出海新航向

Funko亞太區(qū)銷售副總裁Andy與豐高遠東有限公司高級國家客戶經理梁婉冰共同做了分享。Andy通過視頻的形式向我們介紹，Funko之所以能夠持續(xù)引領市場，關鍵在于其始終堅守的核心價值——讓消費者通過喜歡的角色、重要時刻和流行文化故事來表達自我。在談到歐美潮玩市場的消費者行為時，Andy指出，消費者對于懷舊、限量版及獨特性的追求日益增強。他們不僅看重產品的收藏價值，更看重產品所能帶來的情感體驗和文化認同。此外，IP授權與跨界合作也是Funko成功的關鍵。Funko與眾多知名電影、電視、音樂、體育等領域的IP進行了深入合作，推出了大量備受追捧的聯(lián)名產品。這種合作模式不僅提升了Funko的品牌影響力，更為消費者帶來了更多元化的選擇。他表示，Funko充分利用社交媒體和數字化工具，構建了一個線上線下融合的營銷體系。通過與消費者進行互動和溝通，F(xiàn)unko不僅提升了品牌知名度，還成功構建了與消費者的深度情感鏈接。Andy認為，隨著消費者對潮玩的情感寄托和收藏需求日益增長，潮玩市場將持續(xù)擴大。

優(yōu)揚傳媒：IP矩陣構建與新零售賦能

優(yōu)揚傳媒集團董事副總裁生顥分享了優(yōu)揚傳媒在潮流玩具行業(yè)的成功經驗與未來展望。他介紹，優(yōu)揚傳媒憑借近30個IP矩陣和2000余款SKU，滿足多品牌、多場景需求，并在中國電視兒童頻道廣告市場占據領先地位。其《豆小鴨》成功登陸迪士尼動畫頻道，成為IP授權典范。優(yōu)揚傳媒提出“優(yōu)+賦能 童心共贏”方法論，以客戶為核心，通過整合優(yōu)質IP、平臺及合作伙伴，賦能新零售。在IP運營上，優(yōu)揚傳媒展示了寶可夢和小羊肖恩的成功案例。寶可夢作為全齡明星IP，通過多樣化產品如大集結、PTCG簡中版，提供收集、戰(zhàn)斗、互動樂趣。小羊肖恩則以其經典藝術氛圍贏得廣泛認可。優(yōu)揚傳媒還探索創(chuàng)新，推出GO ASTRO BOY GO!高情商爸爸帶娃等新穎內容，豐富兒童娛樂生活，促進親子共同成長。

肥皂游：構建消費者與品牌、文化的情感橋梁

肥皂游公司CEO莊德仁分享，潮流玩具不僅僅是玩具，更是一種文化的載體和情感的寄托。在快速變化的市場環(huán)境中，肥皂游始終堅持以用戶為中心，深入挖掘用戶需求，不斷創(chuàng)新產品設計與玩法，以滿足消費者對個性化、情感化玩具的追求。他強調，肥皂游致力于將潮流玩具打造成為連接消費者與品牌、文化與情感的橋梁，讓每一件產品都能成為消費者生活中的獨特存在。此外，莊德仁還詳細闡述了肥皂游在潮流玩具創(chuàng)新方面的三大策略：一是跨界合作，通過與知名IP、設計師、藝術家等合作，推出聯(lián)名款產品，拓寬產品邊界，提升品牌影響力；二是技術創(chuàng)新，利用AR、VR等前沿技術，為潮流玩具賦予更多互動性和趣味性，提升用戶體驗；三是情感營銷，通過講述產品背后的故事、傳遞品牌價值觀等方式，與消費者建立深厚的情感聯(lián)系，增強品牌忠誠度。

TNTSPACE：用戶視角出發(fā)，持續(xù)孵化爆款IP

TNTSPACE CEO王澤群分享了TNTSPACE在潮流玩具領域的創(chuàng)新策略與成功經驗。TNTSPACE憑借十年深耕IP價值，實現(xiàn)市場高速增長，通過多產品線策略滿足不同消費者需求。公司擁有強大原創(chuàng)設計團隊，嚴格評審與眾籌驗證確保產品爆款潛力。在IP運營與營銷上，TNTSPACE注重情感連接，通過情感化營銷手段與消費者建立深厚聯(lián)系，并精心策劃營銷活動提升IP影響力。公司還通過線下終端合作構建龐大零售網絡，快閃店等活動增強用戶粘性；線上則進行精細化運營，提升用戶體驗。王澤群強調，理解用戶需求是孵化爆款IP的關鍵。TNTSPACE將持續(xù)從用戶視角出發(fā)，不斷創(chuàng)新突破，為潮流玩具行業(yè)帶來更多可能。

洛可可：生成式人工智能賦能潮玩創(chuàng)意內容生產

洛可可創(chuàng)新設計集團的周志鵬分享，生成式AI技術正開啟創(chuàng)造力與想象力釋放的新時代，打破傳統(tǒng)創(chuàng)作局限，促進低門檻、高成長性的創(chuàng)作環(huán)境。洛可可積極擁抱這一變革，通過AIGC技術重構產業(yè)內容，建立新品類品牌IP。他們利用AI的低門檻創(chuàng)作互動，與用戶產生更多連接與共鳴，實現(xiàn)文化聚合與主動傳播，從而塑造出具有強烈情感共鳴的超級符號。洛可可還展示了其在AI漫畫領域的顯著成果，包括在日本和中國漫畫平臺發(fā)行的多部AI漫畫作品，以及全球市場的廣泛布局，這些數據與成就彰顯了洛可可在AI創(chuàng)意內容生產領域的領先地位。此外，周志鵬還分享了洛可可如何通過AI技術優(yōu)化創(chuàng)意產業(yè)工作流，降低設計成本，提高創(chuàng)作效率。他呼吁業(yè)界同仁共同探索AIGC的無限可能，攜手進入一個極大與極小的美好世界，讓潮流玩具的創(chuàng)新發(fā)展邁向新的高度。

精準對接  共建市場供需新模式

潮玩大會同期，為幫助潮玩企業(yè)與各零售商、渠道商，頭部版權方及代理商高層精準、高效對接，推出了不同性質的交流對接會，以及深入東莞潮玩企業(yè)實地考察，詳細了解產品種類、創(chuàng)新設計等情況，有效鏈接買家與買家的溝通橋梁。

CTE精英私享會 • 潮玩渠道精準對接、探廠考察。在中國玩協(xié)精心組織下，酷樂潮玩、玩具反斗城、信譽樓百貨、得物等 90 余家零售商/渠道商現(xiàn)場精準對接選品談合作。本次活動近50%的渠道來自北上廣等一線城市，更有遠從烏魯木齊、長春、海口等地渠道商來到現(xiàn)場。

1.一對一精準對接，獲得一致好評

2.實地考察潮玩企業(yè)，建立合作信任

活動同期，還安排了X11潮玩集合店、FUNKO中國大陸1號店參觀學習。
第 15 期 CLE 生態(tài)圈交流對接會，推動產業(yè)升級和創(chuàng)新發(fā)展。本次對接會環(huán)球影畫、卡拓雅、阿里魚、閱文集團、皮樂中國、艾影、優(yōu)揚傳媒等 23 家頭部版權方及代理商高層，和泡泡瑪特、澳捷爾、野獸國、金添動漫、GIORDANO 佐丹奴等近 100 家企業(yè)代表參加。頭部版權方及代理商高層與東莞地區(qū)潮玩、服裝、食品等行業(yè)被授權商代表進行深度洽談對接，共同促進 IP 賦能被授權行業(yè)高質量發(fā)展。

結  語

潮玩大會的成功舉辦，不僅展示了潮玩市場的蓬勃生機和無限潛力，也為行業(yè)同仁提供了寶貴的經驗和啟示。從互聯(lián)網賦能到消費者行為洞察，從IP矩陣構建到跨界合作與技術創(chuàng)新，再到生成式人工智能的賦能應用，潮玩行業(yè)正以前所未有的速度和格局邁向新的發(fā)展階段。讓我們攜手共進，共同探索潮玩市場的新藍海，共繪創(chuàng)新發(fā)展的美好藍圖！